订户大减、市值蒸发万亿后，Netflix推广告千次收费80美元

8月4日，据澎湃新闻援引《华尔街日报》8月3日报道，流媒体巨头奈飞（Netflix）CEO里德·哈斯廷斯（Reed Hastings）及奈飞高管，私下向投资者和广告商透露，奈飞拟推出付费广告业务，通过帮助广告商锁定特定的受众群体，奈飞能够向广告商收取每1000次广告浏览约80美元的费用。《华尔街日报》称，这将使奈飞成为最昂贵的广告投放平台之一。

此前一直不开展广告业务的奈飞，经历了2022年第一季度付费用户大幅减少后，于5月宣布推出带有广告的低价订阅服务，不过并未透露具体收费。

目前，奈飞的订阅用户已连续两个季度减少。第二季度财报显示，截至2022年6月30日奈飞订阅用户为2.207亿，相比第一季度末减少约97万，少于公司预期的流失200万用户。而第一季度，奈飞订阅用户数减少了20万。

截至8月3日收盘，奈飞总市值为1008.28亿美元，2022年以来，奈飞总市值下跌62.36%，蒸发约1670亿美元（约合人民币11281亿元）。

此外，据知情人士透露，奈飞的高管正在对广告业进行全面调查，与广告商对话并制定策略，广告形式不限于在视频之前播放广告，以及在平台中插入广告。

值得一提的是，为了加速推出广告业务，奈飞一度向竞争公司发出合作请求，这样奈飞就不需要组建广告销售团队、投入资金研发相关技术。

6月，奈飞与有线电视巨头康卡斯特（Comcast）会面，探讨广告销售合作。而康卡斯特旗下的的NBC环球（NBCUniversal）运营着Peacock流媒体服务，与奈飞有竞争关系。知情人士称，康卡斯特表示可以为奈飞提供Freewheel广告技术平台的技术，NBC环球的销售团队也会参与合作。

不过最终，奈飞没有选择竞争对手，而是选择了广告业务经验不足的微软。7月，奈飞宣布微软成为奈飞全球广告销售和技术合作伙伴。知情人士表示，奈飞不会长期外包广告业务，而是寻求三年期的合作协议，为奈飞创建自己的广告团队留出时间。