做起投资的泡泡玛特：能撕掉“盲盒”标签吗？

潮玩市场再起风云。继主题乐园和“大娃”生意后，泡泡玛特又开始进军投资了。

9月13日，泡泡玛特全资子公司宁波玩心回归投资有限公司成立。企查查数据显示，该子公司注册资本为1亿元，经营范围包括：以自有资金从事投资活动；玩具、动漫及游艺用品销售；企业管理咨询等。

泡泡玛特自2020年就有了投资动作。从刚开始由母公司进行投资，到现在专门成立一个投资公司，泡泡玛特开始在投资上加码了。据了解，截至目前，泡泡玛特的投资约有10起左右，涵盖了艺术馆、动画电影、汉服品牌、潮流买手店、二次元电商、文化艺术商贸公司、动漫创作公司等。

根据媒体报道，对于此次成立的投资公司，泡泡玛特表示，“公司会关注年轻人和IP相关领域，目前不太考虑纯财务投资。”而在早前的投资中，泡泡玛特也曾多次提及被投企业带来的IP价值。

实际上，作为“潮玩第一股”，凭借盲盒出圈的泡泡玛特，上市后却又受制于盲盒，持续遭受到资本市场对其营收乏力和IP单一的质疑。不过，泡泡玛特创始人王宁在公开场合屡次撇清与盲盒的关系，强调泡泡玛特是一家基于IP的潮玩公司。

目前看来，动作频繁的泡泡玛特正在努力撕掉盲盒标签，打造潮流文化版图。但这一系列的尝试，是泡泡玛特再次引领风潮的先兆，还是一种市场压力下的焦虑表现呢？

近日，泡泡玛特领投武汉两点十分文化传播有限公司，持股10%。这是该公司B+轮融资，投资方除了泡泡玛特外，还包括中文在线、鹰角网络。

天眼查数据显示，两点十分是一家以动漫创意、技术、运营为核心的动漫IP研发运营商。据悉，截至目前，公司已累计出版40余部作品，拥有《银之守墓人》、《我是江小白》、《巨兵长城传》等多个优质热门IP，并同国内外知名游戏达成深度数字CG合作，包括《英雄联盟》、《阴阳师》、《明日方舟》、《王者荣耀》等。

随着动漫市场的影响力逐步扩大，对于具备强拓展性和连接性的潮玩IP而言，动漫影视可以进一步丰富IP、延长IP生命周期。值得注意的是，在早前的《新神榜：哪吒重生》和《青蛇劫起》的出品方中都曾出现过泡泡玛特的身影，同时还尝试推出过电影相关的手办和盲盒等。

除了加码影视动漫外，泡泡玛特还盯上了潮流文化。今年4月，泡泡玛特先后参投了汉服国风品牌十三余和潮牌买手店Solestage。

据了解，十三余主打国潮风，旗下产品主要包括原创汉服、国风服饰、鞋靴箱包、家居等国风日用消费品，创始人B站国风UP主小豆蔻儿坐拥粉丝近千万。而Solestage则是目前北美规模最大的限量款球鞋寄售品牌店，主要售卖超限量鞋款、潮流服饰与周边用品等。

从“IP+盲盒”到“IP+文化”的跨界合作，一方面这是泡泡玛特为摆脱盲盒桎梏的探索，另一方面也是盲盒降温后潮玩市场的趋同选择。

近期，被视为泡泡玛特强劲对手的52TOYS就完成了今年业内最大的一笔融资，规模高达4亿元。据悉，这笔融资主要将用于产品研发、本土设计师的孵化与投资以及品牌升级等。

零售电商行业专家、百联咨询创始人庄帅对AI财经社表示，“当前，有不少头部消费企业都做起了投资，主要在于一是企业本身有渠道，可以在渠道里孵化出产品和品牌；二是可以进一步降低企业经营风险，寻找新的机会；最后则是，通过把竞争对手变成合作方来减少竞争。”

泡泡玛特作为潮玩赛道的头部企业，开始通过投资构建护城河了，不过要在当前群雄崛起的潮玩市场通过“IP+文化”挽回投资者信心，或许要做的还要更多。