"京东"618全面启动：发布七大消费趋势，让新品站上“C位”

5月20日，2021京东618启动暨趋势发布会在北京举行。京东宣布用户体验、合作伙伴增长和社会价值将成为第18个京东618的关键词：通过海量、合适的商品和极致的服务带给消费者极致体验；通过创造良好运营环境以及大量帮扶措施，帮助品牌商家以最小运营成本获得最高增长效率；同时，将通过助力乡村振兴、促进就业、降低碳排放等多种方式创造更多社会价值。

据悉，2021年京东618将从5月24日开启持续至6月20日。具体分为预售期（5月24日-5月31日）、专场期（6月1日-6月15日）、高潮期（6月16日-6月18日）和续售期（6月19日-6月20日）四个阶段。

七大消费趋势：国潮、新品类、全渠道等成为关键词

此次发布会上，发布了今年的“京东618”消费趋势，总结了七项当前中国消费市场正在经历的重要动向。

一方面，国潮、新品类、“商品+服务”兴起改变着中国消费者的消费结构，全渠道走向成熟、绿色消费等有责任消费正引领消费模式的变革，而乡村振兴将助力下沉市场迸发出巨大的消费升级的潜力。另一方面，供应链和技术正向着数智化、全链路和社会化的方向加速升级。“京东618”也即将展现这些需求端和产业端的深刻变化，从一个侧面勾勒出当前及未来一段时间中国经济发展的新图景。

“不断升级和扩容的国内市场吸引更多境外消费回到中国”成为今年618的第一大趋势。京东大数据显示，2020年中国品牌的用户数同比增幅比国际品牌高出18%。在消费者搜索热点品牌前十中，“国品”占据了7席。

另一方面，京东国际通过高效的国际供应链体系帮助更多高质量海外商品进入中国。京东国际平台上，美妆护肤、医疗保健、母婴等品类最受关注，消费额占比近7成。

连接线上与线下全场景的“全渠道”加速向着全地域、全客群、全品类的方向全面开花。目前，全渠道消费群体已经从80后职场妈妈延伸至更多家庭用户和男性用户；消费品类也正在从食品饮料、生鲜、家庭清洁等快消品向全品类拓展，手机通讯和奢侈品等高净值商品的增长更为突出。

年轻消费者的新圈层、新偏好为细分市场的新品类带来机遇。品牌商更加青睐京东提供的C2M模式，这些产品“出道即巅峰”，新产品和新品类正加速“破圈”。

图注：京东集团副总裁凌晨凯分享京东618七大趋势

今年618，新的服务消费模式不断涌现。目前，京东生活服务已经涵盖了汽车、房产、文旅、拍卖、鲜花园艺、本地生活六大业务，为消费者提供商品+服务的一体化消费场景。

京东集团副总裁凌晨凯表示，供应链正向“数智化”、“全链路”和“社会化”方向升级，持续优化从消费端到供给端的成本、效率和体验，让京东618成为产业升级的重要节点。

京东618的意义不止于消费侧，在产业端发挥着越来越大的作用，京东希望所有合作伙伴一起助力乡村振兴，并且将可持续发展和承担社会责任等理念融入每个环节，从而推动消费和产业的高质量发展。

“年轻”的618：让新品站上“C位”

今年618期间，京东将为消费者提供海量新品、爆品、C2M产品、近200个产业带源头好物等，其中超9成热销商品享有价保服务，以及新推出、升级82项服务；超9成核心品牌将参与预售，联动超300万家线下实体门店，在1400个县市可1小时配送；京东618期间，将帮助12万中小品牌商家销售额同比增长翻倍、230个品牌销售破亿。

图注：京东集团副总裁林琛介绍京东618整体节奏

让新品站上“C位”

京东618将带来品质国货、产业带源头好物、优质进口商品、贴心生活服务等全品类的海量商品和服务。其中，新风空调、低糖电饭煲、扫拖一体机、游戏手机、零卡饮食等备受消费者喜爱的新品类也将一并亮相。

