茅台也要构建酒的“元宇宙”？

虽然大公司们“攀扯”元宇宙早已不足为其，但是当听到茅台也要进军元宇宙时，还是让网友们“惊掉了下巴”。

近日，茅台集团总经理李静仁表示，要构建属于酱香系列酒的醉美“元宇宙”。网友们百思不得其解，茅台和元宇宙，怎么才能扯上关系？有人在想茅台元宇宙是啥？有人早已看破一切，资本炒作而已。

其实，不光茅台在“蹭”元宇宙热度，仅2021年11月就有737家公司共申请元宇宙商标4156件，预计2022年上半年还将迎来注册新高。

但是，从已有的元宇宙相关产品来看，认可度并不高，百度“希壤”、Meta的“HorizonWorlds”都受到了用户们关于技术不成熟的吐槽。这也难怪看上去与元宇宙八竿子打不着的茅台会受到群嘲。

01茅台醉美“元宇宙”是啥

又一家上市公司蹭上了元宇宙热度。

2022年1月5日，在2021年酱香系列酒全国经销商联谊会上，茅台集团总经理李静仁表示，坚持“紫线”引领，抓好“文化”和“品牌”两大工程，尽好“公益”和“服务”两大责任，凝心聚力拥抱新时代，努力把“时间沉淀的产物”“酿造技术的奇迹”做到极致，构建属于酱香系列酒的醉美“元宇宙”，以更加优异的成绩诠释“MT”、创造新未来。

于是，茅台也要进军元宇宙的消息迅速传开。

对此，网友们似乎不太看好，“茅台也要进军元宇宙，是真的看不懂啊！”、“什么热度都要蹭”，还有网友戏称“让我们期待一下茅台推出元宇宙限定款‘宇宙茅台’的定价，反正高端市场出现什么都不稀奇”。

虽然茅台提出了“元宇宙”，但是还没有做出具体动作。不过，这种“先机”早已被人发现。

天眼查显示，酒类相关“元宇宙”商标申请共120余件，不过尚无一家酒企注册成功。

其中，已有三家企业在抢注茅台元宇宙商标。“成都汇常亿数字科技有限公司”申请商标名称为“茅台元宇宙”，国际分类为教育娱乐；“贵州旭晟信息咨询服务有限公司”申请商标名称为“茅台元宇宙”和“元宇宙 茅台”，国际分类为酒；“贵州艺嘉文化传媒有限公司”在一个月内连续两次申请名称为“贵州茅台 元宇宙”的商标，国际分类为酒。其中，贵州艺嘉文化传媒有限公司于2021年11月25日最早申请相关商标。目前，相关商标状态多为等待实质审查。

并未公布该怎么搭建茅台元宇宙，这可让网友们众说纷纭，操坏了心，“人在醉酒状态就到了另一个世界，这个世界就叫醉酒元宇宙。但万一这个元宇宙进去之后回不来了咋办啊”，但也有人怀疑，这只是一次资本炒作。

在二级市场，相关个股只要沾上“元宇宙”三个字股价就会暴涨。比如中青宝曾连续暴涨几个月；宣亚国际曾连续多个交易日拉出20CM涨停。而在刚刚过去的2021年，贵州茅台十分波折，从年初的1998元，一路飙涨至2600元左右，随后又一路下行至1500元，终于在年末站在了2000元关口。

谁曾想，蹭了一波元宇宙热度后，茅台没涨反跌。截至6日收盘，贵州茅台股价下破2000元，报收于1982.22元/股，跌2.06%。

02花样蹭元宇宙

元宇宙火成这样，似乎谁再不蹭元宇宙的热度就OUT了。

企查查数据显示，截至2021年底，我国共申请11376件“元宇宙”商标，涉及1692家公司。其中，99.9%的“元宇宙”商标是在2021年注册申请，包括11374件，涉及公司1691家。

从过去一年的注册趋势来看，9月出现注册小高峰，有312家公司共申请元宇宙商标2009件，11月是全年注册高峰，有737家公司共申请元宇宙商标4156件，申请数量超过全年的三分之一；12月持续注册热潮，有521家企业共申请元宇宙商标3472件。企查查数据研究院预测，元宇宙商标注册热潮将至少持续半年，因为目前下场的企业仍属于各行各业的“吃螃蟹的人”，而头部企业下场后中腰部企业肯定要尾随，预计2022年上半年或将迎来注册新高。

从元宇宙概念大火以来，游戏、数字文娱、社交等赛道就具备独特的优势，成为“第一批吃螃蟹的人”。

从元宇宙商标申请数量来分析，企查查数据显示，元宇宙商标申请数量TOP100公司中有31家游戏相关公司。有的游戏公司将旗下经典游戏作品都注册了相应的元宇宙商标，而有的只是注册了1个与公司名称相关的元宇宙商标。

另外，在元宇宙商标申请数TOP100企业中，直播、数字出版、MCN、物联网、心理咨询等相关企业也出现在TOP100榜单上。

如果说上述赛道布局元宇宙还勉强能理解，那另外一些就有点勉强了。

企查查数据显示，申请元宇宙商标数量最多的是一家名为“青冈县鞠氏商贸有限公司”的公司。这家公司成立于2020年9月，注册资本5000万人民币。经营范围包括农产品的生产、销售、加工、运输、水产品批发等。

