"提前三天才得到消息"：《阿凡达》重映背后的故事

一系列经典影片的重映，让3月的电影市场进入“迷影时刻”。

上周五（3月12日），《阿凡达》在国内重映，截至3月15日晚，不到四天时间已拿下1.53亿元的票房，成为今年首部票房过亿的进口片。在中国市场这一意外的收获，带动《阿凡达》全球票房超过28亿美元，再度登顶全球影史票房冠军。

这还只是开始，4月4日起，“魔戒三部曲”将陆续重回中国大银幕。

在外界看来，近百亿票房收入的“春节档”行情刚刚结束，影院又迎来连续两个月的大片重映，似乎是一片利好。但实情并不如此，AI财经社了解到，在决策端，这一轮经典大片重映是一个十分紧急的决定。春节档之后，电影票房立刻萎靡至冰点，截至3月15日，本月累计票房仅有2月的近十分之一，影院惨淡经营，最低时，全国单影院日票房收入不过3000元出头。

“空降救市”背后，影院在春节档后立即遭遇“片荒”，有票房号召力的作品持续缺位。而这种情况，可能还将持续到下一个黄金档期。

多部大片重映“空降救市”

灯塔平台数据显示，截至3月15日下午，《阿凡达》票房千万，占据当日总票房的47%，影院排片占比25.9%。无论是排片还是票房，这部重映片都已超过《你好，李焕英》，连续四日位列单日冠军。

对于中国观众，《阿凡达》承载了诸多记忆。该片曾于2010年1月在中国上映，是国内首部票房突破10亿元的影片，首映分账票房达到13.39亿元，豆瓣网友给出8.8分的高评分。在2010年3月开幕的第82届奥斯卡上，《阿凡达》获7项提名，最终拿到最佳摄影、最佳艺术指导和最佳视觉效果三个奖项。

而随着12年后《阿凡达》在中国市场重映所带来的票房收入，《阿凡达》全球累计票房28亿美元，得以超过《复仇者联盟4：终局之战》，再度夺回全球影史票房冠军。

事实上，《阿凡达》在国内重映的消息来的非常突然。

“我们提前三天才得到重映消息。”比高影院的一位高层告诉AI财经社，这一轮重映非常仓促，很多影城甚至到上周三才开始接到硬盘拷贝，以至于到周五凌晨影片开始上映时，部分距离北京较远的影院还没有接到拷贝盘。此外，仓促也导致影院的宣传、物料准备不足，很多观众未能在第一时间关注到重映消息。

仓促的背后，是“空降救市”的紧迫。灯塔数据显示，截至到3月14日，当月全国累计票房收入仅有12.8亿元。相比之下，2月春节档票房超过122亿元，萎缩之态十分明显。

《阿凡达》“空降”之前，3月10日与11日两天全国单日票房降跌至4000万元以下，分别仅有3857万元和3545万元。按照2021年全国11423家影院、69913块银幕来计算，每家影院的日票房收入仅超过3000元，单银幕日收入不过五六百元。

事实上，春节档后，影院一直没有具备票房号召力的新片上映，一度陷入“片荒”。

面对“片荒”，先是延长了春节档几部影片的上映时间，AI财经社了解到，按照以往的上映周期，春节档几部影片本应在本月中旬陆续下映。但在上周，据中影数字电影发展（北京）有限公司通知，《你好，李焕英》《唐人街探案3》《人潮汹涌》公映密钥分别延期至4月11日、4月10日、4月14日。此前，《刺杀小说家》《新神榜：哪吒重生》的密钥也纷纷延期。

即便如此，春节档大片热度已然衰减，根据拓普数据的统计，3月第二周票房5.78万元，环比前一周继续下降17%。正是这一背景下，《阿凡达》等影片开始重映。

“大片（《阿凡达》）的重映是很及时的。”上述比高影院的高层告诉AI财经社，这样的收入甚至无法摊平房租、水电和人工等经营成本，“春节档刚刚恢复了一些元气，很多影院还没有摊平去年的亏损。”

重映片叫座不叫价，“情怀”撑不起影院的未来

事实上，《阿凡达》并非“空降救市”的唯一一部大片。4月4日开始，2002年首度上映的“魔戒”系列也将在时隔19年后，再度登陆中国影院重映。此外，阿里影业在3月15日宣布，将引进2016年第81届奥斯卡最佳外语片《入殓师》4K修复版。

