传哪吒汽车：营销高管被警方带走，品牌焦虑导致频频翻车？

9月17日，有多家媒体报道称，哪吒汽车首席体验官陆皓于昨日在上海被警方带走调查，具体原因不明。

对此，哪吒汽车公关部相关负责人回应我们表示，“陆皓刚入职我司，尚在试用期，此事原因不清楚。”

有媒体就陆皓被带走一事向陆皓此前供职的北汽、捷豹路虎等企业了解情况，上述企业均表示不了解情况，称不清楚陆皓是否在该段工作时间内“出问题”。

“就目前来看，与北汽近期的某件事情也没有关系。”一位知情人士对媒体透露。但值得注意的是，近期陆皓此前在北汽新能源的下属曾在北汽内部接受调查。

值得关注的是，8月27日哪吒汽车刚刚宣布陆皓为首席体验官，全面主导负责用户运营及产品体验业务板块，向哪吒汽车联合创始人兼首席执行官张勇汇报。此事发生距离其上任不足一个月。

资料显示，陆皓拥有超过20年的汽车行业营销经验，曾先后服务捷豹路虎，广汽菲亚特（今广汽菲克）、北汽新能源ARCFOX极狐以及法拉第未来（FF）等企业，担任品牌相关的重要职位。在加入哪吒汽车前，陆皓作为福特中国电动车市场与销售负责人，负责福特及林肯品牌的电动汽车产品营销创新规划工作。

值得注意的是，近期哪吒汽车在品牌营销上的“翻车”受到了外界诸多关注。

8月3日，网络流传出哪吒汽车市场部相关高管在公司内部群中讨论“邀请失德艺人吴亦凡代言品牌”的消息引发广泛讨论。随后，哪吒汽车迅速发布声明回应称，决定立刻开除市场负责人彭钢，并将所有发表不当言论的人员同时开除。哪吒汽车的第二大股东360方面也跟进发声支持开除相关人员。

尽管及时发布声明，但此次事件在行业中引起更多的是质疑声，不少人质疑哪吒汽车就是为了制造热点而自导自演的闹剧。

与营销上的“翻车”不同，哪吒汽车近期产品交付增长迅速。今年8月，哪吒汽车交付新车6613辆，超过蔚来汽车排名造车新势力销量榜单第三位；1-8月，哪吒汽车累计销量为33728辆。

今年5月，哪吒汽车与360官宣进行合作，360成为哪吒汽车的第二大股东；8月25日，哪吒汽车牵手华为，宣布与华为在智能网联、智能驾驶等领域展开全面合作；9月3日，哪吒汽车再次与地平线达成全面战略合作，首款合作车型将于明年量产上市。

据我们了解，此前哪吒汽车一直将目标市场放在了三四线城市，主推低价车型。与其他造车新势力定位不同，哪吒在售两款车型哪吒V和哪吒U Pro价格区间在5.99万-15.98万元，远低于“蔚小理”车型售价。2020年上半年，哪吒部分产品进入“汽车下乡”目录，但在一二线城市，哪吒汽车的品牌知名度和渠道覆盖均明显不足。哪吒汽车联合创始人、CEO张勇也表示，将加大对于一二线市场的投入与关注。业内分析认为，这或是哪吒汽车急于营销“出圈”的重要原因。

汽车分析师、研究员张翔对我们表示，此前哪吒汽车为了实现品牌营销效果，采取的“打擦边球”、蹭热点的方法博取关注，本就不是一个正常的营销手段，这种方式在如今的市场环境中并不是长久之计。

刚刚走出“吴亦凡代言”事件舆论漩涡的哪吒汽车，或将面临更大的品牌形象考验。