“B站”COO李旎：尊重创作规律和创作者才能做出好内容

6月4日，由第九届中国网络视听大会组委会主办、哔哩哔哩（以下简称B站）承办的“Z世代影视内容创作论坛”在成都举行。围绕“少年中国说”的论坛主题，B站副董事长兼COO李旎出席并发表了题为“内容的沃土”的演讲。

如何理解B站这个文化社区？李旎认为，B站是一个文化乐园，也是一片内容沃土。她表示：“一个平台的基因，是由他的创立者决定的。由创作者建立的B站，它的基因就会尊重创作规律，对创作者报以尊重。这个基因可以让真正好的内容被发现、被赏识、被激励。不会被功利导向、粗制滥造的内容所埋没。”

B站副董事长兼COO李旎

李旎以国产动画举例，像《雾山五行》这样一部“非典型”的动画作品，导演耗时五年打磨了三集内容，虽然看上去不太符合行业播放规则，但在B站却得到了用户的喜欢，实现了“逆袭”。而在纪录片领域，聚焦书籍阅读的人文纪录片《但是还有书籍》也受到了年轻人的喜爱，更荣获了第30届中国电视金鹰奖的“最佳电视纪录片奖”。

在李旎看来，在B站，只要有正反馈、正激励，好的内容都可以被更多人看到，而不是以商业价值、流量价值去评判内容的价值。这也是B站内容生态沃土的核心。

在演讲的最后，李旎表示：“没有生态就没有好的内容，希望B站可以和更多的创作者去一起去培育内容的沃土。”

以下为演讲内容：

今年，B站回到香港二次上市。和2018年在美国上市一样，我们依然用这张图去描述B站。那就是一个乐园。一个属于新一代中国用户的文化乐园。

但对于内容来说，对于创作者来说，B站是什么呢？我们更愿意用这样一张图去表现。那就是一个生态系统。因为优质的内容不会凭空出现，也不是单单用资金的投入就可以换取，他需要肥沃的土壤，一片健康的生态系统。

所以今天我的演讲主题是，内容的沃土。B站，就是内容的沃土。

B站并不是以一个公司的概念而创立的。2009年，一群视频爱好者自然聚集并自发创立了一个社区。一直到2014年，这个社区都是以非营利性质在运营。2014年后，才有了作为公司概念的“B站”，我们是这个社区的服务者和运营者。

2021年的今天，B站现在每个月有220万活跃UP主、能够每月生产770万支以上的视频。这些视频大多是具备高创作性的内容，而非简单的记录和分享。B站为创作者和内容搭建了一个正循环系统，引导用户去筛选、激励他们认为优质的内容和创作者，从而产生更多更有吸引力的内容，去吸引更多的用户。这是一个健康的内容生态，包含了7000多个文化圈层。而这个生态，才是B站的“真身”。这个生态穿越了时间的周期，超越了内容的长短，迎合了新一代用户的需求。

一个平台的基因，是由他的创立者决定的。由创作者建立的B站，它的基因就会尊重创作规律，对创作者报以尊重。这个基因可以让真正好的内容被发现、被赏识、被激励。不会被功利导向、粗制滥造的内容所埋没。内容在B站用户间的受欢迎程度，不是由名气、资本决定的，而是由内容口碑、用心程度、创作水平决定的。

在这种氛围的影响下，除了个人创作者，专业创作者也在陆续加入B站。从动画开始，纪录片、影视、综艺各个领域中，已经有很多作品在B站实现了逆袭。2020年，有2.5人次在B站观看动画、纪录片，综艺和影视内容。我们也已经跟来B站的创作者一起，建成了国内最大的动画和纪录片出品平台。

总能有好的作品在B站逆袭，有很多例子。《雾山五行》是一部非典型的动画作品，导演团队打磨了5年，但只有3集，完全不是一个按照传统播出逻辑而制作的动画。他的剧情不完整、画风激进、分集方式也很放飞自我，这样的作品在市场上很难找到认同，因为完全不符合播出平台的规矩。但《雾山五行》最后还是在B站实现了逆袭，很多用户认为这就是国产动画的希望。原因是什么？是创作者对于内容的纯粹追求，这一点打动了B站用户。只有在B站的观看环境，用户才会去主动发掘作品深层次的价值和意义。

《雾山五行》

在《灵笼》之前，用户、行业都不太相信，中国国产动画能有成功的科幻题材作品。《灵笼》的出现打破了这个认知。这是一个从故事、人物、设定到作画100%原创的中国科幻动画。在B站实现了4.2亿播放、9.6评分的惊人成绩。B站的用户越是苛刻，越激发了这部作品的高口碑。

