Forever 21：卷土重来，先从拼多多唯品会做起，年轻消费者还认吗？

美国快时尚品牌Forever 21要回中国了。

8月4日，Forever 21在官方微信公号上宣布，品牌正式回归中国市场，其中美国总部授权Lasonic Limited旭声有限公司和子公司旭声电器(深圳)有限公司，来全权负责中国区运营。此外，Forever 21还透露已入驻唯品会和拼多多，而天猫旗舰店和实体店还在筹备中。

品牌的中国运营商也引发了关注。关于旭声的公开信息并不多，信息显示，Lasonic Limited旭声有限公司是一家中国香港企业，而旭声电器(深圳)有限公司成立于2013年，是一家台港澳自然人独资企业，由欧静文认缴100万港元，从事批发业。

据了解，Forever 21于1984年在美国创立，2011年进入中国，2017年起在华掀起关店潮，2019年4月正式退出中国，宣布中国官网、天猫和京东旗舰店暂停运营。

其实，Forever 21退出中国与整个集团业绩不佳有关，该品牌也陆续退出欧美及其他亚洲市场，直到2019年9月末，宣布正式破产。

2020年2月，西蒙地产、布鲁克菲尔德地产，以及品牌管理公司ABG三方联合收购Forever 21，加上债务，整个交易实际成本达3亿美元。

为什么如今Forever 21会重返中国？纺织服装品牌管理专家程伟雄告诉我们，“应该是换老板或经销商的原因，之前归总部直营管理，国内只是子公司，现在找了运营商，打法就很中国。”另外他补充说，中国市场是国际品牌当下无法绕开的重要亚太市场，尤其在欧美市场不景气之时，中国本土市场仍蒸蒸日上。

Forever 21确实在调整，一个典型的变化是，此前线上只入驻天猫和京东，如今保留天猫，并添加唯品会和拼多多，选品上也贴近平台用户调性。

我们查询拼多多，发现标有“官方”字样的有两家店，两家店共拼过万件服饰，但款式都不太多，其中一家以女装牛仔裤为主，所有产品不超过100元，最畅销的一款是标价63元的高腰牛仔裙，显示已拼近4000件；一家以男士上装为主，定价起伏较大，从69元到398元不等。

唯品会上则款式相对齐全，从T恤、牛仔裤、衬衫到连衣裙、针织衫、套装等应有尽有，而且价格比拼多多高，普遍在一两百元左右，400元封顶。

中国市场并不好做，过去几年里，NEW LOOK、Old Navy、Topshop都已退出中国市场，ZARA的三个姊妹品牌Bershka、Pull&Bear和Stradivarius也在撤店中。

程伟雄透露，原因在于中国不是一体化市场，市场层级多，用户渠道触达更加多元，有一定特殊性，品牌需要按本土市场套路去运营。

至于Forever 21回归后能否突围，他仍抱有观望态度，“这个品牌有一定局限性，偏大众化，对本土用户的吸引力也不够，而且中国年轻用户已经穿越了崇洋媚外时代，国货是当下消费的主旋律，对这类卷土重来的国际品牌来说，不见得是好事。”