金融野心渐露，抖音支付招兵买马，迟到者还有机会吗？

继美团、京东、滴滴、拼多多之后，抖音也自建支付渠道了。

1月19日，抖音支付正式上线抖音APP。抖音支付页面显示，抖音现支持支付宝、微信支付和抖音支付三种支付方式。AI财经社注意到，抖音支付转帐、提现及充值业务不收取手续费，零手续费政策或将为抖音的支付大战增添助力。

字节跳动方面人士曾向媒体透露，公司拿到支付牌照，更多还是为电商服务，目前抖音成立了电商部门，杭州正在招聘支付业务人士。

相比微信和支付宝，抖音支付是个不折不扣的“迟到者”。但值得注意的是，近日抖音顶替拼多多，成为春晚独家红包合作伙伴。能否通过春晚舞台一战成名，复制微信支付的奇迹，将成为抖音支付面临的一大考验。

无处安放的金融野心

官方APP显示，目前抖音支付已和多家银行展开合作，支持绑定农业银行、建设银行、中国银行、邮政储蓄银行、交通银行、招商银行、中信银行、平安银行、浦发银行、广发银行的银行卡。该服务由武汉合众易宝科技有限公司提供。

据天眼查APP披露，合众易宝成立于2012年11月，注册资金1亿元，是湖北省首家持牌互联网支付企业。2020年8月，合众易宝原股东中发实业集团退出，由天津同融电子商务有限公司持有100%股权，股权穿透后，该公司的实控人和最终受益人变为张一鸣。自此 ，字节跳动成功揽入一张第三方支付牌照，并陆续申请多闪支付、多闪付、多闪钱包等多个支付服务相关的商标。

近年来，抖音在金融领域动作频频，已经陆续将小贷牌照、保险经纪牌照、商业保理等牌照收入囊中。

2020年7月，今日头条成功拿下网络小贷牌照，深圳市中融股份有限公司，随后抖音推出放心花、放心借、备用金等多款小贷产品，并上线类花呗信用分期产品“Dou分期”。1月12日，字节商业保理公司在海南三亚成立，该公司由字节跳动全资控股，成为三亚中央商务区首家商业保理公司。

对此，金融科技专家苏筱芮指出，互联网巨头拿下支付牌照是期望以支付为底层搭建起金融生态圈，无论是拼多多还是抖音，他们在获得支付牌照以后开始打造自己的钱包。试图通过2021年的春节联欢晚会发放红包，借助春晚强大的影响力以红包场景进行获客，为下一步粘客做好充分铺垫。

苏筱芮表示，后疫情时代，字节频频发力金融业务，从金融生态圈的基本框架来看，字节跳动已拥有支付、小贷等牌照，在年初全资成立商业保理公司的消息中可以看出字节将发力商业保理及征信，后续不排除其在民营银行、直销银行、消费金融等硬牌照领域有所图谋。

借春晚东风抢滩支付

2020年9月，央视曾官宣，拼多多为春晚独家红包合作伙伴，不过近日拼多多却紧急退出春晚。多家媒体称，抖音已取代拼多多成为春晚独家红包互动伙伴。

招聘网站上，字节跳动也在为春晚项目招兵买马，目前正在招聘56个研发岗和1个产品经理岗。

一位短视频行业人士告诉AI财经社，字节跳动拿下春晚合作有利于完善业务生态闭环，补足支付渠道空白，为后续的金融动作铺路，也有利于应对微信视频号和快手的激烈竞争，变被动为主动。

作为短视频领域的重量级玩家，快手和微信视频号去年以来频频传来捷报。

2020年1月15日，快手科技通过上市聆讯，抢先抖音登陆资本市场。另一方面，视频号依靠微信的引流，截至2020年6月日活已经突破2亿。面对两位劲敌的穷追猛打 ，抖音急需依靠春晚这一场景，趁势收割一批用户。

抖音此次与春晚合作，不禁让人联想起2015年支付宝和微信的红包大战。2015年，微信发放5亿元红包推广微信支付，微信支付的绑卡用户暴涨至2亿，通过春晚这个黄金场景，微信成功拿下支付领域的半壁江山。

不过微信入局时间特殊，在微信和支付宝已成寡头的形势下，抖音支付恐怕难以复制微信的成功经验。

据前瞻产业研究院数据，截至2019年第四季度，支付宝和腾讯财付通稳居移动支付前两名，分别占据市场份额的55.1%和38.9%。艾瑞《2020Q2中国第三方支付市场数据发布报告》则显示，支付宝和财付通仍然分别占据55.6%和38.8%的市场份额，已垄断逾九成市场份额。