“慢公司”小红书，加速布局大模型

自成立至今，小红书一直保持低调并被形容为“慢公司”，而这也反映在大模型相关产品线上。尽管上线了多项功能和应用，存在感却稍显不足。

进入2024年，小红书在大模型领域的探索悄然加速，持续引发市场关注度。

多方消息称，这家公司正加强在人工智能领域的战略布局，其AI创新领域的领军人物张德兵所领导的大型模型团队，也已在内部产品中展开了自研通用大型模型基座“小地瓜”的灰度测试。

不仅如此，创立十年方才“首次实现盈利”的小红书，也在今年2月，掏出“真金白银”参与了大模型创企的投资盛宴，一出手就投向了明星项目——月之暗面。

巧合地是，从AI应用，到自研大模型，再到投资大模型，小红书在大模型领域的探索，均与知乎不谋而合。而这也给外界解读这两家“内容导向”公司的发展，提供了一个类比的选项。

早早入局“小步快跑”，谨慎至上

从时间上来看，小红书在大模型领域的探索并不算晚。

大模型热潮涌起的2023年3月，小红书就已开始筹备独立的大模型团队，核心员工来自广告业务的NLP技术团队。同时，公司内部还有多个独立部门同时推进AIGC方向的落地探索。

从速度上来看，小红书也算得上是“小步快跑”。

“下场”短短一个月后，小红书就上线了主打中国风AI绘图的AI创作应用——Trik。然而，这款仓促之下推出的应用，最终因未能处理好版权争议，又在仓促间下架销声匿迹。

经历过初次试水后，小红书又于2023年7月相继上线涂鸦和主打文生图的“此刻”功能，帮助用户快速生成图片。

无论是上线主打AI绘画的Trik，还是上线涂鸦及此刻功能，无一不是小红书“应用至上”的实践。

而这或许也与去年9月，小红书技术副总裁王晓博作出“大模型不会无限制烧钱，将转向应用竞争”的判断，互为因果。

此前，小红书大模型负责人张德兵也曾提到，文本、视觉、语音、音乐，任何两种模态的迁移和转换是当下重要的研究方向。“小红书承载了不同模态的内容，这些模态如果可以让创作模态大幅度下降，让用户记录和表达自己的生活的时候，能够更低成本、更加快捷，这是一个很有意思的方向。”

不难看出，小红书在大模型领域的探索，最初主要集中于为内容做增量，靠各种AI应用和功能，帮助用户产出内容。

需要注意的是，小红书的各种尝试并非独有，可替代的产品多如牛毛。此后，多数功能和应用几无水花，似乎也只能说明，小红书的“吃力不讨好”。

这一切，或许可以从小红书“拧巴”的心态上找到解答。

据悉，小红书对上线新AI产品的态度非常谨慎，原因是害怕破坏现有的内容生态。据36氪消息，一名知情者表示：“小红书的内容生态是活人种草，AI在里面怎么样才不违和，这是困扰小红书的一个问题。”

剑指社交搜索，加速商业变现

作为对比，与小红书均在2023年上半年出发的知乎，一开始便选择了从“存量内容”入手，以搜索先行。

2023年4月，知乎战略投资面壁智能，并与之合作开发“知海图AI”中文大模型，首个大模型功能“热榜摘要”即是利用语言理解能力对知乎热榜上的问题回答进行抓取、整理和聚合，并把回答梗概展现给用户，给大家提供直观清晰的回答。

