抖音大战腾讯：互联网格局或将有新变量，反垄断成最大杀器

有些事情存在了多年，以至于我们都不再去想它可能并不合理。比如支付宝无法在美团使用，淘宝屏蔽了来自微信的访问，抖音的视频无法分享到朋友圈……

互联网巨头有着越来越强的领地意识，也形成了一个个的APP孤岛，并将此作为商业竞争的壁垒。但在反垄断的大背景下，巨头们构建的竞争壁垒承受着越来越大的舆论压力，也被诸多网民非议。这几天，字节跳动也开始蠢蠢欲动，趁机敲开腾讯的大门。

2月3日，字节跳动和腾讯打响了2021年的第一战，有着日活6亿的抖音，以反垄断之名，又一次将拥有10亿日活微信的腾讯告上法庭。

先让我们简单回顾整个事件的背景和经过。

2月1日晚，字节跳动旗下的抖音率先发难，说“封杀腾讯”是谣言，而且有水军推动。

2月2日刚上班，抖音向法院提起反垄断诉讼，称三年来抖音被微信、QQ禁止分享，要向腾讯索赔9000万元。

2月2日晚，腾讯否认，说抖音违规获取个人信息，破坏了微信规则。

2月2日更晚，抖音说腾讯将用户数据当公司私产，搞双标。

“这可以认为是互联网平台反垄断第一案，此前法律虽有规定，但都是原则性的。”北京嘉润律师事务所的高级合伙人安钢告诉AI财经社，“法官这次在判决封杀链接是否违法时，很大程度上是在‘造法’，或者说‘立法'。这对后续的反垄断执法和司法都会有巨大意义。”

抖音为何此时发难？

字节跳动和腾讯的公开互掐，早已不是什么新鲜事。但字节跳动一直扮演着“受害者”的角色。

第一次“头腾大战”在2018年打响，当时抖音开始崭露头角，短视频流量迅速爆发，字节跳动成为了腾讯潜在的竞争对手，张一鸣和马化腾公开喊话互怼，两家公司也开始了漫长的战役，其中就包括互相封禁，展开舆论战。

图/视觉中国

2019年，腾讯要求抖音不得直播或者上传《王者荣耀》和《穿越火线》的视频画面。半年之内，腾讯一口气申请7项针对字节跳动产品的游戏直播禁令。后法院判定西瓜视频和抖音停止以直播方式传播《王者荣耀》的游戏内容。也是在这一年，微信屏蔽了字节跳动旗下社交产品多闪的链接，暂停抖音授权接口。

2020年，字节跳动指责称旗下的办公软件飞书被腾讯屏蔽了链接。AI财经社查阅天眼查APP发现，字节跳动与腾讯之间的纠纷案件高达633起，其中592条属于“侵害作品信息网络传播权纠纷”，其次是名誉权纠纷、不正当竞争纠纷、著作权纠纷等。

这种矛盾随着字节跳动的长大而加剧。字节需要从腾讯的地盘争抢流量和用户，而腾讯则在防范竞争对手的崛起。

总体而言，无论是抖音，还是飞书，希望借助微信获得更广泛的流量，需求更加强烈。反观，腾讯对字节跳动的流量诉求明显小很多。

当字节跳动还是一家创业公司时，它的遭遇会引起人们的同情，也容易被塑造成敢于挑战巨头、打破垄断的“屠龙少年”。但如今，字节跳动无论是产品用户，还是公司规模，都已经有了与腾讯正面一战的能量。

尤其是短视频的崛起，逐渐演变为当今移动互联网竞争格局中的最大变量。尤其是抖音早在2020年就宣布日活突破6亿，其杠杆效应更为明显。

QuestMobile发布的数据显示，截止到2020年6月，即时通讯用户使用时长占网民总时长份额为25.3%，短视频使用时长份额则为19.5%，虽然在份额上，短视频略低于即时通讯行业。但如果按照人均使用时长这一维度算，短视频已经超越了即时通讯成为“kill time（消磨时间）”的最强媒介。

