618露营装备爆火，2万家企业跑步入场、4家获投资

露营这股风还在吹。除了朋友圈精致的返图外，618的电商数据又一次佐证了露营的火热。

根据天猫公布的数字，露营装备与大牌美妆、数码产品并列成为了今年618必买三件套。许多电商平台也都在今年的促销活动中开辟出了“露营”相关的栏目，或列出了购买榜单。

其中，天猫露营品类销售前3名分别为牧高笛(603908.SH)、探险者和NATUREHIKE（挪客）。黑鹿、南极人、迪卡侬、骆驼、城市波浪和探露分别位于第 4-9 名。

截至6月17日收盘，牧高笛106.54元/股，总市值71.05亿元，年内上涨159%，达到上市以来的历史高点。

来源：wind

“精致露营”席卷朋友圈

露营的火热程度从朋友圈肉眼可见，尤其是今年清明节开始，“全世界都去露营了？”北京女孩小赵感慨。

因为疫情原因，今年清明、五一、端午假期的很多活动都受到了限制，在就地过节的倡议下，“郊区露营”成了假日休闲的热门项目，以至于不少人的朋友圈都被露营美图刷屏。

很多人时常会刷到这样的画面：蓝天白云、草地上的帐篷、箱子里冰镇的啤酒、烤盘上的食物，再加上三五好友，融合在一起，令人心驰向往。

小红书数据显示，在五一假期与露营相关的搜索中，露营穿搭、露营拍照等相关的搜索需求，排名位居第二、第三位。露营时拍出好看的照片并分享，成为露营者的刚需之一。

和带着一顶帐篷和简单食物就能出发的传统露营不同，精致露营要准备的东西非常繁琐。除了帐篷和食物外，月亮椅、卡式炉、蛋卷桌、好看的餐具和汽灯……都是必不可少的装备。

来源：小红书博主分享露营装备

由于需要准备的东西太多，也有人笑称这是搬家式露营。

虽然在国内流行不久，但精致露营并不是什么新鲜词，它最早诞生于16世纪的欧洲，人们为追求新鲜玩法，将宫廷里的奢华家具、用品置入野外帐篷之中。20世纪初，精致露营在精英中流行，随着时间的推移，又在其他社会经济阶层中得到广泛传播。

如今精致露营被推到风口，是国内疫情的催化，也是经济富足，生活安逸的一种体现。基于此，露营内卷也悄然而生。

准备加入露营大军的小赵表示：“网上便宜的帐篷也要两三百，贵的十几万的都有。再加上其他装备，一整套下来没个几千块钱都不够。一次精致的郊区露营花费已经不亚于一趟国内旅行了。”

“精致”为内卷提供空间，中产入场也为露营经济带来了更多的可能性。

露营热流量盘活冷门产业

露营有多火？除了朋友圈的美图，很多产业也开始蹭起了流量。

为了露营能拍出好看的照片，小赵在出发前准备了快一个月，她说：“支撑露营美好体验的当然是金钱。这期间买了很多东西，是之前从未买过，甚至听都没听说过的。”

帐篷这种露营标配不必多说，从牧高笛的最新业绩数据也能看出其畅销程度：2021年，牧高笛实现营业收入9.23亿元，同比增长43.64%；净利润7861.4万元，同比增长70.99%，其中，帐篷及装备销售占营收85%以上。

来源：罐头图库

蛋卷桌可能是今年户外最火的一张桌子，顾名思义，它可以像蛋卷一样折叠收纳，有木质和金属材质，因便携而备受户外活动者的推崇。但也有露营达人认为，轻便是王道，蛋卷桌太重了，不如“超轻便携折叠桌”实用。

这种小众单品因为露营的火热而变得畅销，在淘宝搜索“蛋卷桌”，卖得好的单品月销量都在1万件以上。京郊某家具城老板表示：“今年收到了很多关于蛋卷桌的订单，这是以前没有过的事情。”

来源：电商平台截图

此外，天幕、卡式炉等曾经是餐饮商家的需求，现在也成了精致露营爱好者的必备单品。销售范围扩大，订单量随之激增。

京东618运动数据显示，户外装备整体预售订单额同比增长71%；京东京造中，可折叠露营车总成交量环比增长超12倍；京东居家中，咖啡壶类目预售订单额为去年618全时期的3倍，用于露营的户外桌椅套件预售订单额同比超3倍。

