荣耀PC的V型反弹，年内行业增速最快

今年PC界，最亮眼的仔是谁？没错，就是荣耀。

9月16日，荣耀披露了一封内部信：根据第三方最新数据，荣耀笔记本销量持续攀升，仅仅4个月时间，其市场份额从1.4%的低谷回升至7月的6.6%，成为今年全行业增速最快品牌。

与此同时，荣耀还宣布与微软达成了战略合作，将于9月26日发布高端旗舰笔记本荣耀MagicBook V 14，且全球首批预装Windows 11操作系统。

一石激起千层浪，这是继手机V型反转之后，荣耀在PC界的又一次强势回归。

PC界大黑马

荣耀PC的V型反转，其实市场早有预期。

一季度的IDC数据显示，荣耀平板Q1出货量约53万台，同比增长68.5%，在中国的市场份额占比8.5%，位居前三。

而根据官方披露，618期间荣耀笔记本全平台销量在一小时内破万，并在京东、天猫等平台成为了销量和销售额双冠军，荣耀体验店首销单日同比上一代产品增长了150%。

其中，荣耀平板5系列是6月1日京东和天猫“1000~1500元档位平板品类”的销量&销售额双冠军。6月18日，荣耀MagicBook X15 获京东平台当天15英寸轻薄本单品销量冠军，荣耀MagicBook 14 锐龙版获天猫平台618当天3k-4k价位段轻薄本单品销量&销售额双冠军。

显然，在618期间出尽了风头的荣耀是今年PC行业最大的黑马。更有意思的是，这种增长劲头不是活动期间的昙花一现，而是一直延续了下来。

比如荣耀平板V7 Pro，在8月19日首销当天，就获得了京东安卓平板品类当日销量&销售额双冠军；晨晖金版本全平台售罄，也刷新了线下荣耀平板新品首销历史记录，首销日销量同比增长269%。

在产品销售爆发的同时，荣耀也得到了权威机构的认可。

2020年9月4日，荣耀MagicBook Pro锐龙版在IFA 2020展会上荣获“高性能创新型笔记本金奖”，荣耀猎人游戏本获IT影响中国2020年度“科技潮品奖”。

IDC认为，随着供应问题的解决，荣耀的出货量开始进入快速增长期。虽然已有新品陆续发布，但是未来全新研发的产品将会更加有利于增加荣耀在平板市场的竞争力。

毋庸置疑，荣耀在PC领域已经成为一线大牌。

根据荣耀海报和官宣消息，荣耀即将推出高端旗舰笔记本，这款笔记本将在业内首发前置500万像素超高清双摄像头，而且把做手机的成功技术及理念带到全场景产品上，用荣耀Magic系列的旗舰级影像技术为笔记本赋能，打造了最佳音视频会议系统。除了旗舰级笔记本之外，预计还将有一款大尺寸轻薄笔记本将发布。作为16英寸轻薄大屏笔记本的开创及引领者，全新荣耀大尺寸笔记本可能会再次刷新高性能轻薄本的性能表现。

这一消息，也符合市场此前的推测，荣耀绝不会满足于中低端，而是在整个品牌的各条业务线上，都在加速高端化的进程，PC自然是重中之重。

“加速度”的密码

荣耀的崛起，凭什么如此迅速？

在消费电子这个大行业中，从来都不存在什么捷径，任何一个爆款都是研发与创新的日积月累。尤其是在PC行业群雄割据、增速趋缓的大环境下，像荣耀PC这种增速，绝对是一个“异类”。

我们认为，这种“加速度”的密码，主要体现在三个大方面：

第一，上下游打通，基础已经得到夯实。荣耀在独立之后就迅速与锐龙、英特尔、微软、神州数码等数百家全球顶尖供应商建立起了深度合作。

以微软为例，9月16日双方签署战略合作备忘录，宣布从全场景融合体验出发，在人工智能、终端产品等多领域展开深入合作，未来双方还将把微软云计算和AI技术应用在荣耀YOYO智慧助手、协同办公、智慧出行、生活服务、智能翻译等应用和场景中。赋能笔记本、手机、平板、智慧屏、手表、耳机等终端设备，提升AI体验，并探索Windows与Android系统融合的全场景互联互通技术。

在销售渠道方面，荣耀与京东、天猫、苏宁等线上伙伴及神州数码等线下渠道伙伴加强了合作，打造出十分健康的线上线下双通道的销售体系，618购物节荣耀产品大卖，其实与这种紧密合作有很大关系。

荣耀还有一个优势就是它继承了华为很多优秀研发人员和技术储备，拥有深圳、北京、西安的研发团队，包括全球4大研发中心、100多个业界一流的创新实验室，研发人数超过4000人，占到员工总数的半数以上。

这种底层能力，也让上下游合作伙伴吃了一颗定心丸。

毕竟，有了足够的技术储备，荣耀能将供应商的产品性能发挥到最优，实现极致的优化，也让渠道商有了不愁销量的好产品，各方互相成就，更乐于与荣耀合作。

第二，1+8+N战略推进，笔记本地位凸显。荣耀一直在推行“1+8+N”战略，其中“1”是核心产品智能手机，“8”是智慧屏、平板、PC、音箱、手表、眼镜、车机、耳机八大入口，“N”则是荣耀与生态合作推出的泛IoT产品，可以延展到移动办公、智能家居、运动健康、影音娱乐以及智能出行等各种场景。

