网易云音乐提交招股书，除了财务表现还有这些值得关注！

提起网易云音乐，你会想到什么？是年轻人深夜的 “网抑云” 社区、与腾讯音乐的版权大战、与酷狗音乐的抄袭之争，还是最近在微信朋友圈刷屏的人格主导色测试？

最近，网易云音乐提交了港股招股书，财务状况持续向好：2018 年~2020 年，网易云音乐的营收从 11 亿元增至 49 亿元，实现连年翻倍增长；同时，毛亏率大幅收窄，从从 2018 年的 114.7% 一路降至 2020 年的 12.2%。

除了财务数据等惯例披露项目外，招股书中那个熟悉又充满惊喜的网易云正悄然浮现。

       年轻人的音乐社区

如果说 B 站引领了二次元圈层文化，那么网易云音乐则当之无愧地成为了年轻音乐爱好者的私人领地与情感树洞。浓郁的社交氛围、多元化的内容形式、丰富细分的音乐内容，使得网易云音乐在年轻用户市场拥有了其他平台难以企及的拉新能力与留存率。

2016 年~2020 年，中国在线音乐的市场规模由 67 亿元增长至 414 亿元，年复合增长率为 57.9%，预期 2025 年将达到人民币 1670 亿元，年复合增长率为 32.2%。

多元化内容及高度参与的社区为持续增长及用户渗透提供了巨大机遇，2018 年以来，网易云音乐的月活跃用户数由 1.05 亿增长至 1.80 亿，付费渗透率达 8.8%。在 2020 年，每位活跃用户日均听歌时长达 76 分钟。

年轻用户是未来音乐市场的主力军，仅 90 后用户在在线音乐市场的占比已接近 50%。作为最受 90 后欢迎的在线音乐平台，网易云音乐的活跃用户中近九成是 90 后年轻用户。

为更好地把握以上机遇，网易云音乐计划专注于通过培养云村社区扩大用户群体及用户参与度，为长期盈利能力铺平道路。

在云村社区，音乐爱好者可使用各种各样的科技驱动工具，自由发现、欣赏、分享和创作不同的音乐和音乐衍生内容，并与其他有类似品味和兴趣的村民互动。

作为网易云社区精神的象征，其评论区已成为 UGC 的主要来源。截至 2019 年，网易云音乐累计产生超 9 亿条乐评，用户日均产生乐评数 160 万条，拥有国内最大的乐评库。今年 2 月，有超过 48% 的听众浏览了评论区，用户忠诚度令其他平台望尘莫及。

凭借对各类音乐内容的浓厚热情和好奇心，年轻用户组成了网易云音乐充满活力的社区结构，而对年轻群体的了解也使网易云音乐能够适应其不断变化的品味和喜好。下一步，网易云音乐致力于提高用户在社区的参与度，加深用户与平台间的联系。通过激励用户的参与和创作内容，网易云音乐将逐步扩大用户群、提高用户黏度及付费用户转化率。

独立音乐人的孵化器

在庞大的年轻用户群体基础上，网易云音乐也吸收了大量的独立音乐人。截至 2020 年 12 月 31 日，平台已为超过 23 万名注册独立音乐人提供服务，独立音乐人已成为网易云音乐社区参与和内容创作的支柱。

截至 2020 年 12 月 31 日，网易云音乐的内容库拥有累计超 6000 万首音乐曲目，其中 100 万首是注册独立音乐人创作的音乐曲目。2020 年 12 月，平台注册的独立音乐人的音乐曲目在平台所有音乐流媒体播放量中占比 45% 以上。

从音乐的创作、推广到变现，网易云音乐从全流程支持独立音乐人。

平台的 AI 驱动作曲程序收集了大量音乐素材作为艺术灵感来源，可为独立音乐人提供智能创意协助。

通过平台的社交功能，粉丝可以在云圈中创建小组，分享独立音乐人创作的音乐内容，并吸引年轻用户群体为之付费，旗下另一款 App LOOK 直播可供注册的独立音乐人与音乐爱好者举行在线现场音乐会。此外，网易月音乐会在 App 首页或歌单中展示注册独立音乐人的部分表演，在线上、线下的音乐活动中也会推广独立音乐人的内容。

网易云音乐平台为独立音乐人提供了多种变现方式，例如基于播放成果的授权费。通过推出 “石头计划” 和 “云梯计划”，独立音乐人也能从平台的会员订阅、广告及虚拟物品打赏中获得收益。

目前，网易云音乐培养和服务的多位著名独立音乐人已逐渐形成了自己的影响力。其中，“隔壁老樊” 被评为 2019 年网易云音乐最受欢迎的十大注册独立音乐人之一；“房东的猫” 的歌曲登上网易云多个排行榜超 4000 次；“颜人中” 在平台上粉丝量超 200 万；“万能青年旅店”2020 年在网易云发行专辑收入超人民币 600 万元。

“漫步银河的梦想家” 是网易云音乐人格主导色测试中对银色的解释，而在翻阅了网易云音乐的招股书后，动点科技发现，充满科技感与未来感的银色或许也正是网易云音乐的主导色。

网易云拥有一支由工程师、计算机科学家以及技术人员组成的研发团队，截至 2020 年 12 月 31 日，该研发团队的规模已超 600 人，其中，超 1/3 的研发人员持有硕士及以上学位。2018 年~2020 年，网易云音乐的研发投入分别为 2.66 亿元、3.63 亿元、5.77 亿元。

除了数据和网络基础设施、实时监测技术以外，网易云音乐还具备大数据分析能力，并提供 AI 驱动的内容创作工具：庞大且多样化的数据集，为网易云提供有关内容消费和用户行为的重要洞察；机器学习、计算机视觉和计算机图形能力使其能够提供多种内容创作工具。

借助科技和创新的力量，通过不断创新和改进平台，以及大力投资研发，网易云音乐试图确保始终如一地提供令人满意的音乐体验。业内领先的 AI 和数据分析能力为网易云的个性化内容推荐、辅助内容创建、互动式社交功能和其他强大功能奠定了基础，这些功能优化了用户体验，实现了平台多样化内容的独特价值。

例如，“网易云音乐音频实验室” 在 2020 年国际音频检索评测大赛中，以 “旋律抽取” 技术方案一举打破三项世界纪录，夺得世界冠军。同时，在大赛的 “音频指纹” 听歌识曲任务中，实验室提出的 “鲁棒指纹算法” 取得比赛推出至今第二名的成绩，在识别率上实现了显著提升。

除了继续深耕社区，创新并提高技术能力也被列入网易云募集资金的主要用途。网易云表示将继续在 AI、机器学习和数据分析的研发方面加大投入，以更深入了解用户的需求和喜好，完善其个性化内容推荐能力。同时将继续研发自动作曲等 AI 辅助创作科技并探索 VR 与 AR 技术，以提供更有吸引力的音乐及衍生内容。

行业分析人士指出，在线音乐的多方混战，表面上是轰轰烈烈的版权战，而更深层次的变量其实是算法以及基于算法的产品模式之争。由此看来，网易云音乐对行业的深度理解、对技术硬实力的重视都将为其在下一轮竞争中增加筹码。