毕竟，不是每个人都有“热搜体质”

“OpenAI 闹剧”，成功把“格力电器”相关人等，从舆论风口浪尖解救下来。

“我没有看过格力给我的工资条”“能不能给我一间离你（指董明珠）比较近的办公室，我要随时向您汇报”“我哪怕每天什么事都不干，我就看她（指董明珠）怎么开会，我听她每天讲什么、做什么，我都觉得是一件很幸福的事”……诸如此类的发言，也让王自如成功出圈。

尽管随之而来的是嘲讽与谩骂。长达近一周的时间，外界的关注视线，来回从王自如到董明珠，再到背后的格力电器转移，相关报道更是不计其数。

其中不乏有虚假信息和不实传闻，格力电器对此只好拿起了法律武器，“就近期多个自媒体为了获取流量，恶意剪辑相关视频、使用低俗污秽言辞侮辱诽谤公司高管，格力电器已就多个侮辱诽谤事件向公安机关报案。”

无论是报案处理，还是互联网有了新热点，总之，社交媒体平台的热搜榜终于撤下和格力电器有关的一应报道。尽管这起舆论事件渐入尾声，但其产生的长远影响是无法避免的。如今跌出世界 500 强的格力电器，纵有“铁娘子”董明珠坐镇，也难掩暮年颓势。

只是，在中国的家电行业中，格力电器依旧是一个不可忽视的存在，同时在创投圈，格力电器也是一名隐藏的投手，通过投资，像一棵大树一样，把自己的根一点点地向周边蔓延。

与此同时，掌舵人董小姐的“热搜体质”，也足以让旁人艳羡。近几年，营销“鬼才”董明珠带领着格力电器就没离开过众人视野。与雷军的 10 亿豪赌、给 8 万员工分房、实名举报奥克斯空调……每一次公开亮相，董明珠都是舆论的焦点。

或许，相较于“当网红”和“捧自如”，董小姐专注做投资，更能取得不错的成绩。

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格力电器两大“网红”

连上热搜的“自如术”，唤醒了网友们的古早记忆。

年轻的朋友或许对“王自如”的名字很陌生，的确，自 2021 年加入格力之后，王自如几乎在公众视野中“隐身”。但在其活跃的那些年，王自如的名气，毫不逊色于当下科技圈的顶流博主“何同学”和“稚晖君”。

其曾经也堪当科技圈的“当红辣子鸡”，2009 年，在移动互联网都尚未普及的年代，王自如就开始做数码产品的开箱、测评视频，之后又拓展到科技评论。2012 年，24 岁的王自如就创办了主打电子产品测评及问答的科技资讯平台 Zealer，并于成立当年获得了雷军旗下顺为资本的天使轮投资，之后又在 2014 年获得了 OPPO、vivo 和金力三家国产手机厂商的战略投资。

值得注意的是，Zealer 在完成总额数千万 A 轮融资的 2014 年，恰好是王自如第一次出圈之时。彼时，王自如在评测视频中质疑锤子手机质量问题，随后引发了与罗永浩的公开辩论。在激烈的辩论中，面对始终占据上风的罗永浩，不断说“OK”的王自如，也经此一役被网友戏称为“OK哥”。

正所谓“黑红也是红”，一跃成为科技圈头部“网红”的王自如，并未受到过多影响，创办的 Zealer 于事后能继续获得大厂青睐，足以佐证这一点。

但王自如并未对科技媒体圈有过多留恋，其经过认证的微博和抖音账号，更新分别停止在 2021 年 6 月和 2020 年 12 月。同在 2021 年，王自如退出 Zealer 的运营主体公司广东瑾如云海（集团）有限公司，不再担任法人代表，持股比例也清零，与 Zealer 有关的公司，王自如也陆续推出。

图/王自如停更的社交平台账号

2021 年，是王自如与自己“网红博主”身份割席的时间，也是王自如入职格力电器，并与另一位“网红企业家”董明珠共事的时间。

“接班人”空缺的格力电器，却一直不缺“热搜”，很大程度上，因为公司有“网红”董明珠坐镇。

董明珠此前不止一次上过热搜，原因大多是采访中的回答被断章取义，这些“雷人语录”很大时候，也不过是特定语境中的正常回复罢了。即便上热搜的滋味一言难尽，但董明珠却深知自己成为“流量密码”，是一笔划算买卖，“请一个明星一年一两千万，自己做，分文不取，最起码为格力省下两千万，把这两千万让利给消费者，或者投入研发更好。”

