行业周期拐点，游戏行业或将迎来新的质变？

任何行业都是在波峰与波谷的周期切换中前进，游戏也不例外。

在这个日新月异的战场，中国游戏产业用20年时间从“世界代工厂”走到了“中国梦工厂”。从20年前海外游戏风行中国，到现如今中国游戏风行海外，国产游戏在全球市场赢得了话语权。

风吹浪打，潮起潮落，行业也在经历了高速发展期之后，在市场内卷和政策拷打中进入调整稳定期。2021年8月开始版号停发，行业收缩；2022年，游戏产业整体进入存量争夺时代，降本增效成为国内厂商们贯穿全年的统一动作。

而2023年，在历经供需双弱的黑暗周期之后，行业迎来复苏回暖，对于存量竞争下的游戏厂商们而言，最难的时候已经过去。

阵痛与拐点

回顾这一年，行业有惊有喜。

走过了红利爆发期，游戏行业“被迫”进行转型升级，高质量发展的变革调整成为2023年游戏界主旋律。

网易以“降价格、增福利、卷服务”的运营策略试图争取众多玩家的支持，最终也让《逆水寒》手游在市场大环境疲软之下逆势成功。

在2023腾讯游戏发布会上，就内部产品对流量过于依赖的核心问题，腾讯公司高级副总裁马晓轶表示：“腾讯游戏正在从一家平台型公司向产品型公司转变。”

然而，就结果来看，腾讯重资自研的的头部产品，大多都陷入了“首月即巅峰”的尴尬局面，2023年《无畏契约》与《元梦之星》强势突出重围，稳住军心。

处在转型末期的完美世界，游戏业务向多元化、精品化方向发展。在延续MMO等经典品类优势的同时，拓展开放世界等创新品类边界，题材已涵盖西方魔幻、东方仙侠、二次元都市、二次元幻想、科幻等多个方向，就趋势来看，已然摆脱路径依赖，完成阶段性蜕变。

在行业进行重塑和转型的同时，市场供给端也持续发力，曾经稀缺的版号发布进入常态化，2023年共计发放游戏版号1075个，而2022年这一数字是512个。

当版号不再是一个显著瓶颈，行业来到硬实力碰撞的产品竞争阶段，游戏市场朝着优质化、精品化方向发展。

如今，很多厂商都开始融合不同题材进行内容深度和元素的创新。比如，《原神》《和平精英》《王者荣耀》《幻塔》等产品都在玩法、画面、剧情等多个层面给用户带来了新的提升和突破。

版号常态化发放也给市场带来了信心，游戏行业景气度持续回暖，版号储备丰富、研发能力较强、产品优质的头部公司或将迎来新的正增长机会。

利好与新机会

据《2023年中国游戏产业报告》显示，2023年国内游戏市场实际销售收入为3029.64亿元，同比增长13.95%，首次突破3000亿关口。用户规模6.68亿人，同比增长0.61%，为历史新高点。

企业端复苏与回暖的背景下，游戏厂商们蓄势待发，2023年一年新增游戏企业13.4万家，创业者们在游戏行业新的周期拐点，看到了全新的发展机遇和增长极。

根据腾讯去年6月披露的数字，微信小游戏月活跃用户已破4亿。巨量引擎内容消费业务副总裁吴嘉伟透露，2024年小游戏市场规模预计同比增长40%-50%，2025年有望突破500亿大关。

米哈游旗下的《原神》《崩坏：星穹铁道》帮其拿下了2023年中国手游发行商海外收入榜TOP1，未来或将持续领跑；马化腾表示腾讯未来要投入更多精力在出海上，游戏出海是公司目前出海国际化的最大希望；

作为最早布局出海的老牌厂商，完美世界也加速发力海外市场。《一拳超人:世界》已在海外多个国家及地区开启公测，此前《幻塔》在欧美、日韩、东南亚、中国香港、中国澳门及中国台湾等全球多地上线，登顶40个国家和地区iOS游戏免费榜第1名，《一拳超人:世界》能否再造传奇，还有待时间验证。

混变与爆发

熬过了至暗时刻，新的一年，游戏界大作云集，2024或将成为一场神仙打架的精彩盛会。

腾讯新游《元梦之星》12月上线以来维持在IOS畅销榜钱30名，首期投入高达14亿元。米哈游全新动作游戏《绝零区》也将与于2024年推出，网易《世界之外》上线一周进入IOS畅销榜前10。

完美世界也将迎来新品发布的密集周期，其自研动作冒险探索RPG游戏《一拳超人：世界》已在海外多个国家及地区开启公测，全球预约量超过1000万。手游《乖离性百万亚瑟王：环》《女神异闻录：夜幕魅影》《淡墨水云乡》《代号：新世界》《诛仙2》，以及端游《perfect new world》《诛仙世界》等也将在2024年陆续推出。

烈火烹油、鲜花着锦，比起2023年的羸弱复苏，2024年的游戏行业显然更加热闹，也更有精彩看点。

而在投资者更关心的二级市场，过去的一年，游戏板块儿上半年一路冲高，下半年在震荡中缓慢前行。

精品游戏、游戏出海的双轮驱动让游戏板块展现出了活力，而在小游戏、微短剧、MR、新游戏等新内容和渠道的催化带动下，2024年游戏板块儿或将进一步打开成长空间。游戏厂商们能否抓住这一周期拐点的机会，交出一份精彩答卷，各凭本事。

新增长、新质变已然开始。