李国庆称茅台已成奢侈品，千元茅台成本仅80元，想控价早玩直销了

9月2日消息，当当网创始人李国庆日前公开表示，一瓶千元43度茅台成本只有80元，其合理性就在于用户的需求，“只要有人买，就有其合理性”。此外，他还解释了茅台成本80元的构成，一斤酒就是由价值20元的五斤粮食酿造而成，算上加工费用和瓶子价格，满打满算就80元。

据数据宝昨日发布的《A股半年报销售毛利率榜》显示，排名第23位的贵州茅台销售毛利率为91.38%，按照飞天市场指导价1499元，批发价969元数据，AI财经社计算，茅台一瓶成本约83元。

关于茅台成本一事，4月，李国庆也曾在公开节目中提到过。当时他称，3000多块1瓶的茅台，其实原料只要20元，至于为什么价格疯涨？因为茅台已经变成奢侈品了，就为了做给别人看。

而再早一些，2月，他还曾发布视频谈茅台为什么控价限价失败问题，“一个这么优秀的品牌商，还能被分销商绑架，笑话。茅台可以大力发展直销，压缩中销商份额。如果我要是茅台，真想控价，就一句话，控不下来，我就压缩你们的比例，我玩直销，取消中间环节”。

针对资本炒作白酒和茅台酒价如何控制等问题，8月20日，市场监管总局召开过“白酒市场秩序监管座谈会”。截至发稿，茅台行情网显示，2021年飞天茅台散瓶价格为2970元/瓶。