山寨手机重出江湖：模仿华为手机售价388，尝鲜用户称不会再买

网上惊现388元“P40”

300多元能买一部“学生价的P40”，还是5G全网通。山寨手机有重现江湖的趋势。

近日，我们发现，在一些网购平台上，同样名为“P40”的无牌手机，多打着“学生价”、“低价促销”、“百元智能机”等宣传字眼，便宜的售价在300多元到500多元不等。

其中，某款售价在500元以下，声称搭载10核处理器、12G+256G、7800mAh大电池的5G“P40”，平台数据显示共有4419人付款。另有多家店铺，模仿大厂旗舰设计的无牌手机，付款人数在1000－2000人。根据这些手机整体的用户评价，“价格实惠”是好评的核心原因，而差评的理由多集中在“卡顿”。

一位混合手机店主对AI财经社称，“现在老百姓购买品牌的意识越来越强，这些山寨机也就是在网上或者电视购物上卖一下，全凭忽悠性价比。”该店多年前曾卖过小品牌手机、山寨机型，但现在代理的是多个主流手机品牌，包括华为、OPPO、vivo等。

山寨手机在2010年以前经历过繁荣发展期。随着智能手机的出现，尤其是2012年以小米为代表的互联网智能手机出现，山寨功能机走向末路。近来，山寨智能机，尤其是山寨头部厂商的5G智能机型，引发关注。在这类手机的下单用户中，有不少用户是“买来给老人用”。

一位来自手机大厂的人士告诉AI财经社：“这些手机处理器大多比较低端，同时系统方面和主流厂商相比，没有研发，优化体验上根本没有可比性。”因此，这些山寨机型通常宣传的“高配”实际体验却非常不好。

对于为什么大厂对这些模仿行为置之不理，该人士称“懒得搭理”。

市场有限

一位深圳小品牌手机创始人对AI财经社表达过生存的艰难。如今，手机行业头部效应明显，小品牌的市场空间被大厂极度压缩。这也导致了这家深圳小厂的产品策略发生转变。他们开始另谋出路，针对一类垂直人群，主打服务于这类人群的特殊功能，并转战海外。

事实上，据AI财经社了解，这些小品牌手机所面临的垂直市场空间也极为有限，即便在他们自己声称做得相对比较好的某海外市场，手机出货量也“只有几万部”。

手机企业小辣椒前CEO王晓雁曾在接受AI财经社采访时，自我调侃是“大厂吃肉，我们喝汤”。小辣椒的团队在近两年快速压缩，到2019年时候团队已不足百人。对于一家从事手机制造的厂商而言，不足百人已经说明了问题的严重性。

2020年1月，王晓雁离开了他亲手创办的小辣椒，加盟小米。而小辣椒的某款新近机型“山寨”了小米10的设计，被媒体称为“小米被抄得什么都不剩了”。

同样陷入山寨漩涡的，还有朵唯、ivvi。迫于生存艰难，这些小品牌不得不走上了模仿大厂旗舰的路。但不同的是，它们均多多少少存在着一些品牌认同。尤其在一些渠道商眼中，小辣椒虽是小品牌，但仍与完完全全的“杂牌”不同。

但纯粹的山寨品牌则被认为是彻底的“坑”。在网购平台上，不少低价尝鲜用户在实际体验后，给出了“不会再买”的评价。

市场研究机构Strategy Analytics分析师吴怡雯表示，山寨手机的用户需求肯定是存在的。她告诉AI财经社：“特别是在下沉市场，对手机品牌的意识较弱，对价格非常敏感。”而电商在下沉市场的持续渗透，也在渠道上减少了此类产品的获客成本。

但她认为，这些需求的总量和增长空间都“有限”。“除了产品外型和名称外，用户体验才是决定产品口碑和用户复购决策的主要原因。”