中国消费者已偏向国货，阿迪达斯在华收入下跌16%

阿迪达斯正在失去部分中国年轻消费者。

近日，阿迪达斯发布2021年第二季度财报，集团营收达到50.77亿欧元，同比增长52%，营业利润扭亏为盈达到5.43亿欧元，两项都高于分析师预期。

但地区发展却很不平衡。北美地区收入同比增长87%，EMEA地区（欧洲、中东和非洲地区）收入同比增长99%，拉丁美洲同比增长230%，亚太地区增速只有66%。聚焦到大中华区，收入只有10亿欧元，同比下降16%，也是阿迪达斯二季度唯一一个收入负增长地区。

集团CEO卡斯珀·罗斯特德解释说，中国市场下跌恰恰反映了去年第二季度的强劲复苏，尤其5月和6月销售额有两位数增长，6月阿迪的中国电商业务也恢复增长。去年二季度中国疫情趋于平稳，经济开始复苏，国外疫情正肆虐横行。

但如果抛开疫情因素，与疫情前的2019年二季度相比，如今大中华区销售额依然有15%的降幅。

事实上大中华区的消费力并不弱，一度成为阿迪达斯疫情后复苏的重要引擎。比如在去年二季度，该地区为集团贡献35.7%的收入，如今一年过去，这个占比降到了19.8%。

卡斯珀·罗斯特德也补充解释说：“我们的确看到现在的市场需求，已经偏向中国本土品牌而不是全球品牌。”他表示有信心让中国市场再次回归平衡。

阿迪此次业绩表现，与部分中国消费者开始转投国货有关。美国投研机构晨星公司一则报告证明了这种风向：4月阿迪达斯和耐克的天猫旗舰店销售分别同比下滑78%、59%，而李宁旗下时尚产品线“中国李宁”天猫店销售额同比增长800%，安踏旗下多个品牌销售同比增长59%。

尽管阿迪达斯第二季度在华业务受挫，卡斯珀·罗斯特德表示仍“非常看好”在华业务的前景，“我们看到在华业务出现的不稳定性，但我非常确信今年中国业绩会非常成功。”