该公司共有1472条商标信息，其中80%的商标都与元宇宙相关。包括奢饰品类元宇宙商标，例如香奈儿元宇宙、路易威登元宇宙等；还有汽车类元宇宙商标，例如现代汽车元宇宙、雷克萨斯元宇宙等；还申请了万达影视元宇宙、美团优选元宇宙、虎牙直播元宇宙、多多买菜元宇宙、十万个冷笑话元宇宙、微博元宇宙等多个知名品牌元宇宙商标，涉及教育娱乐、食品、科学仪器、运输工具等多个种类，不免有抢注和蹭热度的嫌疑。

一批汽车企业也加入了申请元宇宙商标的队伍。新能源汽车三巨头“小鹏汽车、理想汽车、蔚来汽车”均申请了带有公司名称的元宇宙商标，上汽申请了“车元宇宙 Z-UNIVERSE、车元宇宙、荣威元宇宙”等商标，东风汽车申请了“风光元宇宙、岚图元宇宙”等商标，长城汽车申请了“长城元宇宙”商标，一汽申请了“元宇宙”商标……

就连茶饮品牌蜜雪冰城都申请了“蜜雪元宇宙、雪王元宇宙”商标，难道要和茅台一样，构建奶茶元宇宙吗？

罗永浩表示下一个创业项目是元宇宙；元宇宙培训项目上线仅十天付费用户就达到了2673人，累计收入近160万元；张家界景区宣布成立全国首个元宇宙研究中心……无人不“蹭”元宇宙。

03元宇宙不好“蹭”了

尽管元宇宙的概念已经火了好一阵，但到底什么是元宇宙？很多人都说不清楚。元宇宙一词源于1992年美国著名科幻小说家尼奥·斯蒂文森撰写的科幻小说《雪崩》，书中描绘了一个平行于现实世界的网络世界——元界，现实世界的人在元界中有一个网络分身，现实人通过VR设备与虚拟人生活在一起。

虽然现在还只是概念火热的阶段，互联网大厂们就已经作为“第一批吃螃蟹的人”，推出初代产品了。

在国外，Facebook最猛，直接把名字都改成了Meta。当地时间2021年12月9日，Meta宣布，旗下的VR世界“Horizon Worlds”正式向美国和加拿大的18岁以上人群开放。在这个VR世界中，Oculus虚拟现实头戴设备用户可以创建一个没有双腿的虚拟形象，在虚拟世界中四处流荡。同时，用户可以在这个世界中与其他用户化身的虚拟形象进行互动，甚至一起游戏。

在国内，网易云音乐上市时还不忘“蹭”一波元宇宙的热度。2021年12月2日，网易云音乐在港交所上市，还特地举办了全球首个“元宇宙”上市仪式。

这场仪式中，还出现了两个AI虚拟丁磊，分别是2000年29岁的“丁磊”和2021年50岁的“丁磊”。丁磊本人和另外两个“自己”跨越时间与空间同步敲钟，赚足了噱头。

只是，这奇怪的呈现效果，谁能认出两个虚拟人物是丁磊？

2021年12月27日，百度在百度AI者开发大会上发布了首个“国产元宇宙”产品——希壤。该产品以一个莫比乌斯环星球为造型，打造了一个跨越虚拟与现实、永久续存的多人互动空间。

在这个空间里，用户在这里可以偶遇擎天柱、大黄蜂，寻访千年古刹少林寺，与三宝和尚切磋武艺；也可以探索三星堆，挖掘千年国宝等。另外，城市设计融入了大量中国元素，中国山水、中国文化、中国历史都将融入城市建设和互动体验中。宣布该消息时，就引起了一大波网友关注。

只是，正式上线后，评价却并不及预期。在安卓应用商店中显示，“希壤”APP共有228万次安装，668人评分，综合评分仅1.8分，给该产品打1分的用户远超其他。

从用户反馈来看，“希壤”中的画面远不如宣传中的精致、现实，制作过于粗糙。“更新到90%就不动了，这种半成品放出来干啥”、“体验一点都不好”、“总是闪退，地图感觉不够完整”。

体验过Meta推出的VR世界“Horizon Worlds”的用户也表示，网络连接不稳定，有时载入的时间过长。

不止上述，还有其他大厂也在布局，华为发布了AR交互体验APP“星光巨塔”；字节跳动旗下Pico申请注册了“Pico元宇宙”商标；小米也在进行相关技术储备，其“虚拟现实环境下的移动支付方法及装置”专利已经获得授权。

《2021年元宇宙发展研究报告》指出，目前元宇宙产业生态系统处于亚健康状态。由于元宇宙产业还处在初期发展阶段，需要靠技术创新和制度创新的共同作用，才能实现产业健康发展。

从目前已经出现的元宇宙相关产品中，用户们失望的主要原因在于期待和现实之间的巨大落差。如何缓解这种落差，关键是技术突破，同时也不能过度消费“元宇宙”概念。

回到最初的问题上，茅台的元宇宙到底是啥？要在虚拟世界里卖酒？还是其他？