永和豆浆：自称“国饮”被罚30万上热搜，曾因侵害商标权被起诉

自诩国字号招牌，永和豆浆栽了坑，3月24日，永和豆浆自称国饮被罚30万元的话题冲上热搜榜。

事件起因是，上海市市场监管局发布《2020年第一批虚假违法广告典型案例公告》中，永和食品（中国）股份有限公司因广告违法案在列。

据公告显示，当事人在微信公众号中发布题为“这杯国饮，果断赞了！”的广告宣传中，含有“永和豆浆的产品作为国礼走进各国驻华大使馆”的内容。经查实，当事人在非正式场合向个别使馆工作人员赠送其产品，赠送行为和产品均未经政府授权，与广告宣称严重不符。当事人上述广告混淆概念误导受众。

市场监管部门依据《广告法》第五十五条第一款等规定对永和食品作出行政处罚，责令停止发布违法广告，并处罚款30万元。AI财经社就此事向永和豆浆公关部进行求证，截至发稿尚未收到回应。

对于消费品而言，拥有国字号招牌，能够带来巨大的品牌背书。正因如此，国家对国字号商标发放也十分谨慎，据相关媒体报道，茅台集团曾从2001年起9次申请“国酒茅台”商标，但均未成功。在2019年6月12日，茅台集团董事长李保芳宣布于6月30日前停用“国酒茅台”商标。

据天眼查App显示，永和豆浆关联公司为永和食品（中国）股份有限公司，永和食品曾因侵害商标权纠纷、侵害作品信息网络传播权纠纷等案由被起诉。