最贵春节档收官，《水门桥》独大《四海》翻车，上市公司悲喜不一

今年春节档电影市场未能“沸腾”。

“总票房突破80亿元”、“单日10亿元票房持续6天”、“《水门桥》有望突破60亿元”这是此前机构和市场对春节档的普遍预期。

最终，截至2月6日24时，春节档总票房数字定格在60.25亿元，单日票房破时10亿元天数3天。档期票房前三名影片分别为《长津湖之水门桥》25.27亿元、《这个杀手不太冷静》13.79亿元、《奇迹笨小孩》6.63亿元。

5000万人次观众逃离

从票房规模来看，今年春节档为影史第二高，仅次于去年的78亿元的成绩，超过疫情前2019年春节档的59亿元。行业复苏之下却有隐忧。作为平均票价首次超过了50元的史上最贵春节档，今年观众对于走进影院的意愿明显下降。

国泰君安研报指出，2022年春节档播放场次创近五年新高，但观影人次却创近五年新低。另外，2021年春节档观影总人次1.6亿人次，而今年只有1.13亿人次，同比减少5000万人次。

行业分析人士指出，疫情反复带来的不确定性，是院线和电影公司决定用高票价豪赌的客观原因，但过分抬高票价门槛，很可能在长线上影响春节档整体的票房表现。

某影视行业分析师在朋友圈分享了某院线“群公告”，呼吁各影管（影院管理公司）、影院迅速调整定价、让更多观众走进影院，“国家电影局对此高度关注”。

以预售票房表现最好的《长津湖之水门桥》为例，2月1日，北京有34家影院的最低票价在80元以上；102家影院的最低票价在60元-80元之间；最低票价在40元以下的，仅有16家电影院。

对此，山东省电影家协会副秘书长、中国电影家协会会员董文欣就无奈地表示，涨价的主要原因，是“整个行业，从上到下都是今朝有酒今朝醉，明日愁来明日愁。”

而观众选择用脚投票，电影票价开始回落，猫眼专业版数据显示，2月6日，全国电影平均票价跌破50元，为49.4元，相较于大年初一，下跌了11.78%。

蛋糕无法雨露均沾

不过“科学定价”尚属未来，对于春节档电影来说，扎堆上映所引发的激烈竞争，才是当下需要着关注的重点。

春节档首日，《长津湖之水门桥》排片占比最高为27%，并未有垄断性优势。面对如此竞争激烈的市场，谁也不想落后，因此，各大发行方纷纷使出浑身解数博眼球，争夺排期。

以《长津湖之水门桥》为例，其背后的出品公司是博纳影业，早在2021年10月，就打造了现象级影片《长津湖》，1月13日，“长津湖”官博宣布《长津湖之水门桥》定档大年初一的微博单条转发量就突破100万，“长津湖之水门桥定档大年初一”的话题累计阅读次数破7亿，吸引200多家媒体跟进。

当发现有影院没有给《长津湖之水门桥》以太多的排片后，博纳影业表示，“《长津湖之水门桥》首轮放映期间（2022年2月1日-2月6日）不会在该影院放映”。

在声明附上的聊天记录中，影院老板无奈表示：“都是老熟人、都要求我排，实在是没办法。”

与博纳的强势相反，面对《狙击手》日益收窄的排片，忙于冬奥开幕式的导演张艺谋在接受采访时只是无奈地表示：“别把《狙击手》排到凌晨或半夜，多排点片，多给点好时段，也是希望大家的心血和好的作品能够被看见。”《狙击手》的主要出品方是光线传媒。春节档首日《狙击手》排片占比9.7%，随后逐渐下跌，而在冬奥开幕后，《狙击手》口碑也开始发酵，排片到达10%以上。

虽然上映之前，出品方可以凭借各种营销手段影响影片的排片占比，但是随着影片开画，消费者用脚投票，市场经济这个“无形的手”也开始为影片重新排位——从目前的走势不难发现，“二八效应”又一次开始显现。

结合排片数据和票房占比来看，《长津湖之水门桥》和《这个杀手不太冷静》已然成为春节档当仁不让的两个王者，而《奇迹笨小孩》《四海》《狙击手》《熊出没重返地球》《喜羊羊与灰太狼之筐出未来》等影片陪跑。

