蘑菇街一财季亏损9550万, 拟回购1000万美元股票, 押注直播有用吗？

8月27日，蘑菇街发布2022财年第一财季（2021年4月1日-2021年6月30日）未经审计业绩报告。报告显示，本财季蘑菇街总收入9196.8万元，比上年同期1.32亿元下滑30%；净亏损9550万元，而上年同期净亏损8891万元。

此外，蘑菇街还公布了一项新的股票回购计划，拟于2022年8月27日前回购最高价值达1000万美元的美国存托凭证。

从财报数据来看，目前蘑菇街收入同比下滑，亏损仍在持续。对此，蘑菇街副总裁冯琦表示，“2021年整体市场环境竞争日趋激烈，新用户获取力度加大，用户获取成本上升。尽管当前的投入带来经营亏短期的增加，但为了更长远的发展，蘑菇街将继续执行投资及服务品牌及商家的战略。未来，蘑菇街将继续优化获客成本，提升整体运行效率，同时通过丰富收入结构来获得增长。”

值得注意的是，上周五（8月27日）热门中概股收盘多数走低，蘑菇街却涨超11%，盘前一度涨近30%。截至发稿前，蘑菇街最新每股报价1.1美元，涨幅达11.11%，总市值为1.1亿美元。

蘑菇街号称直播电商的首创者，从2016年起就开始布局直播电商。之后，蘑菇街几经战略摇摆和转型后，在2019年宣称要从垂直电商转型到直播电商。不过，这次面对直播风口，蘑菇街似乎准备“all in”了。

数据显示，2022财年第一财季期内，蘑菇街平台总GMV为28.64亿元，其中直播GMV为26亿元，同比增长14.7%，环比增长15.8%；蘑菇街直播GMV在平台总GMV中的占比已增至90.8%。

7月下旬，蘑菇街官方发布公告称，已完成对品牌运营服务商锐鲨科技的收购。关于这次收购，蘑菇街董事长兼首席执行官陈琪曾表示，蘑菇街可以借此触达更多品牌，丰富自身直播生态，更好地服务用户。

此前，蘑菇街还上线了短播业务和“从0开始”孵化主播的扶持政策。在“短播”方面，蘑菇街表示要通过打通商品讲解视频和电商系统中的搜索引擎，让更多优质的商品在个性化算法推荐下脱颖而出。而开始培养主播，蘑菇街或许不仅想做平台，还想进军MCN机构。

零售电商行业专家、百联咨询创始人庄帅向AI财经社表示：“MCN机构在直播领域是很依赖‘人’的，而在这个领域也有不少前车之鉴，比如先前退市的如涵。对蘑菇街来说，能不能创新甚至超越目前薇娅、李佳琦等大‘前辈’还需要一些时间，并且它不仅业务层面有待调整，包括组织层面，以及对应的流程、运营、营销模式等方面都是如此。” 但他认为，“蘑菇街还是有机会翻身的。主要就看蘑菇街如何提升组织效率，如何通过创新模式和营销手段去帮助整个产业链上的商家。同时，它需要进一步思考纳入更多的服务商去共同发展。”

过去十年，蘑菇街不断转型，一路追逐了海淘、特卖、种草社区、社交电商等风口，但它都没能坚持做下去，反而是后来的洋码头、唯品会、小红书等开辟出了一条道路。如今，再次回到直播电商赛道的蘑菇街，面对淘宝、抖音和快手三足鼎立的格局，想要扭转亏损现状，仍然任重道远。