国产厂商抢发手表，争夺千亿市场火药味浓烈，能否撼动苹果？

5000亿市场机会

离苹果秋季发布会还有两个月，国产厂商们掀起的新“卡位战”已经打响。

在华为P50、小米MIX4、荣耀Magic3等下半年旗舰“截胡”苹果iPhone 13的大战到来之前，智能手表赛道已经抢先开跑。

今日，OPPO宣布其最新的手表产品Watch2将于7月27日线上发布。与OPPO同属于欧加集团的realme新手表，则要更早几天，宣布于7月23日在印度发布。

与此同时，有爆料称，小米手表第二代将发布，相比之前功能更多、价格更香。

几军对阵，产品还未发布，尚未真正短兵相接，火药味已经非常浓烈。

事实上，手表已是手机品牌标配产品线。此前一加、中兴、努比亚先后推出了各自的首款智能手表产品。今年5月，魅族也发布了首款智能手表。此外，就连号称“非洲手机之王”的传音也被曝正在赶着加入智能手表行列。

多个品牌竞相卡位的背后，是智能手表市场可预期的发展前景。近些年，手机发展平缓，企业为了扩充产品线，纷纷加入可穿戴市场竞争，推动了智能手表的加速增长和成熟。其中，苹果在该领域不仅存在先发优势，还一直占据着头把交椅。

根据2020年的统计数据，全球智能手表出货量中，排名前五位的分别是苹果、华为、三星、步步高和Fitbit。整个2020年，苹果出货约3390万件手表，是排名第二的华为出货量的3倍。

视觉中国

多年来，智能手表市场都被苹果牢牢掌控，自2014年推出初代产品，苹果手表已经更新到了6代。至今，苹果的智能手表市占率均远高于其他品牌。2021年第一季度，苹果智能手表的市占率约为33%，华为智能手表的市占率约为8%。三星、小米、OPPO等品牌均以较小的份额比例位列之后。而有小品牌组成的“其他”，份额还比华为高出不少，合计达到31%。

一位行业人士对AI财经社表示，正因为智能手表市场存在较大比例的品牌可替代空间，这也是各路企业的机会所在。若按照业内预计的现阶段5000亿元市场规模计算，其中有将近1700亿元的品牌突围机会。

能否撼动苹果

华为是此前在智能手表市场挑战苹果的主要力量。

一位手机经销商告诉AI财经社，手机外的融合产品，苹果卖得最好。“华为融合产品的拉动力都不太足，更别说其他品牌。”

2020年第四季度，苹果占据了智能手表市场40%的份额。今年第一季度苹果手表仍稳固占据首位。而且在价位方面，苹果手表售价领先明显。

不过，也有机构估计，未来两到三年，苹果在智能手表市场将面临更大的挑战。随着多个中国厂商和品牌的加入，这些品牌以不错的品质、更低的价格，可能拿走更多的市场份额。

上述业内人士分析，苹果手表作为其手机产品的需求延伸，是手机的补充性设备，这样的产品定位是苹果手表未来可能面临的隐患。

其他品牌，尤其华为为代表，已经更多开始将手表视作单独的智能家居或智慧生活的生态设备，从战略意义层面来说已经产生区别。苹果手表仍是为了维护其手机地位的“附属品”。而华为等品牌已经将手表作为市场开拓的“尖兵”或独立产品来看。

“国产手表崛起的机会很大。”一位电子行业分析师评价。他称，高端智能手表市场或许突破尚需时间，中低端智能手表市场将很快成为这几家国产头部手机厂商的天下。压力转到了那些被统计到“其他”里的中小品牌。

可以确定的是，各家都在发力。华为在手机缺货之后，主动加强了华为Watch对其他品牌尤其是苹果手机的适配。

视觉中国  2021年06月17日，上海华为全球旗舰店，华为智能手表和各种表盘展示。

一位华为手表用户告诉AI财经社，iPhone上的华为运动健康App在今年年中终于新增了表盘市场。过去，该用户使用iPhone，佩戴华为手表，搭配的体验非常局限。

苹果也在加强对市场的迎合。在全球佩戴口罩、Face ID脸部识别体验不佳的大背景下，苹果在最新的系统中，加入了Apple Watch的iPhone解锁功能。以此来增强设备的协同性，同时带动销量。