相较于知乎，小红书差不多滞后了半年，方才有了挖掘搜索和社交价值的尝试。

2023年9月，小红书基于大模型公司MiniMax的大语言模型，在App中开始内测AI聊天功能——Davinic（达芬奇）。

通过机器学习和数据分析，结合用户的兴趣、行为和偏好等方面，Davinic可以推荐更加个性化的内容和交友对象，让用户可以享受到丰富和智能的交互体验。

自此开始，小红书在“存量内容”上尝试挖掘，社交和搜索的隐含属性，也在同步被逐渐放大。

今年春节期间，小红书上线了“AI宠物小伙伴”等社交玩法。在群聊中上线可以智能创建角色的AI群聊搭子，正是其“AI社交”的加速实践。

而无论是AI应用，还是用大模型赋能社交和搜索，小红书与知乎的最终目的，无疑是提升商业化变现能力。

知情人士表示，小红书的AI搜索将会带有更浓厚的种草性质，这对于小红书电商来说，也是一个重要的流量入口。

小红书CMO之恒曾表示，“小红书上，每天有3亿次的搜索，每个月有1.2亿人通过搜索表达购买意愿。”如今，越来越多用户开始在小红书上搜索，搜索量的大幅上升，提升了小红书的商业化空间。

在2024小红书WILL商业大会上，小红书就宣布推出“搜索直达”，该产品是在小红书社区生态基础上进行的一次底层能力升级。通过这一工具，可以帮助商家在搜索场域中，对于用户需求实现直接转化，在搜索结果页面中，用户可以跳转站内店铺购买，也可以通过私信，或者通过店铺直推形成购买。

需要注意的是，小红书整体侧重还是在视频业务，无论内容短视频还是买手直播带货，都占据了很大一部分人力和资源，留给AI的资源并不算多。这对于去年刚实现盈利的小红书来说，在AI的商业性还未得到验证前，入局也意味着将承担极高风险。

对外投资，有钱景亦创造可能

大模型太烧钱，阿里、腾讯、百度等巨头凭借丰富的人力、财力、物力，可以从头到尾全部自己搞定。对于小红书、知乎等腰部互联网公司而言，投资，无疑是“花小钱办大事”的最优解。

先从知乎说起，这家公司在2023年之前仅有三次对外投资，两次投向职业教育，一次投向了消费领域。2023年至今的两次出手，则均投向了大模型创企——面壁智能。

前文已提到，知乎投资面壁智能，一开始就是以“联合研发”为目的，由此诞生了“知海图AI”，并率先在搜索领域进行探索。

凭借与知乎、招商银行、数科网维等合作伙伴的多场景成功落地应用，面壁智能于今年4月完成数亿元新一轮融资。除了知乎作为战略股东持续跟投支持，本轮融资由春华创投、华为哈勃领投，北京市人工智能产业投资基金等跟投，而这则从侧面佐证了知乎此前领投的“眼力”。

反观小红书，这家公司迄今已累计对外投资18次，被投企业多数位于咖啡、潮玩、美妆等消费赛道，融资数额也多为亿元级上下。

在2023年“首次实现盈利”的小红书，算得上是“粮草充足”，自然也有了投向“更烧钱”的大模型的底气。

据雷峰网2023年7月消息，小红书似乎低调投资了MiniMax（后续并未官宣）。而这，或许能从当年9月，小红书基于MiniMax上线Davinic功能为佐证。

今年2月，小红书更是参与了月之暗面的10亿美元新一轮融资，与阿里巴巴、红杉中国、美团、招商局中国基金等“并肩而立”，显得十分惹眼。

据科创板日报消息，有老股东透露，相较于其他TO B领域的AI创业公司，月之暗面的目标是TO C领域。基于TO C的发展策略，新股东中出现了很多互联网大厂身影，这些巨头均是TO C公司。“因此从应用场景上看，投资后双方应该会有业务嫁接。”

巧了不是，小红书在AI社交上的探索已然开启。

就在5月21日，月之暗面被爆正在进行新一轮融资，且最新一轮估值报价已达30亿美元，新入局的股东包括腾讯、高榕创投等。

换言之，小红书也在“钱生钱”之外，于MiniMax之外，再添一个强大助力，给自身创造了更多可能性。

后续，小红书与月之暗面的将如何合作，已然引发外界期待。同时，小红书“种下”小地瓜，收成几何，也待市场进一步检验。