纪录片，一直以来都被认为是属于高年龄段用户的内容。在B站，这个固有印象也被打破了。在《故宫修文物》、《人生一串》之后，B站又陆续推出了多部纪录片佳作。去年，《但是还有书籍》荣获第30届中国电视金鹰奖。这是一部拍摄阅读的纪录片，在这个快节奏的时代，对阅读的热爱变得非常珍贵和稀缺。很少有人看好这个题材，但他在B站的年轻用户们中得到了一致的赞许。

今年，我们的纪录片作品《小小少年》刚刚入围了27届上海电视节白玉兰奖最佳纪录片。这次，我们把镜头对准05后，甚至10后，观察中国当下从农村到城市的少年儿童们，是如何追逐自己的热爱的。画面上这位小女孩，从小热爱舞蹈，无师自通，母亲经营一家猪肉铺，她就在猪肉铺练舞，而母亲则不断为她寻找合适的老师。这个画面的纯粹和反差，冲击着观众的心灵。也被B站用户称为“世界名画”。

除了纪录片、剧集和动画，综艺也可以在B站找到新的方向。我们办《说唱新世代》这档综艺的时候，说唱题材已经做了5年，很多平台都在做，大家认为好的说唱选手已经快被挖光了。但在这样的背景下，《说唱新世代》依然取得了不俗的成绩，因为这档节目看中的是说唱创作的表达本质，他的口号是“万物皆可说唱”，而不是去比谁嘴快，比谁的妆造更酷，比谁的名气更大。我们一不看选手的圈内名气、二不看他会不会作秀、三不看他的说唱技术是不是特别强。我们提供的是让创作者唱自己、唱生活的舞台。这一点得到了音乐人、导演团队、观众的一致认同。这个逻辑也是来自B站的生态。

再比如《风犬少年的天空》这部剧，我们当时看到它第一眼，就被它的青春感和品质吸引了。张一白导演时隔20年重新操刀青春剧，回到他的家乡重庆，回到他的母校，回到他成长的地方。这一切都决定了这是一部用心的作品。所以即便这部剧没有成名的小鲜肉和流量明星，我们也决定合作，最后这部剧也取得了非常好的播出成绩。一白导跟我说，以前他不喜欢弹幕，但是这次在B站合作之后，他从弹幕上看到了很多很多用户对每一个细节的发现和理解，让他对自己的作品也有了新的认识。

尊重创作者和创作规律的价值观，让创作者和用户在B站不再固守于内容的类型。不管你是影视人、动画人、UP主、主播，只要创作出了好的内容，都是优秀的创作者。内容在B站不再有长短之分，只有品质之分。这也让B站成为了最具综合性的视频平台，他具备了每一种体裁的基因。

很多人要问，为什么B站会有这样的生态。其中很重要一个原因是我们抓住了这一代用户。或者说B站就是由这一代用户共同造就。也就是我们经常说的“Z世代”，他们是中国有史以来规模最大、最优质的优质观众。受益于中国改天换地的变化，他们受教育程度高、审美水平高、物质条件优渥、愿意为内容付费。从这个角度来说，作为一个内容创作者，你可能也是历史上最幸运的一代创作者。

在生态的基础上，我们也为内容搭建了一个市场，让内容得到更完整的商业开发。比如《灵笼》，进行了游戏、品牌广告、周边多元化开发，就在前几天，《灵笼》刚刚在B站突破了中国动画周边众筹的记录。人生一串的烧烤店常年大排长龙，已经在上海开设了第三家分店。《天官赐福》则进行了漫画、动画、周边的开发，B站已经具备了一套针对不同作品，进行精细化的商业化运营能力。让商业市场为创作者提供更多的价值反馈。

创作者，内容、用户，超越了体裁和类型，共同形成了B站的生态系统。

在今天的行业里，存在很多问题和痛点，创作者无法随心所欲创作内容，被流量所支配；广告主、机构在流量导向的市场中的也苦于数据虚假；行业在争论内容的短长，专业创作者都在担心，是不是长内容没有未来了，用户是不是只要看碎片化的短内容了。

但与此同时，观众也在抱怨，内地娱乐完了，内容的注水，品质的低劣，观众对优质内容的渴求前所未有。

问题的答案在哪里？B站给出的是——生态。不生态，无内容。B站发展历时十多年，放弃了太多的诱惑、太多触手可及的利益。一切的目的都是为了给优质内容培养一个健康生长的沃土。让创作者、用户和内容三者能良性互动和消费。我们希望跟所有创作者一起，一起创造，一起改变。