2023年，投资人都在忙着做“网红”

投资人的终点可以是很多，但似乎就不会是投资人。

搞副业在今年已经成了投资人必备技能了，副业种类也是五花八门，不过最多的当属自媒体。打开小红书，充斥着盛装出席晚宴的投资人的照片，配上不长不短的文字聊聊自己的投资心得和理念；B站上也到处都是“前摩根大通”的投资人来科普金融知识；抖音上更是有投资人讲起商业逻辑，并且开始带货自己的课程。

投资人大搞自媒体的背后离不开今年多年的市场环境，融资、投资、退出事件都在同比下跌，钱少、项目也少让投资人十分头疼。不仅这样，热门赛道也从此前的互联网、企业服务、新消费等百花齐放更聚焦到了硬科技，这就让很多非硬科技的投资人不得不从头学起行业研究，再重新积累人脉。

转型焦虑下的投资人做起自媒体，靠副业实现财富自由的还是少数，更多的还是为了更好地帮帮自己的主业。

01 投资人挤在抖音、B站、小红书

VC的终点是什么？今年你拿这个问题去问投资人，有的人会说“滑雪教练”有的人会说“掼蛋玩家”有的人说“做小红书博主”，总而言之就没几个会说还做投资人的。

2023年，VC/PE的处境真的不咋样。今年前三个季度，不论募资、投资还是退出，整体趋势都呈现下滑。外币基金新募资共57只，同比下跌45.2%、募资规模约为917.55亿元人民币，同比下跌59.0%；投资方面，前三季度共发生6510起投资事件，同比下滑25.9%、披露投资金额5,070.94亿元，同比下滑31.8%；而退出方面，前三季度股权投资市场的退出事件有2251起，同比下降35.8%，沪深两市新股发行阶段性放缓，被投企业IPO案例数相应减少，前三季度全市场共有1,650笔，同比下降17.3%。

总而言之，钱少、项目也少，极为审慎地选好标的后，投了钱也不好退出。所以，很多投资人也开始疯狂试探各种其他搞钱的办法，这其中做网红首当其冲。

如果你在小红书上搜“投资人”关键词，你会收获10万+篇笔记，随手点进去一个主页，介绍“清华大学、投行”、“风险投资、留美十年”、“NUS、现CVC从业者”... 这些博主像是定版批发一样地以“留学、TOP学院毕业外加VC/PE从业经验”的格式来完成自己的背景介绍。再点开内容，基本都是俊男靓女的照片，要不就是出席大佬活动的发言，要不就是在出差入住的高级酒店吃五星级标配的早餐，亦或者深更半夜在健身房打卡。

这些博主的评论区也出奇地一致分成三个流派， “男神/女神贴贴”派以夸赞博主穿搭和外形为主，有些博主还会不经意地挂上今天OOTD的衣物链接分享；“你真的是投资人吗？”派提出各种质疑的问题，“哪有正经投资人每天穿整套西装”“你出差还能住这么高档的酒店呢”，博主会针对个别质疑进行回应；“想要入行”派和同行派则会问一些“今年情况如何？”“应届生怎么去实习”“不是金融专业也能做投资吗？”等问题，博主也会适当互动。

小红书上尝试做网红的投资人千千万，转战抖音平台的更是不少。以各种“xxx聊商业模式”“xxx讲商业”为模式的博主似乎在抖音开启了“团建”。

其中不乏国内头部VC机构出身的投资人，在抖音热卖创业课程。这位知名投资人曾经参与到周黑鸭、百果园、五爷拌面、十分湘米粉、见个面小酒等多个消费赛道明星项目的融资历程，离开VC后加入了短视频行业，成为博商教育的“签约导师”后在抖音等平台打造个人IP，目前已经拥有超过175万粉丝，在其首页显示的售价365元的创业课程已售数件累计达到2万多。1456个抖音作品几乎都以他的职业照为封面，视频多为这位投资人讲座或者授课场合的片段截取。比如介绍没什么人做但是能赚钱的蓝海赛道、或者一个创业者提问我现在的餐厅月流水15万怎么能在三年内做出200万的营业额呢？博主就“一套连招”最后引导到自己课程中去，既回答问题，又能给课程带流量。

和抖音简单粗暴的风格相比，B站上的投资人网红则以深度长内容为主“战场”，基本都是前摩根大通、前四大投行等等超大光环背景退出后来科普一些行业内幕。比如聊聊投资圈是不是真的像大家想象的纸醉金迷，或者吐槽一下大投行实际的工作氛围，还有一些利用专业知识做一些资本运作的知识类分享，讲讲什么叫“恶意收购”或者“安永审计丑闻”到底咋回事。

当然，还有一类投资人完全“另辟蹊径”讲起脱口秀，吐槽VC为了应对今年的市场环境又是学掼蛋又是去县城募资，调侃自己哪里是“下沉”简直是“下坠”。

02 既能当副业，还能帮主业

投资人为什么热衷做“网红”？从业8年的风险投资人阿林（化名）是这样对我们说的，“其实并不是沉迷于所谓网红的经济效应，风投本身就是一个需要不断走在信息流最前端的人，通过做自媒体接触到同行、LP、创业者不断地交流，也可以启发自己的一些投资灵感。当然，自媒体如果做得能变现，更是能成为一个很好的副业收入，一举两得。”

