前有小米性价比，后有深圳山寨机，苹果削减无线耳机30%的产量

随着苹果第一季度财报的披露，明星产品AirPods无线耳机在新一年规划也传来变动的消息。

据媒体报道称，由于新品还未发布，以及其他品牌的竞争加剧，AirPods 的需求正在下滑，苹果计划将 AirPods 的产能削减 25% 到 30%。据知情人士透露，苹果原计划在 2021 年生产 1.1 亿对 AirPods，现在，苹果将其生产计划下调到了 7500 万至 8500 万对。

调整产量目标的背后是，苹果已经清楚地认识到AirPods高速增长的时代已经成为过去。

曾让苹果赚得盆满钵满

自2016年推出后，AirPods是除了Apple Watch 3以外，苹果库克时代最具代表性的产品。

虽然过去几年苹果没有公布过AirPods的销售数据，但有调查机构做了估算。2017年苹果卖出1500万个AirPods，按照每台售价150美元计算，给苹果带来了22.5亿美元的收入。2018年，随着销量达到3500万对，AirPods带来的收入也随之达到了52.5亿美元。2019年，6000万对的销量下，伴随着售价的提升，第二代AirPods定价在200美元，而AirPods Pro则售价250美元，如果以平均售价计算，AirPods给苹果创造了120亿美元的收入。

尽管这三年的收入都不占到苹果整体收入的10%，但百亿美元的收入却不比那些初创的明星互联网公司要差。据了解，AirPods赚的钱相当于美国互联网企业Spotify、Twitter、Snap和Shopify的总和。

可以说，在iPhone需求放缓的情况下，AirPods对苹果来说意义重大。最新的情况是，根据研究公司Counterpoint Research的数据显示，苹果去年的AirPods发货量约为7280万部，在整个蓝牙无线耳机市场占据了31%的份额。

尽管仍然是市场上份额最大的品牌，但值得注意的是，苹果AirPods的优势正在一点点消失。根据Counterpoint Research的数据，AirPods的市场份额在2018、2019年分别为60%和47%。结合2020年31%的市场份额，显然苹果正在逐渐丢失真无线耳机领域的江山。

媒体报道称，多位知情人士表示，苹果去年曾要求供应商生产约8000万至9000万对AirPods。受疫情影响，AirPods订单减少是在第二季度接近第三季度开始的，而未售出的AirPods成了库存。一边是很高的库存水平，另一边是不太强劲的市场需求。

将AirPods挤进颓势境遇的，是中国市场上另几股正在崛起的力量。

两面夹击：前有小米补贴，后有深圳山寨

在苹果市场份额节节下跌的同时，小米在无线耳机领域则爬到了第二的位置。数据显示，2019年小米在全球无线耳机市场的份额仅为6%，到了2020年这个数字变成了12%，正式成为全球第二大真无线耳机制造商。

除了小米，华为、OPPO等手机厂商，百度、网易云音乐等互联网公司都纷纷推出自己品牌的无线耳机。而他们的价格区间从一百多元、两百多元到五六百元、八九百元。相比AirPods动辄一千多元的定价，后者显然为消费者提供了更具性价比的选择。

“补贴”是国内大厂们最擅长打的营销牌。百度去年发布了首款无线耳机，售价为399元，百度自掏腰包补贴200元，耳机最终售价仅为199元。

更现实的是，无线耳机的技术已经渗透到了深圳华强北的山寨厂。在淘宝上，销量最高的无线耳机售价为24.9元，月销量超过20万。而前十销量最高的耳机中，除了一款耳机为108元，其余耳机都在百元以下，最低的仅售价9.9元、月销量超过10万。

国内争夺智能硬件的市场时，价格是永远的风向标。此前，一位智能硬件公司的创业者向AI财经社表示，自己公司也出过无线耳机产品。他介绍，这款产品推出时较为“超前”，比如有点头摇头控制耳机的功能。但这款定价近千元的产品很快就被放弃了，因为价格太贵。

“我们现在面临三座大山：下游深圳山寨，中游小米性价比，上游互联网补贴。三个层面都从价格上来打击你，消费者永远都追求价格便宜的，我们很容易就挂掉。”该创业者感叹到。

如今这也是苹果所面临的局面，前有手机厂商小米、华为堵截，后有深圳山寨超低价普及市场，降低产量是无奈的决定。