常年活跃在荧幕前的董明珠，生于 1954 年，今年已经 69 岁了。

其“任格力电器董事长，任期三年”的任命，从 2020 年 2 月公布至今，也将要在 2024 年迎来任期的最后一年，这一年，董明珠就要 70 岁了。

70 岁，常被称为“古稀之年”，因为“人生七十古来稀”。但鲜少人知道，70 岁也被称为“悬车之年”，因为古人用悬车比喻居家辞官，而悬车之年则借指退休的年龄。简而言之，70 岁是该退休的年龄。

董明珠并没有退休的打算的，正如其所直言，“我退休你能干，我就让给你。”但实际情况是，董明珠对于格力电器的持股不足 1%，归根结底也不过是“头号打工人”，退休与否可容后再考虑，而在其剩下不足一半的任期期间，格力电器这艘大船，还要靠董明珠继续驾驭。

02

寻找第二增长曲线的格力电器，也做VC

格力电器这艘大船将驶去何方？

在格力电器落榜 2023 年《财富》世界 500 强之后，外界涌现了太多“教董明珠做事”的声音，毕竟此前，格力电器便已从“空调老大”的宝座上跌落。

在被外界问及“难过吗”时，董明珠表示“有什么好难过的？一点都不难过，看到企业（指格力电器）这么健康好开心，总比爆雷的世界 500 强好。世界 500 强有何意义？只看销售收入。企业好不好，自己心里有数，有没有病，自己知道。”

即便如此，董明珠也对格力电器现况直言，“近年有种养尊处优的感觉，我们放松了警惕。”董明珠自然也有企业家群体特有的忧患意识，至少在十年前，格力电器便对多元化业务进行尝试，极力去探寻公司的第二增长曲线。

在业务转型和拓展方面，格力电器过去几年曾涉足手机、汽车、芯片、预制菜等多个热门领域，特别是对于进军预制菜领域，董明珠方面表示，结合企业自身优势，格力电器将成立预制菜装备制造公司，预制菜装备制造公司将注重研发、生产和运销服务，为预制菜产业发展提供技术支撑。

其中，最引外界注目的当属格力电器收购珠海银隆（现改名为“格力钛”）。2021 年 8 月，格力电器以 18.28 亿元通过司法拍卖，拍得珠海电动车企业银隆新能源 30.47%的股权，成该公司大股东。之后，银隆新能源改名为“格力钛能源”，业务包括新能源汽车、储能、核心部件。此举也意味着，格力电器将触角伸至新能源汽车与锂电子电池领域

探索虽然不少，但投入大量资源后，并未取得显著的成果。2022 年财报显示，空调业务依然是格力电器营收的主要来源，营收占比高达 70%。

尽管如此，格力电器也没有停止探索和创新。格力电器将家电研发的经验运用到了工业制品的研发中，在产业链延伸方面，格力电器已经开始涉足光伏、半导体等领域，这些都与空调产业有着密切的联系。

总的来看，格力电器在投资方面也有着明确的策略，主要集中在股权投资、证券投资和衍生品投资。前期，格力电器围绕自身业务，出资设立了多家上下游产业，包括格力电工、格力精密模具、格力新元电子等公司。

图/格力电器投资动态节选

格力电器投资策略发生转变的分水岭，出现在 2019 年。这一年 2 月，《粤港澳大湾区发展规划纲要》正式出台，珠海迎来改革再出发的重大历史机遇，同年 4 月，格力集团宣布拟通过公开征集受让的方式，转让所持有的 15%格力电器股份。

这一年，格力电器引入战略股东高瓴资本，后者花了 416 亿元参与了格力电器的混改，最终取得了格力电器 15%的股份，成为格力电器最大的股东。尔后，通过与高瓴资本合作，格力电器充分利用其在投资领域的丰富经验，格力电器投资范围不断扩大，广泛投资于盾安环境、三安光电、闻泰科技等各大新兴领域。