换句话说，用户在抖音消耗的时间超过了微信。这也意味着，同样做的是抢夺用户注意力的生意，抖音目前已经和腾讯形成了势均力敌的水准。

一位接近抖音的人士告诉AI财经社，业内判断抖音未来的增长情况会逐步放缓。“短视频从业者今年已经有预期，不管是抖音还是快手，增长只会越来越难。”抖音需要向腾讯的腹地延伸，必然希望能打破腾讯的封禁壁垒。

另一个很重要的背景是，互联网反垄断正在加速推进。

2020年11月，国家市场监管总局出台了《关于平台经济领域的反垄断指南（征求意见稿）》，明确指出：红包补贴、品牌屏蔽、二选一、大数据杀熟、搜索降权、流量限制、技术障碍等，都可能成为滥用支配地位行为的表现形式。并且，平台经济领域反垄断案件不一定需要界定相关市场。

这被认为是一份“与时俱进”的指南，虽然不是正式法规，却指明了平台经济反垄断的大方向。市场监管总局甚至依据《反垄断法》，对阿里巴巴、银泰和丰巢的并购做出顶格处罚。互联网公司一时风声鹤唳。

而抖音在这个时间点站出来起诉腾讯违反《反垄断法》，有人比喻说，抖音是拿“尚方宝剑”跟腾讯互砍。浩天信和律师事务所王素远告诉AI财经社，反垄断法本身允许企业提起民事诉讼，以及由国家市场监督管理总局反垄断局进行行政执法，只是能够调动的资源有差别。“既然有人挑起事端，司法必然要有所回应。”另一位律师说。

腾讯与字节的关系，在反垄断的大棒之下也出现过缓和迹象。2021年1月18日，腾讯游戏还专门在抖音投放了一则开屏广告。这在以前是难以想象的事情。

多位字节跳动的人士对AI财经社透露，字节跳动的产品无法大规模去腾讯视频投放，当然，腾讯的广告也不能在字节跳动的平台投放，这是行业潜规则。如今，腾讯有意去打破这一僵局。

换句话说，字节跳动与腾讯在司法层面缠斗多年，但除了一些小额度的罚款，根本无法伤及腾讯的筋骨，也无法打破腾讯的规则。如今，反垄断的大棒，成了最好的武器。

APP孤岛能否被终结？

互联网巨头的神仙打架，在事实上造成了一个个的App孤岛，互不允许连接。“不仅微信屏蔽抖音、淘宝外链，抖音也屏蔽淘宝外链，淘宝禁止百度抓取网页。互联网巨头之间相互屏蔽的做法非常普遍。”北京云嘉律师事务所律师赵占领对AI财经社说。

这次诉讼会改变这一现状吗？

这首先取决于抖音能否赢下官司。多位律师都表示，在现在这个时间点，抖音胜诉的可能性“至少比在去年大得多”。

图/视觉中国

赵占领透露，法院认定时会有三个步骤：界定相关市场、认定腾讯是否具有市场支配地位、腾讯是否存在滥用市场支配地位。其中，第一个“界定相关市场”是最难的。

举例而言，此前唯一可供参考的案件是2010年的3Q大战。当时法院将微博、飞信、SNS等都划为同一相关产品市场，导致最终未认定QQ具有市场支配地位。这次，腾讯仍然可能主张较大的市场范围，比如社交软件，而抖音则主张较小的范围，比如即时通讯。

在声明中，抖音也明确指出：“微信、QQ作为月活用户分别超过12亿和6亿的国民社交通讯产品，属于‘市场支配地位’的基础设施。”双方对市场范围的不同主张，将成为案件的第一个关键战役。

但时至今日，腾讯想凭这一环节胜诉已不太可能。“八九年后，互联网反垄断的形势发生了重大改变。这个案件法院界定相关市场时，可能会定得更窄。”赵占领说。

“法律和人民大众的直觉是有比较紧密联系的，不太可能出现反直觉的事情。如果所有人都直觉认为微信在即时通讯上占据支配地位，法院的认定一般也不会反直觉。”京嘉润律师事务所的高级合伙人安钢也认为，在今天这起案件中，界定市场范围不会再是难点。

