Burberry奢侈品一季度实现税前利润5.11亿英镑，不断发力“全价策略”

5月18日消息，英国奢侈品集团Burberry （博柏利）发布2022财年第一季度关键财务数据，数据显示，截至4月2日，集团实现税前利润5.11亿英镑（约合6.385亿美元），高于上年同期的4.9亿英镑。此外，宣布了一项每股35.4便士的期末股息，并宣布将在本财年完成4亿英镑的股票回购。

数据显示，Burberry可比门店零售销售额较去年同期劲增90%，相比（疫情前的）2019年同期增长1%。其中，亚太地区同比增长 27%（相比2019年同期增长7%） ， 中国大陆增长55%以上 ，韩国增长90%以上。

值得一提的是， Burberry推出“全价策略”，聚焦外套和皮具，取消线上线下零售渠道折扣。业内分析师Bernstein认为奢侈品牌应该要永远不打折，这样才会在消费者心中建立起价格和品牌价值对等的公式。具体来说，全价策略就是不靠着打折降价等促销手段来维持经营，维护自己的品牌价值才是第一要义。