投资领域和格力电器的重点发展方向相当契合，而格力电器利用自有资金实现重点领域的投资，无疑提高了闲置资金的使用效率，使投资收益率有所上升。

但这些成绩在创投圈，显然还是不够的。

03

可取“格力集团”所长

多以直投和并购形式出手的格力电器，在创投圈谈不上是“投资高手”，但格力电器却完全能够以“近水”之优成“得月”之势。

除了大股东高瓴资本外，格力电器还可以向股东之一“格力集团”取经，如何“做好投资”，毕竟，这几年，格力集团在创投圈“杀疯了”。

与格力电器直接投资不同，格力集团除了直接投资外，还出资、设立投资公司，进入投资领域。其中出资金额最多的当属珠海格力金融投资管理有限公司（以下简称“格力金投”），该公司于 2017 年由格力集团出资 130 亿元成立，为格力集团全资子公司，旗下拥有格力股权、格力创投、格力担保 3 家全资子公司，并参与组建和运营管理珠海基金。

天眼查数据显示，格力金投投资项目有近 30 起，最近一次出手消息还是在今年 11 月。一家主要为硅基显示驱动芯片行业提供的集成电路晶圆的公司“数字光芯”，宣布完成了亿元级 A 轮融资，由格力金投和力合资本联合领投，沿海基金、青元投资、南京创投以及老股东汕韩创投、北海佳桢创投、千乘资本持续跟投。

从格力金投的投资项目名单中，格力金投还投资了安擎科技、埃克森新能源、奋达科技、呈员科技等公司，从公司所在地看来，格力金投投资的大多是广东公司。

但格力集团，更多则是以 LP 身份在创投圈“跑马圈地”。

据不完全统计，格力集团至少投资了超 30 支股权投资基金，包括参与组建和运营管理珠海发展投资基金、小米产业基金、润格投资基金、申宏格金基金、格金广发信德基金、广东红土和裕基金等，基金类型涵盖产业基金、政府引导基金、专项基金、并购基金和 S 基金等多类型。

从时间来看，2019 年剥离格力电器，是格力集团转型投资平台的关键节点。

很长一段时间，格力集团是格力电器的大股东，但在 2019 年国企混改将格力电器 15％的股份出售给高瓴资本后，格力集团手里仅留下大约 3％的股份。此后，格力电器的大股东变成了高瓴资本，格力集团则逐渐转型为以产业投资、建设投资、城市更新、服务运营等核心业务板块为主的国有资本投资平台。

格力集团目的很纯粹，“产业投资主要由总注册资本超 130 亿元的珠海格力金融投资管理有限公司、横琴金投产业投资基金管理有限公司为主体，打造国有资本投资运营平台。”值得一提的是，格力集团是在 2022 年才全面接盘横琴金投产业投资基金管理有限公司的。

今年以来，格力集团在创投领域动作更是频频。

2 月份，珠海格创未来产业投资基金合伙企业（有限合伙）成立，执行事务合伙人为横琴金投产业投资基金管理有限公司，出资额 5 亿元人民币。

4 月份，珠海格金先导壹号投资合伙企业(有限合伙)成立，执行事务合伙人为广州先导新能源技术有限责任公司，注册资本 5000 万元，该合伙企业由格力金投关联公司珠海格金新能源科技有限公司、珠海兴格资本投资有限公司共同持股。

5 月份，格力集团联合赛纳科技、正方集团三方代表签署了“珠海赛纳永盈一期创投基金”协议，这只基金总规模计划 8 亿元，由珠海赛纳发起设立、格力集团旗下格力金投出资 1.5 亿元并参与管理，重点投资孵化激光打印、3D 打印、打印耗材、集成电路及上下游相关产业，助力珠海高端打印设备产业“扩圈强链”。

10 月份，珠海基金三期创业投资合伙企业（有限合伙）成立，执行事务合伙人为横琴金投产业投资基金管理有限公司，出资额 50 亿人民币。股权全景穿透图显示，该企业由珠海格力集团有限公司及其全资子公司横琴金投产业投资基金管理有限公司共同出资。

11月份，格力集团入股横琴金融投资集团。天眼查数据显示，近日，横琴金融投资集团有限公司发生工商变更，原股东珠海市人民政府国有资产监督管理委员会退出，新增珠海格力集团有限公司为股东。

简而言之，格力集团正在成为国有资本投资运营平台的路上一路狂奔。对于同样身处珠海，还手握千亿现金储备的格力电器来说，与其在互联网“刷脸”，做投资不失为一条出路。