阿林从两年前开始做自媒体，主要在微博和公众号上发布自己对热门事件的分析和看法，偶尔也会给业内专注财报分析的公众号投稿。谈起为什么做自媒体，阿林表示，其实想法很简单，就是想要坚持记录自己投研的一些想法，把自媒体当成一个“复盘日记”，顺便再赚点外快。”今年，阿林自媒体的粉丝马上突破1万人，有一些粉丝已经有了粘性会经常和阿林互动，所以阿林也增加了更新频率。

目前为止已经有几个知识付费类的产品接触阿林来做广告，不过阿林目前都推辞了，“目前我想要以积累粘性较高的读者为首要目标，之后的变现计划是付费阅读，大概也不会以广告变现。”

阿林表示，其实做自媒体不只对自己的投资理念有一个固定的复盘的习惯，也会通过自媒体平台触达到一些同行做交流，这也会给自己一些启发和灵感。“明年，打算40%心思放在自媒体伤害，60%心思来做主业投资。其实我个人不会觉得我的副业和主业是完全隔离的，反而是相辅相成。”阿林表示。

在VC/PE机构前后实习2年的Alex则已经做了1年的自媒体，今年Alex的小红书涨粉近1万人，并且自己孵化了一个求职信息对接平台，目前平台公众号已经有超过4000名关注者，并且已经和10余所高校谈成了合作。

和阿林相似，Alex做自媒体的初衷也是对自己的思考和复盘进行记录，“我会在公众号上记录一些关于实习、投资的心得，或者整理分享一些比较好的公众号文章。久而久之就有了一群粉丝。”

在做自媒体的过程中Alex也得到了很好的正向反馈，“我发现喜欢我分享的人还是有蛮多的，而且从很多同龄人的反馈中我也体会到今年求职市场的‘水深火热’，所以今年8月就尝试做了一个求职平台。”

对于下一步的职业规划，Alex表示，自己还是更喜欢PE投资，希望明年能继续在主业上有所深造，另一方面，从自媒体到求职平台创业，自己也会花更多心思在副业上。

当然还有一些投资人的自媒体最终走向了私域运营与高端局这条路。楚楚（化名）就曾经参加过这种高端局，“我当时是被一个叔叔叫过去的，我本身是传媒圈的，听说有一些新能源汽车的投资人，刚好是我比较关注的行业，我就去了。然后发现，这个局是一个‘网红投资人’在自己的微信群里定期组织的饭局之一。参加的有项目方创始人，还有各种投资人，有投AI的、投航天的、投新能源产业链的，还有一些服务方比如做公关的、做专利认证的。饭局是在一个项目创始人的办公室搞的，类似商务家宴，酒过三巡大家三两成群，有的聊项目，有的打打牌，有的攀攀关系。”

对楚楚来说，这样的局没什么太大的意义，不过对一些投资人来说可是接触信息的好机会。“现在投资人也不是坐在办公室里就BP收到手软了。”一位航天投资人这样对楚楚说，所以现在这样的局上也挤满了到处找项目的投资人。

03 藏在自媒体背后的“转型焦虑”

转型，是2023年整个投资圈的关键词。

不信你去问问以前看消费的投资人，他们十有八九都在看半导体、芯片产业链的研报。消费赛道的热闹似乎就在昨日，完美日记、元气森林这些新消费品牌的出现曾经让消费投资者一度痴迷。一位90后的女投资人就告诉我们，“我记得2020年那个时候看消费项目还挺吃香的，尤其很多人觉得女性对于化妆品、新消费的风向会更敏感一些，还有点难得的性别红利呢。但是一转眼，我已经研究芯片快2年了。”

热门赛道的转变不管是对投资机构还是从业者来说都是极大的变数，就从招聘来看，理工科一下子就成了求职者生物链的“顶端”。“之前确实有一些看硬科技赛道的机构更偏爱理工科背景的应届生，但今年管他看什么都爱招理工科，而且往年研究生更受欢迎，今年博士也是很讨喜。”一位有超过十年从业经验的投资人这样分享道。一位正在北大读物理博士的学生也告诉我们，“今年投资机构来物理学院做双选会的情况确实增加了，不论是一二级市场对理工博士都有很浓厚的兴趣。”林宇甚至调侃道，“现在在投资圈，金融专业是要被‘鄙视’的。”

对于老投资人来说，即使已经踏进投资圈，但赛道的转变也需要适应和学习。转赛道，第一要学的就是怎么看项目。硬科技赛道的项目可都是“硬骨头”，链条长、资产重、劳动密集、知识密集、资本也密集，从产业链整体学习，再抽丝剥茧，找到细分赛道，再从细分赛道找到好项目就是一个漫长又痛苦的过程；光是学知识还没有用，还得有资源，为什么投资人到处参加高端局，因为信息差始终是投资人最重要的资源，但这些转型的投资人此前的人脉资源和硬科技可能毫无关系，纯属是“工作半生，归来仍是零人脉”...

除了转赛道，投资人转型的办法也是无法把门，有的收不到BP就自己干起FA，靠“拉郎”赚外快，还能让公司开张；有的干脆干起招商，LP放话了项目没法在地方落地那就没得谈，行投资人想办法让项目落地再投钱；有的为了融入当地文化，娱乐方式从桥牌变成了掼蛋。

而藏在小红书10万加投资人笔记背后的正是投资人这份转型的焦虑，想要转型，但还不想转行，通过自媒体希望记录自己的思考，也吸引更多的同行，更是希望能从中得到信息和灵感，做出更好的投资决策。

今年，投资人“不务正业”似乎成了一种主流，确实有少数投资人靠副业收入超过主业最终完全转行，不过更多投资人搞副业，还不是为了做好主业。

明年，小红书上会有更多“欲求不满”的投资人吗？