让新品站上“C位”，京东618今年将至少帮助1000个新品类同比增长超100%，100个新品类销售过亿。

超9成核心品牌参与预售

今年京东618将继续加码预售力度，将有超9成核心品牌参与预售。5月24日开始，消费者参加预售还可享受定金膨胀、尾款立减、礼品加赠等额外福利。京东618还将联合品牌、商家共同推出“百亿购物金”，包括现金红包、优惠券、头号京贴、首购礼金等多种优惠形式。

超9成热销商品享有价保服务

同时，为了保障消费者随时都能享受到下单无忧的优惠，京东618期间，超过9成的热销商品享有价保服务。

此外，京东618还新推出44项服务、升级38项服务，打造极致的用户消费体验。其中，京东“放心购”服务举措在今年京东618再度升级，618全时期打标商品赠送免费上门取退。

京东PLUS会员也将在今年京东618期间享受专属权益，如买一得五的“超级购物卡”。

1400个县市可1小时配送

作为帮助线下实体发展的重要载体，今年京东618将联动超300万家线下实体门店，不仅包括七鲜超市、京东之家、京东便利店、京东电器超级体验店、京东京车会等京东线下业态，还有全国范围内的药店、便利店、鲜花店、汽修店等多种线下中小商家。

“手机下单、小时达到家”的即时消费方式正在成为越来越多消费者喜爱的消费潮流，京东通过与达达集团合作，将“1小时生活服务圈”覆盖到全国约1400个县区市；京东也将通过整合“到店”、“到家”、全渠道营销等核心能力，帮助线下实体门店提升数字化和运营效率。

针对年轻人推出多重玩儿法

今年京东618同时也是“年轻”的一次618，针对年轻人推出了“大牌制躁厂”、“特物Z”等多元玩法或商品，集结知名IP、潮流产品、炫酷科技等。

此外，京东618还推出了多种互动玩法，为用户发放了超值的京东618“生日红包”，仅“热爱狂欢趴”一项就邀请全民瓜分20亿礼金，“城城分现金”更是最高可以领千元现金。

京东618还将联合品牌、商家共同推出“百亿购物金”，包括现金红包、优惠券、头号京贴、首购礼金等多种优惠形式。

三架马车：直播+短视频+大图文

京东还以直播、短视频、大图文为“三驾马车”打造出全新的内容生态。今年京东618期间，将有近1000名超级明星、总裁走进京东直播间，还将有超1000位专业KOC种草官成团

12万中小品牌商家增长翻番 

京东618期间将帮助超过12万中小品牌商家成交额同比增长超100%，超过230个品牌实现下单金额破亿。

京东将打造最公平透明的运营环境，让品牌和商家以最简单高效的运营，实现最大化降本提效，力争为品牌和商家打造运营成本最低、增长效率最高的京东618。

在打造简单高效的运营方面，京东不仅大幅简化入驻流程，还将专享客服提效一倍。

在打造最公平透明的运营环境方面，帮助品牌有效打击侵权的京东“护宝锤”，已经护航超400个亿元品牌；防止品牌商家被恶意行为侵扰的“京营保”，今年前4个月帮商家避免损失超12亿元。

在打造运营成本最低、增长效率最高的京东618方面，京东还采取了加大平台流量扶持、降低商业化工具费用等多种措施。

京东还将通过联动品牌商家、产业带工厂、乡村农户、实体门店等各类合作伙伴，预计将带动全产业链2000万人参与618筹备，帮助近200个产业带开拓销售渠道，实现数字化升级。

中国已经成为全球最具增长潜力的消费市场，而京东链接着5亿用户和数百万合作伙伴，京东有能力也有责任通过自身的努力倡导“有责任的消费”。为此，京东明确表示今年618碳排放的目标同比下降5%：京东将在全国多个城市进一步增加投放新能源车，同时借助技术能力强化实时最优路径规划和仓储网络规划，减少在途车辆；此外，还将持续在全国的智能产业园区推广光伏电站的普及；加大循环快递箱、循环中转袋的投放数量，减少胶带使用量等多种方式来实现这一目标。