字节想让PICO进入大众圈

9月27日晚，字节跳动旗下PICO 4系列正式在国内发布，这也是PICO被字节跳动收购以来首次发布升级换代的全新产品。

在加入字节跳动一年多的时间里，PICO成为了字节跳动最优先的P0级项目，并开启了它的一路狂奔。PICO总裁周宏伟透露，目前PICO团队人员数量已超过1000人，且还在吸纳新人。

PICO的野心也越来越大。周宏伟在发布会上表示，PICO 4将正式开启国内的VR大众化之路，也许PICO 4就是很多用户的第一台VR。

但想要实现这个目标，字节跳动恐怕还需做更多努力。

狂奔向大众？

过去，啤酒是青岛崂山的名片之一，但随着歌尔股份、PICO、数智孪生等企业的到来，虚拟现实产业正在成为青岛的新名片。

9月27日晚上，青岛奥帆中心的灯光秀就变成了PICO的主场。

“我们给大家留了一个小彩蛋”，在发布会现场，PICO副总裁任利锋说道，“PICO已经和三体的版权方达成合作，VR互动叙事作品《三体》将于明年上线。”在他宣布PICO和《三体》的合作后，现场爆发了第一次欢呼声。

（图片来源：PICO）

第二次欢呼声则来自PICO 4价格的公布。PICO 4系列128GB版本售价为2499元，与PICO Neo 3基础版售价相同。256GB版本的售价为2799元，比同等容量的PICO Neo 3还要便宜200元。

此外，PICO 4两个版本的海外售价分别为429欧元和499欧元，也要低于同等容量的Quest 2系列产品。考虑到近两个月前，Meta宣布上调Quest 2全系产品价格，“以平衡制造和运输产品，继续投资推动VR行业的长期发展”，PICO 4在价格方面难免会对其造成一定压力。

“这样的价格确实很香，有不少玩家如是说。不过，也有已经购买PICO Neo 3的消费者表现出了无奈，发出“早知道就再等一年了”的感慨。

如同此前被爆料的那样，PICO 4还发布了面向极客用户和行业用户的PICO 4 Pro，售价为3799元，与普通版相比，这一版本增加了面部追踪、眼动追踪、智能无级瞳距调节等功能，在原基础上有所进阶。

硬件方面，PICO 4减轻了VR头显的重量，其整机重量为586g（含绑带），如果不含绑带和电池，重量仅相当于一罐可乐，换言之，佩戴体验会更为舒适。此外，PICO 4的单片式Pancake透镜，降低了镜头畸变，并通过4K+超视感屏和105°超大视角进一步丰富了画面表现力。

有参与评测的用户提到，PICO 4整体上更为轻薄，画面也更为高清，“彩色的透视，功能上确实有所升级”。

软件方面，PICO 4搭载了全新的PICO OS 5.0操作系统，同时上线了Avatar系统，用户可以借助原始素材库，为自己打造虚拟形象，同时可邀请好友互动。

周宏伟表示，“PICO为用户打造虚拟形象，最终目的是想将虚拟形象植入到所能应用的包括教育、娱乐等在内的全部场景”。

除此之外，颇受用户关注的是，这次PICO的内容生态有所扩充。周宏伟介绍，PICO 4为用户提供了VR运动健身、VR视频、VR娱乐和VR创造四大场景。

以运动健身为例，PICO 4首次发布了集私教课程、瑜伽等运动在内的应用《超燃一刻》，还有节奏音游《闪韵灵境》、VR搏击应用《莱美搏击》以及《多合一夏季运动VR》《实况钓鱼》等。

（图片来源：PICO）

用周宏宇的话来说——“PICO 4在产品外观、内容生态上花了很多心思，是一款诚意满满的产品。”而PICO希望做到的，是通过PICO 4正式开启国内的VR大众化之路，将全新的产品体验和内容生态带给更多用户。“也许PICO 4，就是很多用户的第一台VR。”他说道。

字节还需更努力

来自Wellsenn XR的数据显示，2022年第二季度PICO出货量达26万台，同比增长接近8倍。此前，PICO还被称调高了原定的2022年VR销售目标，由100万台增至约180万台。根据公开报道，截至2021年，PICO系列产品共售出50万台左右，尽管在国内VR市场占有一席之地，但其知名度更多地囿于行业，尚不具备突破圈层的声量。

