报告显示74%广告主对营销技术增加投入，其中近半数增加一成以上

汇量科技联合创始人兼CEO曹晓欢近日表示，在全球销售利润分配的体系里，流向传统4A营销公司的钱正在减少。相反，更多钱流向了营销科技、广告科技、内容生成和制造。根据艾瑞的报告，相比疫情前，有74%的广告主对营销新技术增加了投入，其中48%增加投入10%以上。

但技术普及同样带来了新问题。首先对于广告主来说，服务商过于分散，营销触点和渠道碎片化，造成数据不互通。企业花了钱，却不知道效果如何。其次数据安全成为新挑战。大部分服务都需要广告主把数据外传，服务商处理好再传回去。这会导致用户数据脱离企业控制，带来隐私和数据安全风险。

曹晓欢认为，解决问题的办法是营销服务商应当推动“技术内建”，即把应用部署在企业自己的服务器上，将数据交还给企业自身。相比过去的中心化部署，这才能长远地解决数据隐私和安全问题。