阿迪达斯CEO承认在中国犯了错误，在大中华区营收连续5季负增长

8月10日消息，据观察者网报道，当地时间9日，阿迪达斯首席执行官罗思德（Kasper Rorsted）接受德国《商报》（Handelsblatt）专访时认为，阿迪达斯第一季度大中华区收入大跌35%，主要受到了新冠疫情的影响，而阿迪达斯自身也“犯了错误”。

上述报道指出，罗思德在采访中承认，阿迪达斯在中国犯下了错误。“我们不够了解消费者，所以我们为那些做得更好的中国竞争商家们留下了空间。如今的中国消费者，喜欢（产品）有一种‘中国的感觉’。”

前不久，阿迪达斯公布了其第二季度财报。财报显示，阿迪达斯第二季度营收55.96亿欧元（约合392亿元人民币），同比增长10.2%；净利润3.09亿欧元，同比下降24.2%。其中，大中华区持续了一季度的颓势，二季度营收同比下滑35%。

值得关注的是，在早些年，大中华区曾一直是阿迪达斯最重要的增长市场之一。然而近一年多的数据显示，截至2022年二季度，阿迪达斯在华销售额已连续五个季度负增长。