获红杉、启明等青睐，叮咚买菜与每日优鲜、美菜网争当生鲜电商第一股！

2020年的疫情，使得生鲜电商行业迅猛增长，成为资本市场的宠儿，多家平台获得融资。然而，随之而来的市场竞争也越来越激烈。

近日，生鲜电商平台——叮咚买菜传出将赴美上市的消息。同日，有消息曝出，生鲜移动电商平台——美菜网已探索IPO计划。作为该行业的重要竞争者——每日优鲜的IPO计划也已经启动一段时间了。

生鲜电商平台的竞争从占领市场份额转到了资本市场？

2月18日，据媒体报道，中国生鲜类平台——上海壹佰米网络科技有限公司（简称“叮咚买菜”）考虑赴美IPO，寻求通过IPO至少融资3亿美元（约合人民币19.37亿元）。

对此，我们联系叮咚买菜核实上述消息。截至发稿，暂未获得回复。

获红杉、高榕、启明入股，不甘心只待在上海？

2014年3月，叮咚小区APP正式上线，揭开了叮咚买菜的序幕。公司官网显示，成立后仅隔一个月，公司便获得涌金集团、好未来集团（TAL.N）的天使轮投资。

数据显示，叮咚买菜仅2018年便获得5轮融资，股东名单星光熠熠，有红杉资本中国、高榕资本、达晨财智、弘毅创投等众多知名创投机构。

也是这一年，公司成功转型在家庭买菜业务上，“叮咚小区”也正式更名为“叮咚买菜”。值得注意的是，在获得了星界资本、CMC资本、BAI贝塔斯曼亚洲投资基金、启明创投、龙湖资本等机构投资的B+轮融资后，公司的融资历程停留在了2019年7月。

（图片来源：天眼查）

2020年5月，有消息称，叮咚买菜半个月前完成新一轮3亿美元融资，估值20亿元，投资机构为美国泛大西洋投资集团。当时，叮咚买菜CEO梁昌霖对媒体回应称，“信息不准确，最近没有融资。”

虽然叮咚买菜出身于上海，融资也停留在了2019年，但是，公司的“野心”却不止于此。2019年8月，盘踞上海已久的叮咚买菜大力扩张，陆续进入北京、深圳、杭州、苏州、宁波、无锡等城市。

根据国内权威第三方数据机构QuestMobile发布的《2020中国移动互联网年度大报告》显示，在2020年App用户规模增长方面，叮咚买菜用户规模同比增长率位列年度前十，用户增速最快。

叮咚买菜作为没有实体门店的前置仓模式代表，在广告宣传上一直舍得下功夫。不仅会在居民密集地，摆桌邀请路人现场试吃水果，还在APP中推出新用户下单立减、返券、红包拉新等优惠活动。此外在小区门禁、电梯及各类客户端内，叮咚买菜的广告出镜率也颇高。

（图片来源：官网）

赛道竞争激烈，前置仓模式不被看好？

根据艾瑞咨询2020年《中国生鲜电商行业研究报告》显示，2019年中国生鲜电商行业市场交易规模达2796.2亿元，较上一年增长36.7%。

去年年初由于疫情影响，生鲜电商迎来了一波大爆发，越来越多玩家进入生鲜赛道，消费者对于生鲜到家的需求急速增长，生鲜电商市场交易规模显著提升。

叮咚买菜创始人梁昌霖曾表示，公司经营一年以上的前置仓，日均单量在1000单左右，客单价未到65元。2020年，叮咚买菜的核心任务是每用户月均单量达6.5次以上。

但同时，叮咚买菜的前置仓模式受到了同行业竞争者的质疑。有业内人士表示，建设前置仓需要大量资金，想要把传统的建在郊区的配送中心，移到离消费者更近的位置，在租金上便会大幅上升。

2020年初，作为叮咚买菜的主要竞争者——阿里系的盒马鲜生总裁侯毅决定舍弃前置仓模式。侯毅认为，前置仓难以克服品类宽度、客单价、毛利率和损耗等问题，mini店才是盒马的“终极目标”。

同样以前置仓模式经营的每日优鲜合伙人兼CFO王珺则表示，前置仓需要在获客效率、履约成本、商品结构等多种因素相互作用下，实现健康盈利性增长，背后需要企业围绕上游供应链、精准获客和智能化连锁运营打造核心竞争力。

（图片来源：官网）

就目前来看，叮咚买菜的竞争对手除了每日优鲜和盒马鲜生外，还有来自众多互联网巨头的威胁。

2020年8月，拼多多旗下的多多买菜正式上线，将采用预订+自提模式。拼多多除了砸10 亿补贴抢夺团长外，还采取了高补贴拉新、高频率拜访、高效率入驻“三高”战术。

（图片来源：官网）

与此同时，美团发布组织调整公告称，为进一步探索社区生鲜零售业态，满足差异化消费需求，推动生鲜零售线上线下加速融合，将成立“优选事业部”，进入社区团购赛道，由美团高级副总裁、S-team(美团最高管理决策机构)成员陈亮负责。

此外，近日更是有多家平台传出新一轮融资的消息。2月19日，据“晚点LatePost”报道，京东入股的社区团购创业公司兴盛优选将完成 30 亿美元投资，红杉资本领投，腾讯、方源资本、淡马锡、KKR、DCP、春华资本、恒大等跟投，上一轮融资完成后估值 50 亿美元，本轮融资完成后估值至少达80亿美元。

除此之外，在叮咚买菜传出上市的消息后，创业邦报道，生鲜移动电商平台美菜网已探索IPO计划，可能筹资3亿美元。

2月19日，据BT财经报道，中国前置仓生鲜电商即时配送平台“一哥”每日优鲜的IPO计划已经启动一段时间了，pre-IPO的融资已经接洽了很多家，目前高盛为主导投行。

行业赛道竞争如此激烈，生鲜电商平台将迎来上市潮？