千禾味业回复上交所：近亿元冠名相亲节目，促销广宣费增近3倍

近日，千禾味业就上交所对其中报业绩的工作函作出回复，指出业绩下滑系社会消费疲软，市场紧张加剧，原材料价格上涨以及销售费用增长所致。

8月27日，千禾味业收到的上海证券交易所《关于千禾味业食品股份有限公司2021年半年度报告的信息披露监管工作函》，要求就二季度营业收入同比下降、营业成本增加以及广告宣传相关费用大幅增加等情况做出补充说明。

千禾味业2021年半年度报告显示，报告期内，千禾味业实现营业收入8.86亿元，同比增加10.82%。其中，第一季度实现营业收入4.78亿元，同比增加 32.91%。但是，第二季度实现营业收入4.08亿元，同比下降7.24%。

千禾味业表示，从社会零售总额情况来看，2021年二季度消费需求快速下降、疲态明显，调味品消费市场表现也比较低迷。在消费者购买力下降、商超客流量下降的情况下，企业和商超纷纷加大了打折促销力度，市场竞争更加激烈，企业销售价格有所下降等。

值得注意的是，其上半年净利润为6581万元，同比大降了58.09%。

千禾味业表示，受执行新收入准则及原材料价格波动对营业成本增加的影响。

按照新收入准则，公司2021年上半年营业成本实际同比增长27.39%，公司与合同履约直接相关的运杂费与包装费合计5560.72万元，占公司营收成本的10.86%，若剔除该部分费用，公司上半年营业成本为45619.83万元，同比2020年上半年增长13.55%。

原材料价格方面，千禾味业的主要产品为酱油、食醋，主要生产原料为黄豆、食用大豆粕、大米等农副产品，受疫情等因素影响，农副产品价格居高不下。报告期内，酱油、食醋等调味品生产所需农副产品市场价格涨幅较大，公司农副产品采购成本涨幅较大，行业内上市公司的营业成本均有不同程度的上涨。

此外，今年上半年，千禾味业销售费用为2.34亿元，同比增加38.46%；其中促销与广宣费1.54亿元，比去年同期增加1.13亿元，增幅279.68%。

针对广告宣传相关费用大幅增加的情况，千禾味业回复称，增加的广告宣传费用主要系公司冠名江苏卫视《新相亲大会栏目》的广告费用。据悉，该节目播出时间为2021年1月17日至7月25日，协议总金额9800万元。

尽管《新相亲大会栏目》收视表现良好，但广告的作用并未明显表现在业绩上来，销售费用增速大幅超越营收增速，而千禾味业对相亲节目投放广告的费用就已经超过了上半年所取得的净利润。

近年来，社区团购增势显著，导致千禾味业所依赖的传统商超与传统电商渠道客流量下滑，其销售出现一定压力。反映到二级市场上来，调味品行业集体“失色”，千禾味业股价自今年2月10日到达51.37元/股的历史最高点以来，一路波动下行。9月8日，千禾味业午间休盘报价17.59元/股，当日降幅0.57%，较今年2月10日历史最高点的51.37元/股下降65.76%，市值蒸发269.9亿元。