字节跳动，又弃一“子”

风雨飘摇了两天多后，一个重磅传闻终于靴子落地。

11月27日，字节跳动旗下的游戏业务——朝夕光年，彻底宣告成为历史。其中，对已上线的且表现良好的游戏，会在保证运营的情况下寻求剥离；对还未上线的项目，除少量创新项目及相关技术项目外，均会关停。这意味着，有大量人员会因此而裁撤，“这波预估得有700-1000多千人被释放到市场上”，多位业内人士预估。

据「市界」了解，字节跳动此前有意将游戏业务剥离出售，但因无人接盘最终选择解散，暂时仅保留《晶核》和《星球：重启》等已上线发行项目，但也仅是给予一定时间继续出售。此外，其代理发行的《RO仙境传说：新世代的诞生》也暂时得以“幸存”。和以上项目相关的人员也多数得以保留，而剩余人员将被直接裁员。各个业务的裁员赔偿方案不一，有部门为“N+2”，3个月年终奖，期权全部回购；另有业务部门赔偿为“N+1”，lastday最晚到12月31日。

对此朝夕光年方面回应称，确实会有业务方向和组织调整，公司将更加聚焦部分创新型游戏及相关技术的探索。但同时，也会做好已上线产品的持续运营，充分保障玩家的权益。

多位业内人士则表达了相似的观点：张一鸣要彻底放弃游戏了。

不到半个月前，字节传出有意以50亿美元作价出售旗下另一游戏工作室沐瞳科技。彼时，就有猜测说，如果沐瞳成功出售，需要把朝夕光年之前插到沐瞳的人调回来，但字节内部又容纳不下如此多员工，因此估计会有部分人员将被裁撤。

但没人想到，是以如此“决绝”态度宣告整个游戏业务的落幕。

“各家公司已经开始收人和盘项目了。”一位游戏行业人士说道，“但还没人出手，接不住。”

字节游戏离职微信群“朝夕光年英灵殿1号分殿”中，一上午迅速涌入了数百位被裁的员工，还有来自鹰角网络、腾讯天美等其他家工作室的HR，500人微信群在11月27日13点前很快爆满。一位在2021年离职的员工告诉「市界」，那会这只是一个不到百人群，“还没分殿呢”。截至发稿前，已经开到了第6分殿。

刚上线不久的《星球：重启》，也受到裁员风波的影响，火速在游戏内更新了一封标题为“别担心，我们会好好活着”的邮件。邮件表示：“团队已经储备了近2年的版本内容”“资本结构的安排对项目和团队影响有限”，并在结尾颇为悲壮地写道：“我们不仅会活着，还会好好活着。”

2023年初的字节跳动年会上，字节跳动CEO梁汝波曾提出，新一年的目标是“聚焦”和“务实”。对于主营业务信息平台与电商要加强投入，对于游戏、教育、PICO等新兴业务则“要有想象力，保持平常心”。

现在看来，字节对新兴业务，没有多少想象力了。

追求高效性价比

今年以来，字节跳动的“断臂”都十分果决。

“有PICO在先，（朝夕）也不意外了。”一位字节跳动员工如此评价。但这次动作之快也让人措手不及。裁员传闻前，朝夕光年还在持续招聘和进人。甚至，上海园区还有今早（11月27日）10点正式入职的员工。

游戏行业的动作也十分迅猛，趣加、网易、腾讯等多家游戏公司工作室HR直接“杀”到楼下“抢人”。混迹在朝夕光年群里备注为“天美FIGI工作室”的HR说：天美HR4人组已到达深圳太子广场楼下，官宣完可以直接咖啡厅聊。

不到半个月前，字节意图出售沐瞳科技，彼时，腾讯、沙特主权财富基金等有意接触，但未达成交，沐瞳的估值也一降再降。一位接近腾讯的人士告诉「市界」，腾讯出了一个不到10亿美元的“侮辱性报价”，“如果字节接受了，估计也会继续砍价。”但彼时，字节的底线价格是20亿美元（当年收购价的一半）。

2021年，字节跳动以40亿美元收购沐瞳科技，后者开发的热门手游《无尽对决》是东南亚市场最受欢迎的MOBA（多人在线战术竞技游戏）产品。

过去两年，沐瞳在海外收入较为稳定，但新游戏表现并不算理想，并未从同在海外市场的产品TikTok中获得过多流量扶持，也没能给字节的海外营收贡献更亮眼的成绩。

“拿下沐瞳是有价值的，腾讯在东南亚打不过《无尽对决》，如果买来第一时间就裁员维持住MOBA团队就可以，利润妥妥的。”一位资深游戏人士判断，除了沐瞳，朝夕光年的其余产品基本上“卖不出价”。

