25亿美元出售锐步，“阿迪达斯”二季度中国市场销售业绩下滑16%

8月13日消息，阿迪达斯宣布已与美国品牌管理公司Authentic Brands Group（ABG）公司达成协议，将以总价约25亿美元的价格将Reebok（锐步）出售。这笔交易预计于2022年第一季度完成。

据悉，收购方ABG旗下拥有Brooks Brothers、Forever 21等多个品牌，且已于2021年7月申请上市。招股书显示，截至2021年3月31日的三个月内，该公司营收为1.60亿美元，同比增长32%；净利润2.95亿美元，上年同期为6080.2万美元。

2006年，阿迪达斯斥资38亿美元收购当时世界排名第三的美国运动品牌锐步，希望壮大实力与耐克竞争。但收购后锐步业绩表现不佳，常年陷入亏损。2016年，锐步开始关闭一些业绩不佳门店，并对员工数量进行优化。2018年开始，锐步逐步实现扭亏为盈。

2019年锐步品牌价值约为9.95亿美元，受疫情影响较2018年缩水50%。这一年，锐步创造了20亿美元收入，但销售额却仅占阿迪达斯277亿美元总销售额7％。2020年上半年，锐步对阿迪达斯总销售额的贡献仍未出现明显提升，仅为8％。

2021年3月，阿迪达斯推出2025年"Own the Game"战略，旨在到2025年显著提高销售额和盈利能力，并赢得市场份额。阿迪达斯对锐步资产进行战略评估，并宣布于2021年2月启动剥离程序，锐步的业务也从2021年第一季度起停止。

2021年8月5日，阿迪达斯发布2021年上半年及第二季度业绩报告。报告显示，上半年阿迪达斯营收121.44亿美元，同比增长40%。锐步的相关业绩已不在阿迪达斯财报之中。

值得注意的是，大中华区，阿迪达斯第二季度的销量下滑16%。而连续3年入选《财富》世界500强排行榜后，阿迪达斯落榜了。