黄光裕出狱后首次公开露面：国美入局家居业，奋力追赶对手

4月29日，国美零售推出“打扮家”APP，并发布家居家装战略，国美创始人黄光裕以及配偶杜鹃共同现身发布会。我们了解到，此次是黄光裕出狱后首次公开露面。

黄光裕此次为打扮家站台，也被业内视为国美家居家电融合战略的重要一步。

“大家之前讲到了很多行业痛点，但是我今天不是来讲痛点的，我是来解决问题的。问题得不到解决，商业就形成不了闭环，痛点永远只会是痛点。” 黄光裕表示，国美进军家居行业并非跨界，家装行业存在不少痛点，需要用闭环商业模式进行改变。

黄光裕入狱期间，中国零售业发生了翻天覆地的变化。淘宝、京东甚至美团这样的后来者，趁着线上消费风口顺势而起，并以电商、外卖、即时配送为切入口，打入家庭消费场景。竞争对手飞速发展，国美也在去年提出了“家·生活”战略，从单一的家电销售平台向家电、家装、家居一体化进化。

过去三年，国美在家装领域其实并没有深入，只是与其他品牌合作积累经验以及丰富零售商品 。不过，国美不甘心单纯做一名渠道商，2020年12月24日，在线家居家装平台打扮家正式完成股权变更，国美控股集团持股80%，在此之后国美正式踏入家居家装领域。

对于国美进军家居行业，黄光裕认为，国美是站在C端即用户角度考虑问题。他表示，“与国美电器的底层逻辑相同，围绕整个产业链，通过用户端倒逼整个产业链的升级，一步步规范行业，实现可持续发展。”此外，黄光裕介绍，打扮家搭建了一个基本的经营模式，用平台化的模式构建装修的整个闭环，“未来还有很多事要做，这些仅仅是开始。”

今年4月，国美创始人黄光裕重出江湖的消息一度轰动市场。彼时，黄光裕亮相国美全球投资人电话会议，并提出了“力争18个月让国美恢复原有市场地位”的新目标。受此提振，当日国美零售股价大涨10%。但好景不长，隔天国美零售便股价大跌11.38%，前一日涨幅如数吐回。

虽然黄光裕几次强调这个目标，但是资本市场显然并不买单。截止到目前为止，国美的股价仍在1.3元低位徘徊，可见资本市场的态度。

此次为打扮家亮相，足以显示黄光裕对于家居业务的重视，也表现国美奋力追赶的野心。打扮家方面表示，国内家装行业市场规模达6万亿元，而国美六年前就已考虑入局家装行业，打扮家未来三年内要实现年营收5000亿元。

值得注意的是，国美的对手们，也在瞄准了这块市场。去年5月，京东开始调整3-6线市场的“京东家电专卖店”，走的调整路线就是家电与家居整合。而苏宁，也正在尝试家居家电的融合。

除了出了互联网零售企业外，传统地产巨头们也想分一杯羹。2015年，万科与链家联手打造了万链，宣称要重新定义家装；2017年，碧桂园推出旗下互联网家装品牌“橙家”，恒大地产则与15家知名品牌家居企业签约，宣布建立合作联盟，迅速加入家装市场。

零售江湖风云变幻，黄老板再次出手，能否掀起波澜？