阿里妈妈转消费者运营，流量增长滞缓？618为店铺增下单用户140%

流量瓶颈正困扰着电商行业。由于近两年直播与短视频的兴起，营销场域分散，各人群之间形成的小孤岛使部分电商商家流量滞缓，传统运营模式正逐渐被淘汰。

“全域智能营销是提升营销效能的关键。”阿里巴巴副总裁家洛近日表示，数字时代的品牌广告核心是全链路数字化，阿里妈妈正在从流量运营转向以人为核心的消费者运营。

据悉，此次今年天猫618共有25万品牌参与，是去年的2.5倍，1300万商品参加活动，直播开场一小时，整体成交额超去年全天。而阿里妈妈拥有400万的广告投放主，在618期间相同预算花费下，阿里妈妈为店铺引导新增购买用户数增长超过140%。

安踏品牌副总裁、CMO朱晨晔也提到，目前成熟品牌的营销诉求除交易目标外，更多是品牌的建设、影响力、美誉度，即如何形成更大的消费人群、粉丝人群和会员人群。“5月24至31日，安踏前期蓄水投放达到千万级，触达超1.5亿人群，同比去年增长37%，开门红（注：开售首日）当天销售超过去年3天的总销量。”