“贴牌商”南极人欲提升品牌形象，股价2年已跌80%

8月18日盘后，南极电商公告称，将以人民币4500万元收购贝拉维拉服饰股份有限公司（下称“贝拉维拉服饰”）100%股权。

公告显示，贝拉维拉服饰成立于1996年，主打的“贝拉维拉”“BELLVILLES”品牌洋溢着法兰西的浪漫情调，主要针对25-40岁的都市白领女性，以时尚的款式、中档的价格受到国内年轻女性的青睐。

值得一提的是，贝拉维拉服饰2021年、2022年上半年的营收仅分别为55.42万元、7.65万元，同期净利润分别为68.35万元、-45.64万元。南极电商也表示，贝拉维拉服饰目前主要核心资产即其持有的“贝拉维拉”“BELLVILLES”等系列商标。

南极电商称，本次收购事项符合公司的业务发展战略，能够较好地丰富公司的品牌体系，有利于充分发挥公司的品牌运维能力，进一步拓宽公司的产品层次、提升公司的品牌形象。

公开资料显示，南极电商前身为南极人，成立于1998年，总部位于上海，目前旗下并没有生产业务，主营业务是品牌综合服务、经销商品牌授权服务、移动互联网营销业务及其他业务，拥有南极人、卡帝乐鳄鱼、精典泰迪、南极优选等品牌，授权运营类目包括内衣、床上用品、男装、女装、童装及母婴、健康生活等。

品牌综合服务及经销商品牌授权服务，即南极电商向授权供应商、经销商提供品牌授权及综合服务，分别收取品牌综合服务费、经销商品牌授权费；移动互联网营销业务，即基于移动互联网端的广告营销业务，作为移动端流量媒体供应方的代理，为客户在供应方平台推广产品、投放广告。

截至8月18日收盘，南极电商总市值120.53亿元，报4.91元/股，较2020年7月达到的历史最高价24.16元/股下跌近80%。