盒马：入驻微信小程序，反垄断之下，巨头纷纷放开生态

近日，有网友搜索发现，盒马集市已入驻微信小程序。用户不仅可以通过微信小程序下单，还可以使用微信支付。我们就此事向盒马和腾讯进行求证，截至发稿前均未收到回复。

我们体验后发现，盒马集市小程序并不能正常使用，在更换多个提货地址，小程序均显示所选地址无可用自提点，但地址在盒马APP均显示可以配送。

阿里与腾讯，一个电商巨头，一个社交巨头，分别在各自赛道占据龙头位置。长期以来，两方一直处于紧张的割据战中，两方互不开放。

在微信与QQ两大流量平台，用户无法直接分享淘宝、闲鱼等链接，而与腾讯有着投资关系的京东、美团可以正常使用。另一面，多数淘系电商平台无法使用微信支付方式，饿了么与美团也曾因支付方式被限制，掀起舆论战。

盒马其实并非第一个开通微信小程序的阿里系应用。今年3月下旬，有消息称淘宝特价版向微信小程序提交了申请，有阿里的高管证实了该消息；4月7日，又有消息称阿里旗下的二手交易平台——闲鱼也提交了小程序申请。

如果微信后台通过了申请，那么将意味着腾讯将自己十亿级流量开放给阿里，用户也能够实现在微信中逛淘宝等场景。一名饿了么内部人士表示，饿了么小程序一直都有，后期在被阿里收购后，也并未被禁止。

但两大巨头的长期矛盾，会这么容易化解吗？阿里系应用纷纷主动进驻腾讯腹地，抛去友好的橄榄枝，到底是自身流量焦虑还是反垄断下的矛盾缓和？

进攻团购，瞄准微信流量阵地

我们从盒马集市小程序的更多信息中发现，该小程序最早于2020年10月19日注册“盒马优选盒马旗下社区团购”。但在2020年12月01日，盒马优选被清空，认证为“盒马集市”，该小程序最近一次更新时间为两周前。

2020年9月，盒马推出社区团购项目盒马优选，12月1日，盒马优选正式更名为盒马集市，并且背后的阿里为盒马集市（湖北区域）在淘宝、支付宝上放置了导流口，至此宣告着盒马集市开始正式运营。

盒马集市是阿里社区团购的重要棋子。盒马集市位于淘宝app最瞩目的位置，并附带了当日优惠力度最大的商品；支付宝则是通过搜索栏可以进入盒马集市界面。盒马CEO侯毅去年11月接受采访时提到，“社区团购是未来中国零售业对传统电商的替代作用。阿里集团分工盒马来组织这样一支团队，我们今天也是all in其中。”

在淘宝与支付宝两大流量加成下，盒马集市首先在武汉推出秒杀等特价菜，以及高额拉新补贴活动。一名团长表示，“这是我这几个月以来见到奖励最丰厚的一次活动”，除此外盒马集市还大规模招聘培训人员进行拓店，每签一个活跃团长，BD可以得到100元的奖励，在12月29日拓团指标公布半个小时后，盒马集市后台新增开团申请就有100多个。

多方流量扶持使所有人都意识到，此次是阿里亲自下场进军社区团购。但从最初至今，社区团购依赖的就是具有极强社交属性的微信平台。社区团购模式进入门槛极低，但想要做大十分受制于流量资源。这也是盒马率先入驻微信的一个关键因素。

另一方面，闲鱼与淘宝发展时间较长，但在移动互联网下半场，所有移动APP都面临着流量瓶颈。而淘宝在2018年二季度财报中显示，阿里巴巴核心业务天猫的实物GMV 增幅进一步降至30%，环比重挫400个基点。天猫、淘宝为主核心电商业务收入增速由上季度的47%暴跌至37%。后期淘宝推出的淘宝直播以及淘宝特价版，再次将增速提升。

有数据显示，淘宝特价版成2020年度用户规模增长最快App，淘宝天猫总裁蒋凡也曾提到，70%新增用户来自下沉市场，而微信正是下沉市场社交电商——拼多多的起家之地。

由此看来，在狂奔二十年后，阿里系多个应用不约而同有着流量焦虑，微信小程序则是打开新流量入口的敲门砖。

反垄断下，巨头之间暂时休战

“肯定不会那么简单，腾讯肯定要给流量，不给不就是垄断吗？”一名前阿里员工对AI财经社说，腾讯现在没办法，但是也会控制流量输出。

4月10日，国家市场监管总局处以阿里巴巴2019年中国境内销售额4557.12亿元的4%罚款，计182.28亿元。这是中国实施反垄断法以来的最大罚单金额。同时，向阿里巴巴发出《行政指导书》，要求其进行全面整改，并连续三年向该总局提交自查合规报告。阿里随后回应：“诚恳接受，坚决服从”。

4月12日，在阿里被罚之后，美团股价大跌5.03％，腾讯股价跌1.13％，京东股价跌2.15％，拼多多股价跌2.80％，下一个会轮到哪位巨头，成为悬在众多巨头头顶的达摩克斯之剑。

作为跟阿里旗鼓相当的互联网巨头，腾讯无疑也处于风口浪尖。

年初闹得沸沸扬扬的“抖音起诉腾讯垄断”事件，起因便是抖音状告腾讯通过微信和QQ限制用户分享来自抖音的内容，构成了《反垄断法》所禁止的“滥用市场支配地位，排除、限制竞争的垄断行为”。

今年3月24日下午，在腾讯控股2020年业绩发布会上，关于反垄断的最新情况，腾讯控股主席马化腾回答道，“分享和保护隐私会有一定的矛盾，必须精准把握方向，不能过度开放侵犯用户隐私。会积极配合监管部门，总的来说尽可能做到合规，保证长远的发展。”腾讯总裁、执行董事刘炽平则表示，关于反垄断问题已经跟相关部门多次见面。

在今年4月9日，中国反垄断监管机构准备有条件批准腾讯将搜狗私有化的交易，国家市场监管总局并不反对腾讯以35亿美元收购搜狗60%股权。但前提是腾讯愿意设立一个特殊机制补救，另须支付50万元人民币罚款，因未有适当地上报交易以进行反垄断审查。

和则共生，斗则两败。随着反垄断号角吹响，当今互联网平台经济下的巨头，都将成为反垄断调查的对象。前有唯品会与爱库存，后有美团与饿了么，最近姚劲波的随性发言更是将58同城与贝壳找房陷入困局。在反垄断的当口之下，摆出谦逊态度的腾讯，似乎更加明智。