上市公司几家欢喜几家愁

作为一年中最重要的票仓，春节档上映的影片可以给发行公司带来的积极利好是不言而喻的。这一点，在春节档开画前的最后一个交易日可见一斑。

1月28日，多只中国影视股大涨。其中横店影视（603103.SH）涨停，涨幅达10.02%，上海电影（601595.SH）大涨8.28%，中国电影（600977.SH）上涨5.10%，光线传媒（300251.SH）上涨4.57%，万达电影（002739.SZ）上涨4.06%，奥飞娱乐（002292.SZ）上涨4%。上述影视公司，是春节档电影的主要出品公司。

图片来源：罐头图库

两部《长津湖》或许将成为博纳影业登陆资本市场的敲门砖。猫眼专业版数据显示，扣除电影事业发展专项基金和相关税费后，《长津湖》片方将获得20.8亿元分账。考虑到《长津湖》系列的上部已经让博纳影业赚的盆满钵满，《长津湖之水门桥》再次大卖，无疑再一次向资本市场证明了博纳影业操刀主旋律商业大片的实力。

今年春节档赢家除了《长津湖之水门桥》和《这个杀手不太冷静》背后主要出品方博纳影业和新丽传媒外，最值得一提的当属阿里巴巴。

公开资料显示，阿里影业是《长津湖之水门桥》《奇迹笨小孩》《四海》的出品方之一，并且《喜羊羊与灰太狼之筐出未来》的背后还有淘票票、优酷等阿里系企业。尽管《四海》等影片的表现不佳，但是通过“广撒网”的投资策略，阿里巴巴基本可以提前锁定胜局。

事实上，自2019年起，阿里就广泛参与春节档电影的投资制作。比如2019年春节档，阿里参与了《流浪地球》《飞驰人生》《新喜剧之王》等影片的投资。2021年春节档，阿里又发行了《唐人街探案3》《你好，李焕英》《刺杀小说家》等影片。

“与头部影片的发行方喜迎票房增长正相反，‘陪跑’电影的发行方在春节档或许会竹篮打水一场空。” 行业人士分析表示。

截至2月6日，《狙击手》总票房为2.63亿元。《狙击手》的主要出品方光线传媒的股价在春节前开启了上涨模式。节后第一个工作日，光线传媒股价下跌5.7%，报收于9.93元/股，总市值291亿元。

作为参考，2021年春节档，光线传媒出品的《人潮汹涌》，上映53天，票房仅仅止步7.59亿。这也使得春节档后的前两个交易日，光线传媒的股价下跌2.21%。

口碑不佳的韩寒新片《四海》背后出品方也让投资者担忧——2021年末，果麦文化公告称，公司于2021年2月9日，斥资1300万元购买韩寒新片《四海》5%的投资份额。而果麦文化2020年归母净利润不过4089万元，投资给《四海》的钱相当于这一数字的三分之一。

以公告计算，《四海》总投资规模2.6亿元，按照行业惯例，其票房至少要达到8亿元才能做到不亏损。以韩寒上一部电影《飞驰人生》17.3亿元票房成绩来看，这一目标应该不难达到。而现实是《四海》口碑不佳，上映七天票房不到5亿元，亏本几成定局。

2月7日，果麦文化的股价大跌6.83%，报收于31.39元/股，总市值22.61亿元。

此外，《奇迹笨小孩》中庸的市场表现，或许也很难让万达电影满意。

猫眼专业版数据显示，截至2月6日，票房排名第三的《奇迹笨小孩》的排片占比和票房占比分别为14.4%和12.7%，票房成绩仅为6.68亿元。

2021年，万达电影发行的《唐人街探案三》在春节档夺得近35亿元票房，位列春节档总票房第一，使万达电影在2021年上半年取得6.39亿元的净利润。但是由于2021年下半年以后，万达电影没有爆款，其股票就开启了下跌模式。2021年末，股价仅为14.22元/股，相较于2021年初的高点， 节后第一个交易日下跌了38.83%。节后第一个交易日，万达电影股价下跌8.36%，报收于13.38元/股，总市值298亿元。

疫情之前，中国电影市场有三个较为重要的档期，五一档、国庆档以及春节档，但后疫情时代由于不确定性增加，春节长假越发成为全年最重要的票仓。

对于各大电影发行公司来说，这确实是一个机会，但愈发显著的“二八效应”，也意味着影片不能成龙，或许只能沦为炮灰。