椰树集团回应“土味”广告

几十年如一日坚持土味包装的椰树集团近日又出惊人招生广告。

3月25日，椰树集团官微发布“培养正副总经理学校”招生广告。广告画风一如既往的采用“红蓝黑黄+粗体字条块”风格。招生要求和待遇注明“专业不限只要懂写作” “毕业后包工作”“奖励600万海景房、奖励1000万别墅”“肯定有美女帅哥追”等内容。

网友评论，广告虽然很丑但是不得不说很有椰树的风格。有网友质疑，该广告低俗炒作，甚至可能是虚假宣传。

3月27日，椰树集团相关工作人员回应表示，招生信息属实，不是炒作，不存在虚假宣传。椰树集团本意是为了招生，这也是椰树集团一直坚持的宣传风格。

事实上，早在2020年8月份，椰树集团就为“职业经理学校”公开招生，其中要求应聘者承诺做到“两不”：忠诚不谋私，顾事业不顾家；同时承诺终身在“椰树”服务，写下承诺书以房产作抵押，离开“椰树”就用房产偿还。

椰树集团雷人要求引发热议，网络上一片找工作还是卖身的质疑声，随后椰树集团公开道歉，称“对招聘信息审核不严，用词不当，部分条款已违反劳动合同法相关规定以及人文精神，造成不良影响。”

然而距此次道歉仅仅过去半年，椰树集团又发“豪言豪语”。3月25日招生广告直接写道，入学后“肯定有美女帅哥追”，毕业后“包分配工作，升任集团副总裁后年薪108万”，有贡献“奖励600万海景房、奖励1000万别墅，奖励股权分红”。3月28日，椰树集团因招生广告争议，被推上微博热搜榜。

近年来，奇葩广告数不胜数，但有的受到网友唾骂，有的却受到网友热捧。202年9月1日晚，岳云鹏用一张自己的趣味表情包作为代言海报，官宣自己成为国产快餐品牌老老乡鸡的首位品牌代言人。这张被网友戏称为“最低成本的代言海报表情包”立刻撩动了众多粉丝和路人们的欢心，广大网友纷纷表示同意这门“亲事”，不仅化身表情包制作达人，还给#岳云鹏代言老乡鸡#话题贡献素材，将岳云鹏的这条微博送上了热搜。

“土味”、“接地气”成了这次营销的基调，从品牌层面来说，老乡鸡的平价感、乡土味，也与土味营销十分匹配。通过这个“土味”广告，老乡鸡这个拥有800多家直营门店，但品牌全国知名度不足0.01%的品牌，知名度大大提升。

然而，并不是所有的奇葩广告都能成功，360借条、京东金融和蚂蚁金服花呗投放"土味"和"奇葩"广告就引发了众怒。

2020年9月份，360借条推出一条“土味”短视频广告。视频中，一个身材矮小衣衫破旧的中年男人带空姐打扮女子看自家房屋，并承诺让女子幸福，但女子因为中年男人不知道360借条是什么而要求分手，中年男人立即注册360借条并向她展示自己的贷款额度，两人和好如初。该广告因内容低俗、价值观扭曲收到大量投诉，迫于压力360借条紧急下线推广短视频。

而有360借条前车之鉴，京东金融并未吸取教训。2020年12月份，京东金融一条短视频引发网友不满。

视频中，一位身着迷彩服的男子想为身体不舒服的母亲升舱，但无力支付升舱费遭到其他乘客嫌弃，后排西装男子看不下去于是 大喊一声：“ 升，升舱的钱我来出！ ”随后，西装男拿来迷彩服男子手机一顿操作，帮其在京东白条上借了15万元。

该广告因设计缺乏逻辑、内容低俗、价值观扭曲遭到网友一致恶评，京东金融紧急下架推广视频，并两次公开道歉。

诸如此类的广告还有很多。蚂蚁花呗宣传广告中一位37岁施工队队长“用花呗给女儿过生日”，并配文“一家三口的日子，再精打细算，女儿的生日，也要过得像模像样。”

对于此类奇葩广告，银保监会发布《关于警惕网络平台诱导过度借贷的风险提示》提醒消费者，警惕网络平台的网贷营销利用“土味”“奇葩”广告吸引流量，套取客户信息。