但从去年8月被字节跳动收购开始，PICO的情况发生了变化。以此次新品发布为例 ，PICO邀请了音乐人窦靖童、乒乓名将孙颖莎担任PICO 4代言人，数码博主何同学担任体验官，还在包括微博等在内的社交平台投放广告进行预热，诸多评测内容也在发布会后一一上线。

以此来看，字节跳动的营销路线不仅涉及对内部资源的充分调动，如抖音开屏广告、官方互动话题宣传、走入直播间带货等，还尽可能地聚焦于各类潜在用户，以使用分享、情景视频等形式，选择多种渠道露出，触达更为广泛的潜在目标群体。

虚拟现实是字节跳动创始人张一鸣在卸任CEO内部信中强调的技术突破方向之一，某种程度上说，字节跳动希望能够以PICO为突破口面向未来，为自身发展创造更多可能性。现阶段，硬件上的技术升级天花板可以预见，故而内容生态的拓展就显得至关重要。

字节跳动以视频和泛娱乐内容见长，这也成为了PICO发力的方向之一。此前，西瓜视频负责人任利锋、抖音综艺负责人宋秉华、抖音娱乐总监吴作敏等先后转岗至PICO，近期仍有来自抖音、西瓜视频的员工进入PICO的各个部门。

在PICO 4发布会上，PICO轻世界负责人马杰思也登台就内容生态进行了介绍。在轻世界中，用户可通过双手造物的方式打造出高完成度的3D世界，并创造专属个性身份、与好友互动，这也是PICO对虚拟形象的全新尝试。

细数马杰思的履历，他曾担任小米VR业务负责人、也是虚拟形象社交应用“Vyou微你”创始人。随着其名下的北京波粒子科技有限公司被字节跳动并购，与团队一道加入PICO，为后者的社交布局探路。

从PICO公布的内容建设进展来看，运动健身与视频方面的扩充较为明显，游戏上仍有提高空间。信达证券在8月发布的《VR AR深度报告：拐点已至，抓紧趋势》中称，截至2022年上半年末，Steam以6574款游戏和应用，继续成为VR内容总数量最多的平台，Side Quest和Vive Port则分别以3352和2819款游戏和应用紧随其后。Quest Store拥有近400款应用，而PICO Store经过持续引进，内容储备已超过200款。

价格优势是大众化的先决条件，而内容拓展则决定了可持续性，这也是用户尝试的关键所在。中信建投在《VR行业专题研究：从PICO看国内VR市场》报告指出，目前国内VR一体机市场缺少爆款游戏应用，消费者持续消费的动力明显不足。在其看来，国内VR一体机配置差异小，打造内容竞争力将是各家厂商接下来的重点动作。“随着众多内容生态开发者入局，更多优质内容将会带来‘硬件销量增加-用户增加-开发者获益-更多开发者加入-优质内容增加-硬件销量增加’的正向循环，实现飞轮效应。”

PICO副总裁任利锋透露，今年计划带来50款左右的健身应用，并且会不断增加内容列表。

对字节跳动而言，VR设备是更具想象力的场景，能够与现有生态体系形成协同，实现手中资源利用的最大化——不只是短视频，以A-SOUL为代表的虚拟偶像，以及更具沉浸式体验的线上演唱会，也是其中的一部分，拥趸众多的虚拟偶像直播夜谈活动就是最好的例子。当然，还有字节跳动心心念念的社交，短视频和抖音难攻的城池，换个场景也未尝不可。

9月27日22时，PICO 4在京东、天猫、抖音、PICO官方商城等线上渠道开售，线下渠道于9月28日启动销售。截至9月28日8时，PICO 4在天猫和抖音两个渠道的销售量已超过7000台。

不过，从现有情况预计，VR走进千家万户仍然需要一定的时间。毕竟，至少在当前，它的用户群体还是少数爱好者、游戏用户与相关从业者，且使用范围和频率远不如手机。IDC数据显示，2021年VR头显产品出货量达1095万台，Quest 2所占比例为78%（约876万台），PICO则以4.5%的份额位列第三（约50万台）。成为刚需任重道远，机遇始终蕴藏其中，与Meta竞争当前，但更重要的是如何共同将市场做大，从而完成用户普及。