关晓彤、贾乃亮等百位明星站台，张近东渡过至暗时刻，苏宁回血成功？

5月31日晚7点，苏宁易购（002024.SZ）开启百大明星童心直播夜，关晓彤、贾乃亮、雷佳音等百位明星亮相苏宁易购直播间，进行了长达6.5小时的直播，直播中不间断穿插各种优惠促销活动。

▲来源：野马财经拍摄

据了解，百大明星直播夜是苏宁易购“61宝宝节”促销活动的重要环节。苏宁易购人士表示，“61宝宝节”是苏宁易购专为成年消费者打造的融合了综艺、消费等的重要节日。投入规模大于往年六一活动，也大于行业的“618”开门红。

记者还从上述人士了解到，苏宁易购“618”相关活动于5月24日就已经开始，其中，涉及到不少补贴促销活动。

今年2月，苏宁易购千亿债务压顶，创始人张近东及一致行动人苏宁集团出售部分股权紧急引入148亿元战投。此后较长时间内，苏宁易购对外声响甚微。如今临近“618”，苏宁易购“砸钱”为消费者过节的架势，是否意味着其回血成功？

事实上，直播夜之前，苏宁易购借助“61宝宝节”已经强刷了一波存在感。

由贾乃亮、关晓彤穿睡衣出境的苏宁易购“61宝宝节”广告频繁出现在手机、电梯间等各个场景广告中，15秒的广告，“苏宁61宝宝节”、“零点0元”、“我去，我去，我去！”几句话重复多遍，网友直言“洗脑”。

5月26日,苏宁易购还举行了“61宝宝节掰头大会”，在多个平台播出，提前为“61宝宝节”造势。

产业经济观察家、家电行业分析师梁振鹏向野马财经（微信公号：ymcj8686）表示，“618”是一年之中最大的两次促销节点之一（另一个是双十一），线上线下的零售商都借着这个时间节点进行促销。虽然每年会有许多新玩儿法，但对于电商来说就是价格战、营销战，苏宁这次“61宝宝节”请到这么多明星，投入的成本还是非常多的。

敢在营销上这么“砸钱”，一季度的业绩和降负债表现或许在一定程度给了苏宁易购一些底气。

4月29日，一季报显示，苏宁易购实现营收540.05亿元，同比下降6.63%；归母净利润则同比增长182.8%至4.56亿元；经营性现金流净额亦同比大涨111.93%至4.68亿元。

与此同时，苏宁易购的债券规模也有所减少。

企业预警通显示，截至2021年3月31日，苏宁易购的有息债务共计649.06亿元，其中短期债务为644.07亿元，长期债务为5亿元。苏宁易购的债券存量规模为68.85亿元，债券有11只。而2月末，苏宁易购债券存量规模约为92.5亿元，共13只债券。

▲来源：企业预警通

一个月左右，苏宁易购的债券减少了两只，存量规模降了约24亿元。

此外，苏宁易购靠实控人张近东转让股份引入的约148亿元战投尚未到位，一度有“转让对象已全面暂停相关尽调工作”的信息传出。5月13日，苏宁易购发布公告辟谣，称项目尽调工作正在进行。按照苏宁易购的说法，也就意味着公司引入战投工作正按部署正常推进。

苏宁易购在去年下半年因为资金链紧张，频频引发关注，彼时苏宁易购的存续债券在二级市场连续大跌，偿债能力受到市场的质疑。

2020年11月23日晚，苏宁易购发布公告称，为持续增强投资者信心，维护公司债券价格稳定，促进公司的长期稳定发展，公司计划继续实施公司债购回方案。

▲来源：野马财经拍摄

此后，苏宁易购宣布继续斥资20亿元回购债券，债券价格有所回升。当时苏宁易购表示，累计使用30亿元自有资金购回债券，体现了公司对未来发展的信心。

除此之外，同样在11月23日，苏宁易购还发布公告称，旗下云网万店以250亿元估值完成A轮融资，融资金额60亿元。

公开信息显示，云网万店的核心业务，主要包括面向用户和商户提供电商和本地互联网等全场景融合交易服务，面向零售商和供应商提供供应链、物流、售后和各业态的零售云服务，与核心业务配套整合构建相关研发和运营管理团队。

当时，苏宁方面曾向野马财经表示，本轮融资将为苏宁易购和云网万店都带来业务发展的新动能。尤其是苏宁易购通过多年互联网零售运营，形成的零售基础能力将实现全面开放赋能，为越来越多的线下中小微零售商提供零售云科技赋能服务，带动产业互联网协同发展。

而在这两次大动作前几天，11月20日，为了稳定内部，苏宁易购宣布2020年度第二次大幅涨薪，受到市场广泛关注。当时，有分析人士认为，苏宁易购年内两度加薪，展示了其近期业务发展的向好，以及较为雄厚的资金实力。

彼时，密集发布的利好消息让外界以为，苏宁可以成功自救。

但2021年2月25日苏宁易购发布公告称，实控人、控股股东张近东及股东苏宁集团拟筹划本公司股份转让事宜，预计转让比例20%-25%。根据拟转让比例，预计可能涉及公司控制权变化。

随着这一纸公告，苏宁易购又给外界呈现了一个不明朗的前景。

直到2月28日晚，苏宁易购发布复牌公告，宣布引入国有战略投资。公告称，此次交易完成后，深国际控股（深圳）有限公司将持有苏宁易购8%的股份，深圳市鲲鹏股权投资管理有限公司持股比例为15%。

受此消息刺激，3月1日，苏宁易购开盘一字涨停，最终收盘于7.7元/股。此外，债券市场中，“18苏宁07”、“18苏宁05”、“18苏宁01”也纷纷上涨。 

出于零售业务发展需求，苏宁从2011年开始涉足金融。目前苏宁金融已形成苏宁金服、消费金融和苏宁银行的格局，据苏宁易购披露的年报统计，2020年，金融业务合计实现了101.35亿元营收。IT桔子数据显示，苏宁金服目前的估值为600亿元。

值得一提的是，截至目前，苏宁集团手握14张金融牌照（或资质），包括第三方支付、消费金融、小贷公司、2个融资租赁、企业征信、预付卡、海外支付、商业银行、商业保理、保险销售、基金支付、基金销售、私募基金，是牌照最为齐全的民营金融集团之一。

金融牌照的正式名称是金融机构经营许可证，是批准金融机构开展业务的正式文件。目前金融许可证由银监会、证监会和保监会等部门分别颁发。

国内的金融牌照大致分为银行、保险、信托、期货、证券、基金、融资担保、商业保理、第三方支付、消费金融、征信、小贷、租赁、典当、金融资产交易场所共16大类。对于互联网金融企业的7张最具价值的金融牌照则包括：银行、保险、基金、证券、消费金融、第三方支付、网络小贷。

▲来源：野马财经拍摄

值得注意的是，金融牌照可以合法转让。苏宁金融研究院高级研究员黄大智表示，第三方支付牌照曾一度达到十几亿元。

此前很多互联网企业也通过收购的方式，获取第三方支付牌照。据《华夏时报》报道，在支付牌照受追捧时，海联金汇（002537.SZ）一度以超过30亿元的价格收购了第三方支付机构联动优势。

换言而之，苏宁金融具备一定的变现能力。此外，IT桔子数据显示，苏宁金服目前的估值为600亿元，也就意味着苏宁的金融业务的融资能力也不能小视。

一个完善的金融版图对于苏宁零售业版图扩张的作用也自然不言而喻。