相反，认定腾讯滥用市场支配地位将会是影响司法判决的关键。如果无法认定滥用，即使腾讯被认为确实具有市场支配地位，抖音也无法胜诉。

抖音的主张是：自2018年4月起，腾讯微信、QQ以“短视频整治”为由，对抖音封禁和分享限制长达三年。“腾讯可能会提出：是出于技术上的原因去限制链接。那么法院就要分析，首先这是不是真实的技术原因，其次技术原因是不是掩盖滥用的借口？”

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最有可能发生的是：“按以往案例，抖音先要做一个初步举证，就是腾讯这边有排除抖音链接的行为。然后法院会把举证责任转移到腾讯这边，要它去举证行为的正当性。”双方举证的过程将是一场拉锯战。

必须强调的是，封杀链接在很多情况下都具有合理性，因此抖音的举证并不容易。2月1日，抖音也封禁了导向微信、QQ的财经、医疗类外链，因为“行业特殊，站外引流存在高危风险，可能对用户的财产、人身安全造成损害。”

与封杀链接一同指控的是，抖音认为腾讯声称它“违规获取微信用户个人信息”不属实。抖音提出，用户头像、昵称等用户数据并不属于腾讯“私产”，用户的权利应当远高于平台权利。

多位律师告诉AI财经社，这种主张不太容易成立。按照《个人信息保护法》，用户上传的昵称和头像能够间接识别自然人真实身份，无疑属于个人信息范畴，由用户依法支配。“但用户在微信注册账号的时候，还通过用户协议与微信形成合同关系，可能规定了用户用微信账号去登陆某些第三方应用，需要遵守一些约定。”赵占领表示。

简单来说，“如果用户注册抖音的时候，上传了一张和微信头像相同的图片、同样的昵称，那么抖音的主张是没问题的。但如果是用微信账号注册的，然后抖音抓取了用户的微信头像和数据，那么就比较有争议。”安钢表示。

觊觎腾讯的社交数据，以用户之名开战已有先例。2017年8月，腾讯认为华为荣耀Magic手机收集用户微信聊天信息，以训练自己的AI，侵犯了本属于用户和腾讯的数据，请求政府部门介入此事。最终工信部介入后，有律师告诉AI财经社，结果倾向于腾讯的主张。

这次抖音高举“用户权利”大旗，也被部分用户认为是“贼喊捉贼”。2018年2月，一名今日头条用户发现APP读取了自己手机通讯录，并且可能未经授权。今日头条的代理律师提出，“通讯录信息并不属于原告的个人隐私”，这引发舆论一片嘲讽。

这次抖音起诉腾讯， 无论谁胜诉，可能都对互联网公司“封杀链接”有一锤定音的效果，“科技公司不会继续告来告去，而是会根据本案的判决结果，重新规范自己的行为”。

安钢解释，科技公司互相诉讼打击并不是上策。但无论阿里腾讯，作为公司并不是整体，而是有多个业务部门互相牵制，永远有扩大规模进取的冲动。“如果有案例出来，说封禁链接不对，它们内部的合规部门就有了很强力的武器，去约束业务部门，根据合规政策重新调整自己的做法。”

换言之，如果抖音赢得诉讼，腾讯封杀链接被判非法，“那么以后这种互相封禁的措施基本上都会取消。”届时，在中国的互联网生态里，谁是管道、谁掌握最终用户，地盘有可能重新划分。

以前，人们都热衷于屠龙少年与互联网恶龙缠斗的正义故事，但现在没有人会认为字节跳动是个单纯的屠龙少年，它的体量足够庞大，它现在走的每一步，背后都有着商业利益的考量。

而商业世界里本就不需要屠龙少年，需要的是合理的秩序和法律的公正决断。