苹果市值1年没了7万亿，iPhone新机未发即传降价

特斯拉跌完，苹果跌。截至12月28日美股收盘，苹果跌3.07%报126.04美元/股，总市值2.01万亿美元，单日市值蒸发634亿美元（约合人民币4427亿元）。

在2022年首个交易日，苹果盘中市值突破3万亿美元关口，成为首家市值破3万亿美元上市公司。但如今不到1年时间，苹果市值已蒸发近1万亿美元（约合人民币6.97万亿元）。

由于旗下公司伯克希尔·哈撒韦截至三季度仍持仓89480.23万股，巴菲特一夜在苹果投资上即损失35亿美元。有意思的是，在苹果股价大跌前，被称为“中国巴菲特”的段永平曾在雪球上发布消息称：“礼拜一（12月25日）计划用其他股票换点苹果。”随后有投资者提醒其美股周一不开市，段永平则改口称“就周二”。

新机未发即传降价

据苹果发布的截至9月24日的2022财年第四财季财报显示，苹果该财季实现营业收入901.46亿美元，同比增长8%。其中，iPhone贡献营收为426.26亿美元，iPad贡献营收71.74亿美元，软件服务贡献191.88亿美元营收，均未能达到分析师预期。该财报发布后，苹果盘后股价一度跌逾2%。

iPhone 14系列机型发布后，受疫情等多重因素影响，新机产能和派送均受到较大程度影响。另外，新款机型iPhone14 Plus自发布后销量不尽人意，新浪科技曾援引业内人士的说法称，苹果已确定将大幅砍单iPhone 14 Plus，砍单幅度达到4成左右。

市场研究机构Counterpoint公布的数据显示，2022年第三季度，全球手机市场总销售额同比下降了3%，手机出货量同比下降12%。同时，集邦咨询TrendForce下调了2022年iPhone 14系列出货量至7810万台；下调2023年一季度iPhone全系列出货至4700万台左右，同比下滑超过20%。

此外，苹果也传出了或将调整调整iPhone 15标准版与Plus版售价的消息。另一家研究机构DigiTimes则表示，苹果将重新划分iPhone 15标准机型的功能和价格，iPhone 15系列很可能会重新引入mini产品线，机型将增加至5款；鉴于iPhone 14 Plus机型销量寡淡，苹果可能会调高iPhone 15 Pro Max起售价，同时扩大iPhone 15 Plus和iPhone 15 Pro的价格差，以便让iPhone 15 Plus拥有更亲民、更有吸引力的价格。

开辟更多盈利方式

苹果公司也在面临越来越多的质疑，例如广为人知的“苹果税”问题。特斯拉创始人马斯克在收购推特并上线“蓝V”服务后，因iPhone用户每月缴纳7.99美元的认证包月费就要给苹果公司上缴30%“苹果税”一事，一度公开叫板苹果CEO库克。据悉，推特“蓝V”付费认证上线后，网页端定价为8美元/月，苹果手机端则多收3美元。在马斯克之前，如Spotify、Netflix、Epic等多家行业巨头都曾公开反对“苹果税”。市研机构Sensor Tower发布的数据显示，苹果每年凭借“苹果税”收入接近220亿美元。

另外，苹果公司在全球各地因各种事由罚款不断。法国商业法院近日做出裁决，认定苹果存在滥用App Store权力行为，对苹果公司处以100万美元罚款。不久前，苹果公司日本分公司因向外国游客销售的iPhone设备免征消费税，被东京当局征收130亿日元额外税款。另外，于iPhone 12开始后苹果不再附送充电器近两年后，苹果因为不送充电器而在美国面临集体诉讼，原告认为苹果公司自去年开始销售没有充电器的iPhone，但是并未向消费者做出明确表示。

iPhone 14 Pro较差的手机性能也牵出苹果芯片团队内部动荡问题。据媒体报道，不少苹果芯片工程师和高管为了更好的机会和工作环境而跳槽。自2019年以来，苹果数十名关键芯片人才离职。尤其是2010年从Arm加入苹果后出任技术主管的杰拉德?威廉姆斯离职曾引发不小轰动，其离职后创办Nuvia并被高通收购，该收购案后A系芯片和高通骁龙芯片差距越来越小。曾在苹果领导图形技术业务的拉贾?科杜里 (Raja Koduri) 也已重返英特尔，并重新担任英特尔首席架构师。

而为了提高业务盈利能力，苹果仍在寻找并开辟更多的赚钱方式。

苹果2022年在流媒体方面涨价动作频频。今年下半年，苹果首次上调了音乐和Apple TV+服务的价格。个人Apple Music服务价格从9.99美元/月上调至10.99美元。在Acade、Musci和Apple TV+的基础上增加News+、Fitness+和额外存储空间的Premier套餐则涨价3美元。

此外，苹果于12月7日推出一项于2023年起实行的新政，即上架App Store的应用程序最低价格可以低至29美分，最高可达10000美元；中国区的最低定价是1元，最高定价是74999元。App内购应用价格越高，按照30%的苹果抽成计算，苹果也将获得更高的收入分成。

苹果也开始扩大广告位。苹果开始在App Store的更多页面上，如“Today”和第三方应用程序页面放置广告。在原生应用中，苹果也在考虑更多可以放置广告产品的地方，包括地图、播客和Apple TV+等等。