行业监管持续升级：“美容贷”广告遭封杀，医美概念股大跳水

“美容贷”广告遭到广电“封杀”。

9月27日，国家广播电视总局办公厅发布《关于停止播出“美容贷”及类似广告的通知》（以下简称《通知》）。

《通知》显示，近期发现，一些“美容贷”广告以低息甚至无息吸引青年，诱导超前消费、超高消费，涉嫌虚假宣传、欺骗和误导消费者，造成不良影响。为此，广电总局决定，自即日起，各广播电视和网络视听机构、平台一律停止播出“美容贷”及类似广告。

"美容贷"又称“美丽贷”“医美贷”。在近期的热播电视剧《扫黑风暴》中就有出现相关情节，暗访记者通过美容机构推荐的“美丽贷”快速获得了贷款，而这笔贷款实际上是高利贷。现实中，“免息美容”“形象代言可免费美容”“9.9元体验美容项目”等广告语屡见不鲜，背后却可能是“美丽的陷阱”。

医美机构概念股大跳水

受《通知》影响，医美机构概念股在通知发布第二日就出现了大跳水。

9月28日A股收盘，医美概念股龙头朗姿股份跌停，报29.30元/股。其他旗下涉及医美机构业务的股票也出现不同程度的下跌，华邦健康报7.25元/股，降幅6.81%；金发拉比报8.68元/股，降幅6.06%；奥园美谷报14.24元/股，降幅4.11%。

这些企业旗下均有涉及医美机构相关业务。其中，朗姿股份拥有22家医疗美容机构，旗下医美业务在2021年上半年的营收占比达到了三成左右。

以医疗美容为核心的"颜值经济"近年来快速发展。从女装发家的朗姿股份也看中了这片“蓝海”，并于2016年加入医美“浪潮”，逐步拥有了三家医美品牌。

朗姿股份2021年半年度报告显示，报告期内，公司主营业务收入约为17.70亿元，较上年同期上涨46.69%；其中医疗美容业务实现营业收入约为5.31亿元，较上年同期增长49.52%，占上半年总营收的29.67%。受新设机构增多和执行"新租赁准则"的影响，报告期内，朗姿医美实现营业利润2171.13万元，较上年同期降低38.31%；实现归属于上市公司股东的净利润2499.25万元，较上年同期增长18.14%。

今年下半年以来，朗姿股份在二级市场上的表现却不太乐观。自6月1日达到今年盘中最高峰71.6元/股后，朗姿股份股价一路震荡下跌。截至9月28日收盘，朗姿股份股价已经跌去59.08%，市值蒸发187.13亿元。

被“美丽贷”困住的群体

在社交平台小红书上以“医美”为关键词可搜索出49万+篇文章，可见医美的热度之高，且其大部分受众都为年轻群体。

伴随医美的高热度，医美贷款和医美分期却是乱象频发，医美市场也成为了"骗贷"与"诱贷"的高发地。

黑猫投诉网上，一位投诉者便公开描述了自己被骗上万元“美容贷”的过程。

2021年4月至5月，在某医美机构美容师的诱导下，该投诉者通过“即分期”和“小米随星借"两个贷款平台进行贷款，并购买了美容服务产品。

彼时的投诉者还是一名学生，因而没有足够的钱购买美容服务产品。该机构的美容师便表示他们有分期付款的APP，可以先申请款项然后每个月还款。不过，美容师强调不要表明贷款者的学生身份。

该投诉者表示，贷款申请过程全部是由美容师拿着投诉者本人的手机操作，自己并不知情是贷款。直到后来，自己被扣款时才知道是贷款。此外，投诉者表示该医美机构还存在强买强卖的现象。在使用产品之前，机构没有告知产品价格，直到产品开封且自己都已经使用过才被告知价格，且价格高昂。

其实，这并不是个例。

在黑猫投诉网上，“美容贷”相关投诉量达到750条，“美丽贷”相关投诉量达到819条，“医美贷”相关投诉量也有210条，其中不乏学生困于“美容贷”的现象。

此前的7月28日，中消协发布2021年上半年全国消协组织受理投诉情况分析。2021年上半年，美容美发投诉量为16459件，同比增长60%，投诉量位居各类投诉的第五位。

监管措施持续升级

由“美容贷”引起关注的医美乱象，也引起了卫生、金融、工商、公安等多个部门的监管，相关监管措施也是一再升级。

今年5月28日，国家卫生健康委办公厅、中央网信办秘书局、公安部办公厅、海关总署办公厅、市场监管总局办公厅、国家邮政局办公室、国家药监局综合司、国家中医药管理局办公室等八部委联合发布《关于印发<打击非法医疗美容服务专项整治工作方案>的通知》，决定于2021年6月至12月联合开展打击非法医疗美容服务专项整治工作。

针对医美广告，市场监管总局于今年8月底也发布了《医疗美容广告执法指南（征求意见稿）》，以重点打击医美广告乱象。

在金融市场监管方面，国家对医美贷的整顿力度今年也开始加大。

中国互金协会于今年6月9日发文倡议，要求规范医疗美容贷款相关金融产品和金融服务，并要求金融机构不与任何不法医疗美容机构开展合作，不向任何不法医疗美容机构客户提供相关金融产品和服务。

据媒体8月12日报道，上交所、深交所要求新挂牌的消费金融资产证券化产品（ABS），底层资产中禁止"医美分期贷款"入池，此要求仅针对新发ABS，已发行的不受影响。

业内人士表示，医美消费纠纷较多，诱导消费、定价不合理、经营不善跑路、骗贷等问题较多，监管部门对医美分期风险比较担忧，该政策表明监管部门有意识控制资金进入该领域，也在提醒消费金融机构该领域风险较大，需要提高风险控制措施。

在全方位监管措施的实施下，叫停“医美贷”广告后，医美市场如何发展，业界正拭目以待。