作为核心之一，荣耀PC在各场景中的占比极高，尤其是万物互联的浪潮中，它相当于一个联结点，是全场景互联能力的关键之一，所以笔记本和平板产品的地位也在不断提升。

从这个角度来看，荣耀PC的增长要源于两个方面。一方面是战略地位凸显，获得了更多的内部资源倾斜，另一方面也得益于整个智慧生态的提升，带动了荣耀笔记本的增长，618期间荣耀路由器全平台45秒销量就破万台，荣耀生态的产品之间，其实也是在相互成就。

第三，经验复制，PC与手机其同起飞。所谓经验，主要还是指手机业务方面，在今年上半年，荣耀手机的市场份额从过去的低谷3%一路飙升到9.5%。前几天CINNO发布报告称，7月份荣耀手机在国内市场销量排榜中进入了月销量前三。

这说明，荣耀在手机方面有充足的产品能力与销售经验，而这种成功经验和技术，是可以赋能到全场景上，尤其与之高度相似的PC上。比如PC与手机的多屏协同功能，就是基于荣耀对手机系统的深度理解而打造出来的系统堆叠技术，然后将手机上的隐藏式摄像头技术延伸至笔记本上，开创PC全面屏时代。

不仅是PC的回归

2021年，应该说是荣耀至关重要的一年。荣耀手机和PC的双双成功验证了一个问题，那就是方向正确的了，就都正确了。

简单来说，就是方法论。就像是一个成功人士，一旦他建立了强大的社会认知，那么他说出来的话也更让人信服。荣耀正是这样，经过2021年的双V型反弹，我们有理由相信，它在未来的销量以及高端化之路已经开了一个好头，增长惯性已经形成。

在《一点财经》看来，荣耀还有三点“隐形”的核心竞争力。

首先，是增量思维。在PC行业中，大多数产品或厂商都是在成功产品后面亦步亦趋，甚至是不断堆硬件，最终陷入了红海竞争，给用户和行业带来的增量十分有限。

你不给行业带来增量，市场怎么会给你回馈呢？荣耀不同，它的内部有一个“双轮驱动”理念，一边是消费者，一边是技术。

一个轮子不断理解消费趋势是什么，洞察消费者的反馈，真正能打动消费者的产品一定会大卖，这是荣耀信奉的根本；另一个轮子是在技术上引领消费者需求，技术和需求相结合。

正是基于这种开发理念，荣耀得以更好地理解、把握并引领消费者的实际需求，将科技力持续转化为市场切实需要的产品力。

用这种思维去做笔记本，当然也能为产品、为生态、为行业、为合作伙伴带来新增量，让用户、行业、合作伙伴都能受益其中，自然也就众人拾柴火焰高。

其次，是创新驱动。以荣耀PC来说，它的一个特征那就是创新技术。前面说到的PC与手机互通互联、多屏协同、隐藏式摄像头等等，这些在传统笔记本上很难实现。而且，相对于传统笔记本的“挤牙膏”式升级，荣耀笔记本呼啦一下子全给上了，这说明其技术储备以及研发能力能够支撑得起这种高速迭代。

以创新为驱动的迭代，就像是十年前的智能手机，就算某一种功能暂时用不上，但并不妨碍它一步步将其它产品甩在身后。

然后，是生态壁垒。“1+8+N”就很好的概括了荣耀的生态。在产品层面，无缝连接的互联技术同时提升了PC与手机的用户体验，荣耀全场景生态都已显露强大的协同效应，“海陆空”三军一起出动，已经能够为消费者提供一个更丰富的智慧全场景生态。

在市场层面，手机份额和PC销量的双升，其实是一个相互促进的过程。以这两大核心产品为抓手，又带动了其他产品的销量，从而形成一个良性循环，提升销量的同时也增加了用户粘性和品牌联动力，更有利于后续新产品的孵化。

随着荣耀在全国的体系化网络升级，以及一二三四线城市大规模开设荣耀零售阵地和荣耀体验店的推进，这种生态壁垒还在继续加强。

从这些“隐形”的核心竞争力，再回到PC，发现独特的互联优势是荣耀快速崛起的关键因素，借独特的互联优势、审美设计、性能体验，有望代表PC领域新势力，实现对传统PC传统势力的快速赶超，为行业带来新面貌。

如此，荣耀PC的全场景互联能力成为其独特的护城河，与联想、苹果等品牌相比构成明显的差异化特色。

笔记本市场，也就形成了三种格局：一个是以联想为代表的传统笔记本势力，一个是以OS系统构建护城河的苹果笔记本，再就是凭借全场景互联的独特优势快速崛起的荣耀/华为系列笔记本。

而荣耀，正在推动PC行业进入物互联时代，这是它在行业中的独特使命，犹如十几年前，那个率先推出智能手机的苹果一样。

推动行业进步者，也必然被行业所认可，被时代所眷顾。