华为全球出货下滑四成：苹果和小米成最大受益者，三星失利

2月23日，市场调研机构Gartner发布2020年Q4全球手机销量报告。苹果力压三星，重返全球手机销量老大。华为市场份额损失惨重，其份额主要被苹果和小米吃下。在最大竞争对手受压的情况下，三星市场份额出人意料地不升反降。

按照报告，2020年Q4智能手机全球销量下滑5.4%，全年则下滑12.5%，是连续第三年下滑。但得益于5G手机的销售，2020年下滑并不惨重。Gartner高级销售总监Anshul Gupta表示：“更多5G和中低端手机的销售，使2020年Q4的市场下滑最小化。”信通院数据也显示，2020年前11个月，国内手机出货有51.4%为5G手机。

在2020年Q4，华为的手机出货量同比下滑41.1%，全球市场份额从去年同期14.3%下滑到8.9%。这不难理解：由于麒麟芯片断货。根据报道，华为只有1000万片左右麒麟芯片存量，因此用“惜售”来维持品牌热度。

这一季度最大的赢家莫过于苹果。2019年苹果并未推出5G手机，到2020年10月才推出iPhone 12，使很多有5G需求的换机者等到了2020年Q4。早在一年前，市场调研机构Strategy Analytics就做出预测：“只要下一代iPhone做到和目前用户升级的速率一致，就足以夺得巨大的市场份额，反超三星和华为，领跑5G市场。”此外，在这次发布中，苹果的价格相对上一代没有提升。实际情况也与预测一致，在10月iPhone 12发布后，苹果的销售额迅速攀升到前三季度的2倍左右。

2020年，三星销量起伏很大，Q4更是同比下滑11.8%。此前，市场预测三星将是华为空出手机市场的一个有力争夺者。值得注意的是，三星正酝酿重返中国市场。2016年8月，三星Note 7发生爆炸，在召回政策上采用了歧视中国消费者的做法，使其在华销售一落千丈，份额不足1%。但2021年Q1，三星Galaxy S21系列采取大幅降价策略，在华起售价比上一代低了2000元，希望争食华为市场，但实际情况并不如预期。

此外，三星通常在2月发布旗舰机Galaxy S系列，10月发布Galaxy Note系列。三星的销量在Q1是高点，然后一路下跌，到Q3有迅猛增长，并且回到全球第一，然后Q4继续下跌，看来Galaxy Note20并未给业绩带来太大影响。但在2020年全年，三星仍高居全球第一。

小米OV自然也没放过这个机会。小米在2020年发布了两款旗舰级小米10和11，realme也成为2020年增长最快品牌，小米OV都在线下开店迅速，不断游说华为店主。在海外市场，OPPO在德国成立了西欧新总部，小米也主动开辟欧洲市场，已经抢占了华为原本在欧洲的位置。

但在高端机市场，有经销商告诉AI财经社，小米OV暂时都还不能填补华为的空白，目前还是苹果和三星受益最多。