快手技术性亏损 辛巴战略性复出

2020年，快手平台上促成的电商交易的商品交易总额（GMV）由2019年的596亿元增至2020年的3812亿元，同比增长539.5%；平均重复购买率由2019年的45%增至2020年的65%。2020年第四季度，快手平台上促成的电商交易的商品交易总额（GMV）为1771亿元，较去年同期的428亿元增长313.7%。

值得注意的是，财报显示，快手2020年净利润为亏损1166亿元。但这其实是财务上的“技术性亏损”，而并非是业务上的实际运营亏损，是由2020年及2019年的“可转换可赎回优先股公允价值变动”带来的，因公司估值增加所致。此前，小米、美团等在上市之后，都曾出现过这种会计科目层面“常规操作”带来的大幅亏损。

四月即将到来，带货直播又出现了什么样的变化呢？主播们又有哪些最新动态？让我们一起来看一下上周的带货直播榜单吧。

抖音带货榜单：

（数据来源；飞瓜数据）

老罗又以6637.8w的销售额荣登榜首，过去一周罗永浩直播达6次，堪称业界劳模，其热卖商品主要以低单价商品为主。因《一起来看流星雨》出名的朱梓骁不遑多让，销售额据老罗近差200w，而且这是在朱梓骁一周4次的频率下完成的，不得不感叹明星效应的强大。

商品类别层面，销量最高的前三名都是零食类，可见民众对零食类商品需求旺盛，前十播主仅有一个是机构账号，其余全是个人账号，这说明直播电商从品牌为中心转向以主播为中心。带货口碑方面，大狼狗方面带货口碑跌破平均值，为4.3，其余前十播主口碑均为4.5左右。

快手直播带货榜单

（数据来源；飞瓜数据）

辛巴复出，但称不上“王者归来”。虽然销售额数字亮眼，达13.6亿，但光鲜背后是辛巴硬生生熬出来的。从27日上午12点到28日0点，辛巴整整带货了12个小时，而且辛巴带货商品价格极低，有种以价格换流量的嫌疑。

细数前十主播，龙头效应明显，仅有辛巴一人销售额破亿，排名第二的石家庄蕊姐销售额仅有2052.8w。值得一提的是，以护肤服装为主要卖品的驴嫂平荣直播峰值高达16w，超过了辛巴的峰值人数。商品销量方面，1元单价厨房清洁湿巾勇夺销量冠军，榜单前十全为低单价商品，充分说明了直播电商受众很多为价格敏感型用户。

淘宝直播带货榜单：

（数据来源；知瓜数据）

从淘宝直播销量来看，本期的销量相较于上期有所回落，原因是本期各位主播的直播场次有所减少，导致销量也相应减少。

从淘宝销售额来看，本期除了薇娅和李佳琦的直播销售额保持了持续增长以外，其他主播本期的直播销售额都低于上期。