一位接近沐瞳人士告诉「市界」，字节收购沐瞳后并没有参与研发和运营管理，但对沐瞳显然抱有一定期望，只是如今收入和表现远不达预期因而放弃。“主要（朝夕光年）管理层都是发行、市场出身，不怎么懂游戏，也没做过研发，擅长的那一套数据论在游戏行业没用的。”

「市界」此前在《字节游戏，一次“续命”豪赌》一文中就提及，《晶核》的上线是给朝夕光年的一次“续命”。

早年间，朝夕光年旗下的四个工作室一度膨胀至3000人，去年6月开始大规模的裁撤，多款游戏也未显示出持续性吸金能力：曾经投入众多心血的自研游戏《花亦山心之月》排名一路走跌，《晶核》是目前仅有的对国内玩家有强吸引，有市场表现潜力的重度游戏。

但7月上线时“盛况”很快回落，《晶核》的流水和排名都急剧下降，一月之内，从App Store手游收入排行榜的第5位滑落至11位。

直到11月《星球：重启》上线之时，已有不少人感觉到，字节对此款迟迟未上的游戏信心和投入甚少，没有铺量宣传和知名代言，甚至开屏广告都较少见。

原因是，字节逐渐发现，把流量倒给自家游戏，不是一笔划算的生意。

一位前抖音投放BP曾对「市界」表示：字节对发行成果很看数据。朝夕光年在字节内部拿流量也需要计算ROI。“抖音把流量倒给朝夕光年，不如倒给外部游戏更赚钱。”

2018年，字节杀入游戏赛道之时，是发觉游戏对抖音的贡献极高，因而下场自己做游戏，花费了高溢价去挖人、抢项目，但这不是一个入局游戏的好时机。版号断崖式下跌、游戏组建难度逐步升高，尤其是进入“后原神时代”，各家都在拼重投入，拼自研，投入成本水涨船高。

而字节本身也将业务重点转向了电商和海外，被逐渐边缘化的游戏，继教育、PICO后，终成“弃子”。

字节接连收缩

对字节来说，不是游戏不赚钱，只是做“卖水人”更具性价比。

据 The Information 援引知情人士报道，由于广告和电商收入大增，字节跳动今年二季度营收达290亿美元，同比增长约40%。字节跳动的增幅远超 FaceBook 母公司Meta Platforms(META-US) 等以广告为主要营收的互联网巨头公司。

相关知情人士还表示，字节跳动的大部分营收仍然来自中国市场，但营收成长的推动则主要依靠TikTok。字节跳动第二季海外市场营收占据公司总营收的约20%，而海外市场的营收绝大部分来自于TikTok，其他少部分来自游戏和企业软件服务。

尤其是，字节和腾讯的互联互通之后，明显是把流量开放给外部的效益更高，而种种迹象表明字节也正在“与鹅和解”。

就在字节被爆彻底放弃游戏的上周日（11月26日），百天未露面的《王者荣耀》头部主播@指法芬芳张大仙z 微博突然官宣，即将要在抖音直播《王者荣耀》，这或是预示着抖音对腾讯游戏的全面“解封”。

此前，《王者荣耀》只在快手、斗鱼等平台上直播过，抖音对腾讯旗下的头部游戏几乎是全面封禁的状态，2021年腾讯还曾起诉过抖音用户搬运侵权行为。

抖音对外“彻底开放”实则早有迹象：8月18日，“斗鱼一哥”旭旭宝宝在新平台抖音首播，玩DNF（《地下城与勇士》）。在此一周前，有“斗鱼一姐”之称的冯提莫也在抖音完成直播首秀。

当下这个时间节点，游戏早已不再是字节最大的广告主，抖音电商才是整个字节跳动最重要的变现来源，游戏的战略意义远不如三五年前。今年以来，小游戏、短剧等买量“大户”的出现，更坐实了字节做“卖水人”的性价比之高。

有“超级App工厂”之称的字节，除了抖音、TIKTOK之外，过去几年走的探索道路，都难以复制此前的成功。社交、教育、智能硬件……都经历了高举高打后的急剧收缩，现在，轮到了游戏。

字节短时间内不会再打没有准备之仗了。