BOSS直聘公布三季报，盘前涨9.42%

11月29日，BOSS直聘发布第三季度财报，又引发了一番对世界杯广告的讨论。

众所周知，BOSS直聘可是个世界杯营销大户。四年前“升职加薪”的声音还在耳畔，如今沈腾踢球的画面又开始占据观众的视线。作为卡塔尔世界杯亚太区域官方赞助商，这段时间BOSS直聘可谓刷足了存在感。

其实，早在一个多月前，BOSS直聘已经在投资界引发过一次讨论。那是10月10日，BOSS直聘正式向香港联交所递交了双重主要上市申请，成为浩浩荡荡的回港IPO中概股大军中的一员。招股书显示，2022年上半年，BOSS直聘的月均活跃用户(MAU)达到2590万人。据Q3财报，BOSS直聘三季度月均活跃用户(MAU)增至3240万，创历史新高。

赞助世界杯会影响到BOSS直聘回港IPO吗？答案未可知，但可以肯定的是，投资者看重的并非一时的用户量，而是一个公司未来的增长空间。对他们而言，世界杯带来的流量再多，若不好好经营，也只是昙花一现。

好在BOSS直聘已经形成了成熟的用户增长模式。BOSS直聘“移动+智能匹配+直聊”的模式，颠覆了传统招聘网站“卖简历”的商业模式，能让用户在移动端直接进行交流。智能匹配技术又为用户粘性的提升奠定了基础。数据显示，三季度，BOSS直聘投入研发费2.90亿元，同比增长39%。截至2022年6月30日，BOSS直聘研发团队近1400人。

毕竟，用户进入招聘平台，首要任务就是找到合适的工作/人才。通过加大产研投入不断优化用户体验与人岗匹配效率，是BOSS直聘赖以生存的根本。

除了持续增加研发投入，蓝领业务的拓展也是BOSS直聘未来增长的关键所在。灼识咨询报告显示，2021年中国蓝领工人达到3.95亿人，但线上招聘渗透率仅有15.7%，较白领和金领有较大提升空间。目前我国约有9亿劳动人口，其中白领近2亿，蓝领约4亿，蓝领细分市场发展空间广阔。

BOSS直聘这两年开始发力蓝领市场，目前已经取得了一定成绩。数据显示，三季度， BOSS直聘蓝领业务在用户和收入端均呈现高增长速度，尤其是服务行业和物流零售行业，其中服务业三季度现金收款同比增长近30%。

当然，和白领服务不同，想做好蓝领服务，一定要先解决蓝领招聘领域的安全问题。看BOSS直聘近期在业务层面的动作，思路也是先搞好安全，再谈增长。BOSS直聘官方信息显示，三季度BOSS直聘旗下的蓝领职位保真专项“海螺优选”持续推进，覆盖的求职者人数增长104.9%，招聘效率和求职安全双向奔赴。

如今，中概股赴港IPO潮已经接近尾声。虽然全球经济不确定性依然较高，也无从预测何时可到底部，但寻找有增长潜力且拥有竞争壁垒的企业，是投资者永远追逐的目标。BOSS直聘此番赴港双重上市命运如何，不在一时的流量多寡，更重要的是投资者是否看好在线招聘行业的长期潜力。