在国内，经典电影的重映并非首次，由于具有更高的知名度，经典电影的重映往往能够获得不错的票房。2020年7月全国影院恢复营业初期，就曾重映《星际穿越》《哈利·波特与魔法石》等经典影片，以此来带动观众疫情后的观影热情。最早则要追溯到2009年张国荣逝世6周年时，王家卫的《东邪西毒》也曾以重回大银幕的方式来缅怀。

眼下的一轮重映，对于无米下锅的影院而言无疑是一场及时雨。但以“救市”为目的被动重映，也让影院“又爱又恨”。

一方面，按照以往的分账，制片方与影院的票房分账比例一般为47：53，但重映时，制片方不分账，因而影院只需与版权方、发行方分账，通常可以拿到大部分收入。但另一方面，重映片往往票价更低，且无法获得宣传、广告收入，因而收入方式更为单一。

“《阿凡达》毕竟是重影片，叫座不叫价。”首都电影院一位相关负责人告诉AI财经社记者，《阿凡达》的观影效果要在IMAX厅中才能体现出来，以往一部IMAX新片票价能卖到百元以上，但在重映中，票价“普遍降到四十（元）以下”。

AI财经社注意到，即便在北京区域万达影城周末场中，重映的《阿凡达》在IMAX厅中的票价也仅为45.9元，而同期《你好，李焕英》的票价普通厅也可卖到60元以上，VIP厅则在百元以上。

对于一家影院而言，主要收入往往来自三部分，即放映收入、广告收入和卖品收入。其中，放映收入经常占据六成以上，是最主要的组成部分。然而，广告和卖品的毛利率往往更高。此外，就趋势而言，能否在广告和卖品上获得更多样化的收入，一般被视作衡量一间影院多样化经营能力更为关键的指标。

“重映可以带来一笔收入，救急可以，但不能作为支撑影院的长期业务。”上述比高影院的高管向AI财经社表示，影院只是电影产业链的终端，要在放映端实现真正复苏，依赖于上游制片、发行端的同步恢复。

国产电影“片荒”何时回暖？

重映片空降救市的背后，即便经过了春节档的洗礼，但对于国内多数影院而言，实际经营仍然处于较为脆弱的状态。

灯塔数据显示，2021年刚过去不到3个月，全国影院数量已比2020年末下降513家。这是近十年来，全国电影院数量的首次逆增长。

这背后，受到2020年疫情影响，影院在去年普遍业绩惨淡。

不久前，影院类上市公司纷纷预报亏损。其中，根据行业龙头万达电影（002739.SZ）2021年业绩预报，公司2020年净利润预计亏损21.5到24.5亿元；此外，金逸影视（002905.SZ）同期亏损预计在4.6亿到5.8亿元之间，横店影视（603103.SH）预亏4.5亿到4.9亿元，幸福蓝海（300528.SZ）预亏3.2亿到4.5亿元，上海电影（601595.SH）预亏3.8亿到4.56亿元，港股上市公司南海控股（0680.HK）则预亏26亿至29亿港币。

“以往片荒的空窗期，都能有一些国产片‘黑马’杀出来。”米瑞酷影院的一位运营负责人向我们表示，有一些传播上不占优势的影片，往往选择竞争者较少的时间上映，但在今年，影院连这类片子都没有等来，因为“实在没片了”。

事实上，近年来国产电影已在国内电影市场中占据大头。疫情前2019年全国电影票房累计643亿元，其中国产影片票房占比64.07%。

电影制发放体系中，制片处于最上游，从投入到产出，至少需要两到三年的制作周期。然而，2018到2019年国内电影行业普遍低迷，项目已然大幅减少，此后2020年又遇到不可抗力的疫情，导致行业停摆，由此带来的连锁反应，在今年集中爆发。

“很多有票房号召力的国产商业大片都愿意去大档期赌一赌。”上述运营负责人向AI财经社介绍说，影片数量整体缺乏的情况下，更多有竞争力的影片开始挤进大档期，比如今年春节档八部影片扎堆竞争，这就更加剧了平时的“片荒”。

更引行业焦虑的是，国产电影的“片荒”，短期仍然无解。

“电影投资的风险太大。”此前，一位曾参与电影投资的行业人士告诉AI财经社，近两年电影投资风险逐步攀高，一方面源于，受此影响，他已将投资方向转向投资回报周期更快、可线上播出的剧集。

业内人士预测，国产电影的“片荒”状态预计要到今年暑期档后才会开始好转。“七月份是传统的国产电影保护月，后面又是十一黄金档，很多有竞争力的国产片都会在暑期到年底上映。”前述比高影院的高层告诉我们。