元气森林：逐渐撕掉日系标签，新版气泡水“気”字消失

元气森林气泡水外包装的日本汉字“気”马上就要消失了。2月16日，元气森林正式宣布将气泡水进行产品升级，在外包装方面，将用“元气”替换原来的“元気”。

这不是元气森林第一次要撕掉日系标签。2020年，元气森林便对品牌Logo进行了一次升级，将“元気森林”改为了元气森林，但气泡水外包装的“気”字仍然保留。“早前我们主打日系品牌，是因为年轻人的偏好在那里。年轻人喜欢B站、二次元、日系文化，但现在他们的喜好更多元，我们也会进一步调整策略”，元气森林曾对外表示。

（图源：元气森林）

“气泡水品类‘内卷’已相当严重，而元气森林的护城河并不高”， 中国食品产业分析师朱丹蓬曾表示，“气泡水已经过了讲故事的阶段，现在讲的是规模效应、品牌效应、产品产业链的完整度等，是全方位多维度的一个竞争，而不是一个点对点的竞争。”

在目前的气泡水赛道，元气森林正面临着来自其他品牌的入局和竞争。2020年，农夫山泉推出TOT气泡水试水，紧接着在2021年推出了几种口味的苏打气泡水；伊利、蒙牛也分别推出乳酸菌气泡水；新茶饮品牌喜茶、奈雪的茶也纷纷推出自有气泡水品牌。

面对现状，下沉市场承担着元气森林气泡水的新增长点，元气森林曾透露，2022年，在县级市-县城-农村地区这一类下沉市场，气泡水在该类型市场中的零售额同比增长32%，月均铺市网点数同比增长超35%。