被官媒封杀？拼多多和春晚的独家红包互动合作黄了！抖音快手谁最有可能补位？

记者从多个信源了解到，拼多多将不再成为2021年春晚独家红包互动伙伴。目前，拼多多暂未在内部发布相关的全员通知，但从1月15日下午1时开始，拼多多负责春晚项目的主管陆续向下级员工以内部通讯工具通知和口头通知等方式传达了该信息。

从2015年微信摇一摇开始，互联网公司春晚「撒币」成了除夕夜里的新民俗，也是2015年起到2019年，BAT轮流坐庄成为了春晚的最大的赢家，形成了「铁打的春晚，流水的互联网公司」的局面。

此前的2020年9月24日，中央广播电视总台2021年“品牌强国工程”发布活动在京举行，活动宣布新电商平台拼多多将成为中央广播电视总台2021年《春节联欢晚会》独家红包互动合作伙伴。

然而，2021年伊始，拼多多仿佛被诅咒般一次又一次被顶上风口浪尖，此次拼多多不再成为2021年春晚独家红包互动伙伴一事，也是央视第一次撤换春晚合作伙伴，拼多多在公众舆论场的声望和形象，直接影响了公司的业务进展。

业内人士认为，网上关于“拼多多退出春晚红包”的说法其实不太准确，一是拼多多刚拿到2021春晚独家红包互动合作伙伴权不久，离春晚推广春节不足一月，此时“跳单”不符合逻辑；二是纵观最近这段时间拼多多各种员工离世、员工开除等事件·····舆论的漩涡中，接二连三的负面新闻让拼多多刚拿到手的春晚推广打水漂并不意外。

如果真如业内人士分析的那样，是否意味着拼多多将被以央视为代表的官媒所“封杀”？更甚的是，如果央媒带头表态，拼多多是否会进一步被全网封杀？加之监管层正在研究平台反垄断的相关政策，拼多多目前只能祈祷这波整治不会向更深层的业务侧蔓延。

拼多多和春晚的独家红包互动合作凉了，谁最有可能成为2021年春晚独家红包互动伙伴的补位？

据36氪报道，对此前参与春晚红包活动的商家，拼多多给出两种弥补方案，一种是直接退款，另一种是弥补利益点，如给商家更多流量和曝光机会。拼多多和春晚的独家红包互动合作黄了后，抖音成为2021年春晚新的红包合作伙伴。但现在抖音的体量已经不太可能在app用户数据上有太多上涨空间，更多是看品牌调性以及电商直播带货等新业务的想象空间。

而据《晚点 LatePost》报道，快手与抖音目前是接替拼多多成为春晚独家红包互动环节的备选合作平台。接近字节跳动的人士表示，由于快手已经参与过春晚红包的独家合作，所以抖音的胜率更大。

另有知情人士表示，阿里巴巴也有意加入此次争夺。