播放量超415万，穿JK制服、跳女团舞，招行等股份行攻入B站

以前的银行员工形象是身穿工服、西装革履，如今银行的员工形象变成了二次元“小姐姐”，跳起了年轻人喜爱的宅舞。

近日，招商银行B站账号的宅舞视频引发广泛关注。3月26日，招商银行B站官方账号发布了一则名为《挑战全网最甜书记舞》的视频，该账号中，一名身着JK制服的年轻女士在办公桌前舞蹈，并对歌词进行改编，宣传起了“什么理财问题都不忘找招行”。这一视频得到了网友的盛赞，弹幕纷纷评论称“我这信用卡办得不亏了”。

目前，这则“挑战全网最甜书记舞”的视频播放量已经超过415万人次，创下该账号有史以来播放最高记录。

此外，平安银行和中信银行信用卡客服等也相继入驻B站，推出炫雅舞、韩国女团舞视频，播放量均已在10万以上。

据了解，该视频拍摄地为招商银行深圳分行私人银行中心，视频中的表演者则是招商银行重庆分行的工作人员。视频中的“书记舞”是B站宅舞区播放量最高的前50部宅舞作品之一。

在B站多如牛毛的翻跳视频中，这则视频目前的播放量已经超过415万次，评论7440条，排名B站全网第六名。

根据B站显示，招商银行官方账号于2020年4月更新第一则视频，曾经发布过情景剧、短视频等多种形式的作品，播放量表现一直平平。但在去年年底，招行开始发布舞蹈翻跳视频，播放量也屡次创下新高。

除了不定期更新宅舞视频，招行信用卡账号还发布过古风舞蹈视频，并推出二次元虚拟人物“小招娘”、“小招猫”，来拉近与B站年轻用户的距离。

无独有偶，主打零售业务的平安银行同样入驻了B站平台。从2020年以来，平安银行都在走“才艺路线”。其第一则视频《内含一夜暴富秘诀》更新于2020年8月5日，比招商银行晚了四个月。3月19日，平安银行账号更新了一则翻跳韩国女明星金泫雅《i am not cool》的舞蹈视频，播放量达到了17.1万。

中信银行信用卡客服也在去年5月加入了B站宣传阵营。去年以来，该账号已经陆续发布了书记舞、螃蟹舞等多部网红舞蹈视频。

目前中信银行信用卡客服账号的粉丝数为3.6万，而招行已有31.1万粉丝量、平安银行有4万粉丝量。

近年来，各大银行都在发力零售金融业务，助力零售金融转型。此次入驻B站的三家银行零售业务发展较为领先，招商银行2020年的零售业务营收为1551.08亿元，零售客户数量为1.58亿户，位于9家上市股份行之首。平安银行和中信银行的零售业务营收则分别位列上市股份行的第二位和第三位。

业界分析，B站“宅舞”热背后，是三家银行争夺年轻用户、扩大零售市场份额的野心。在未来，银行零售金融业务的战火还将持续。