不少公司顺应热潮下场，天眼查数据显示，我国目前有近4.6万家露营相关企业，近三年我国露营相关企业注册总量持续猛涨。以工商登记为准，2021年新增注册超2万家，同比增长144%。从注册时间来看，48%的露营相关企业成立于1年内。

一些传统的行业开始搭上露营的顺风车，衍生出户外餐具品牌、“山系”服装品牌、精致露营装饰品等等。就连新能源汽车行业也“蹭”起了露营的流量，把使用场景扩展到露营领域，如威马标榜自己是“最懂露营的新能源车”，可以通过慢充接口反向输出220V电力，就像露营中的“特大号充电宝”；比亚迪也推出了具有超级露营模式的唐DM车型；理想ONE号称座椅还能调整成“大床模式”，晚上可以在车里睡觉……

“艾媒研究院”数据显示，2021年露营营地市场规模达299亿元, 增长率达78%。预计2022年市场规模将达到354.6亿元。

资本涌入新赛道

露营并不是新事物，只是在新近开始流行。在突如其来的巨大需求面前，各行各业都开始“蹭流量”，供给端却没有绝对的龙头品牌可以统一产业链。

这从今年五一的露营状态也能看出一二，小赵说：“装备都准备好了，场地却变得难以选择。可以露营的公园人太多，就像是夏日的海滨浴场，帐篷多到跟在草地上下饺子一样。我的眼睛从踏进公园那一刻，就被烧烤的烟熏到睁不开。”

野生公园几近饱和，专业露营地却没跟上。北京玉渡山风景区的一位工作人员表示：“景区的高山草甸可以免费扎帐篷，只收取景点门票，但不提供露营装备，不能过夜。草甸旁边有一个外包露营营地，还在建设中，暂未开放，可以随时关注。”

踏着流量而来的企业还在建设，早期入局者已经吃上了资本的红利。《证券时报》统计，A股市场上具备露营相关业务的公司不足10家。际华集团(601718.SH)、牧高笛等都在618期间创了年内股价新高。

融资方面，2021年至今，我国露营相关企业融资事件至少4起，几乎都是露营营地相关企业，融资轮次主要集中在天使轮。

其中，2021年11月，刚成立一年的露营地品牌“大热荒野”连续获得两笔天使轮融资，融资金额均超千万，资方有小恐龙基金、惟一资本，以及上市公司牧高笛；

2022年3月，成立不到两年的露营品牌“嗨King野奢营地”也获得百万级的天使轮融资。资方为轻奢帐篷厂商博庭旅游；

2022年4月，成立仅两年的户外生活方式品牌“ABC CampingCountry”获得数百万美元的天使轮融资，投资方为青山资本；

同月，户外装备品牌挪客Naturehike也完成近亿元融资，由钟鼎资本独家投资。这是该企业自2010年成立以来首次接受外部投资。

据华安证券研报，目前中国人均户外用品消费金额不足欧美市场的1/4。中国户外用品市场刚刚走过导入期，开始迈入成长期。中国市场仍有非常大的发展空间。

但从既有企业的盈利状况来看，2021年1-10月，大热荒野营业收入1096万元，净利润10.21万元，净利率仅为1%。

且露营也没能逃过疫情的滋扰，北京不能堂食期间，露营也全线关停。

嗨King野奢营地联合创始人王春旺还曾表示，露营目前优势很突出，问题也很多，譬如受天气影响大，冬季基本无法运营。

也有行业人士认为，露营是吃了旅行受限的红利，等疫情过去，能远行的就会放弃同样价格不菲的精致露营。

不过华美顾问集团首席知识官、高级经济师赵焕焱认为，“露营地是旅游业的一个新兴细分市场，亲近大自然、与人群保持距离的特点适应现在的需求，且酒店总体早就供大于求，不需要露营地来争夺，符合需求的酒店才会有市场。露营继续发展是趋势。”

“我认为露营风不仅会持续，还会更火热。因为露营是个合适的媒介，让人们能够在短时间达到放松和旅行的目的，属于人们在隔离时光中无法拥有的‘自然社交活动’。” 中国数字解决方案提供商Chatlabs资深营销经理覃心璇也对时尚产业媒体“Jing Daily”表示。