元气森林推新品：国产可乐抱团迎战，称要做中国人自己的可乐

可乐战场战事升级。继百事可乐推出“无糖生可乐”，被业内视为向元气森林开战后，4月26日元气森林进行了反击，官宣升级版“可乐味气泡水”。对于新品，元气森林的定位是：一个无糖的可乐口味的气泡水。

这不是元气森林第一次切入可乐巨头腹地。2022年，元气森林上线过一款可乐味苏打气泡水。此次新产品为2.0版本，据元气森林介绍，公司在1.0版本的基础上围绕口味、爽感、气感等方面进行了全面升级。

「市界」查询看到，目前2.0版本“元气可乐”已经上线电商平台。以公司天猫期舰店为例，15瓶装480ml“元气可乐”售价82.71元，平均一瓶5.5元，高于当前售价普遍在3元～4元的可口可乐。对此，元气森林生产中心总经理给出的解释是，“为了产品更健康，元气森林使用了价格更高的代糖原料和无菌生产工艺，这是产品价格高于可口可乐的重要原因”。

为什么要做可乐？元气森林创始人唐彬森表示，可乐并非指向品牌，而是一个口味，中国人应该有自己的可乐，“中国人对可乐这件事的追求应该是更健康，能长期不腻地喝”。

同行们则试图从市场的角度加以解释。天府可乐（重庆）饮品有限公司董事长蒋林表示，可乐是一个大品类，但出名的就那么两三个品牌。换言之，可乐赛道的故事极具想象空间。青岛崂山矿泉水（崂山可乐所在公司）董事长魏华磊则认为，可乐的需求量和消耗量按理说很大，但中国人均消费量不高，主打可乐+健康或许是中国可乐的未来。

一个细节是，无论是崂山可乐、天府可乐还是“元气可乐”，都不约而同选择了打“健康牌”。前两者都含有草本或者中草药成分，后者则主打“0糖0脂0卡”。抱团的国产可乐们，破局思路不谋而合。

目前，2.0版本“元气可乐”已经被列为元气森林第一梯队产品，第二、第三梯队分别为外星人电解质水和茶饮产品。据气泡水品牌负责人虞海宇介绍，公司2023年将全渠道全方位给“元气可乐”助力，包括但不限于一二线城市的写字楼分众平台、热门综艺节目等等。