版权是金钱之源：商业环境倒逼郭敬明、于正道歉

2020年31日的零点零分，郭敬明在微博上向庄羽正式道歉，缘由是自己的小说《梦里花落知多少》抄袭后者的作品《圈里圈外》。

郭敬明选择了今年的最后一天做一个“迟到太久的道歉”，正式承认了15年前的抄袭事件，向庄羽和大众道歉，并表示会将《梦里花落知多少》出版后所获的全部版税算清后赔偿给庄羽，若庄羽不愿接受，则会将这笔钱捐给公益慈善机构。12月31日8点多，庄羽发声接受郭敬明的道歉，并提议成立一个反剽窃基金，帮助原创作者维权，目前郭敬明响应了这个提议。

图源：微博截图

12月31日上午，于正也就《宫锁连城》抄袭《梅花烙》一事向琼瑶道歉，但这份道歉同样晚到了6年。

12月21日，编剧宋方金、于飞等在微博发布影视从业者联名公开信，包括琼瑶等111位编剧、导演、制片人、作家等影视从业者联合签署，向行业和社会呼吁：“抄袭剽窃者不应成为榜样！”文中公开点评了郭敬明和于正，认为二人在综艺节目中进行话题炒作，博取点击率和收视率，同时呼吁尊重原创，不能给抄袭剽窃者提供舞台。

为什么原创那么重要，但郭敬明时隔15年、于正时隔6年才向原作者和大众道歉？

原创代表版权,代表了IP及其背后的巨大商业利益。商业巨头迪士尼凭借其IP孵化在2018财年创造了594亿美元的营收，其中16.8%来自影视娱乐，34.15%来自乐园及度假区。

举个例子，漫威所构建的超级英雄IP，漫画塑造出的经典人物各自成线，衍生出新的故事，迪士尼收购之后，借助资本、渠道和强大的影视制作能力，从影视到衍生商品，漫威宇宙系列赚得钵满盆满。

目前，迪士尼一直在游说国会延长版权保护期，其中部分原因是要保护自家吉祥物米老鼠，如果《版权期限延长法案》没有通过，米奇就会进入公共领域，全球各公司皆可使用。

对比国外的IP市场化，国内早期并不具备这样的的商业模式和商业环境，所以版权的价值一直被低估。

2003年郭敬明的连载长篇小说《梦里花落知多少》发行不到一个月时间就售出60万册，但与庄羽作品《圈里圈外》在故事情节、人物特征、语言方面有大量相似，同年年底庄羽将郭敬明及其出版社、销售商一起告上法庭。

最终北京市高院于2006年5月终判认定郭敬明侵权，让郭方赔偿庄羽经济损失20万元、精神损害抚慰金1万元，并停止销售《梦里花落知多少》、公开道歉等，限期15日执行。但当年，郭敬明仅将判决书直接刊登在报纸上，未正式道歉。

说到底，郭敬明当年不道歉，是因为作家名声很重要，但如今郭敬明选择道歉，是因为商业导演的市场需要。

“我是不会去看郭敬明电影的，我也不会去买他的书，一个剽窃者能有什么好作品！”北京某高校影视专业的学生冉冉气愤地抗议。郭敬明选择元旦假期前发表道歉声明，一方面是用谦卑态度回应影视从业者的的抵制，减小负面影响，另一方面，圣诞档期上映的大IP电影《晴雅集》目前仍在宣发最佳时期，利用自身流量为电影营销。该电影目前豆瓣评分5.1，票房已破3亿。

《晴雅集》源自新经典销量超过600万册的系列图书《阴阳师》，由郭敬明100%持股的最世文化和新经典影业联合其他影视公司出品，新经典影业也是由新经典公司文化有限公司100%持股。

新经典于12月3日发布回购公告，认为该投资项目将有望增厚业绩，并拉动周边图书销售，预计公司2020/2021/2022 年归属净利润分别为2.58/3.15/3.60 亿元，对应PE 为24/20/17 倍，拟以自有资金不高于人民币2 亿元回购公司股票，回购价格不超过55 元/股，用于实施股权激励计划。新经典内部员工也认为《晴雅集》会助力公司估值增长。

IP除了推动影视图书的销售，在直播领域的流量也不容小觑，薇娅在12月22日晚“生活节&晴雅集大阵容”的直播中，借助《晴雅集》的强大阵容以3.98亿的单场总销售额远远甩开排名第二的李佳琦。“双11”期间，200个以上的商家围绕在淘宝直播中做了大型的IP事件以及活动，所有IP中涉及和覆盖的新品超过2万个，场均每个新品的销量占比全部销量超过20%。

图源：生活节&晴雅集大阵容微博海报

另一方面，年轻人青睐的游戏市场中网文IP也占据重要角色。艾媒咨询数据显示，2019 年中国移动游戏市场规模达1660.3亿元，预计2020年移动游戏行业市场规模将超过1800亿元;同时伽马数据的《2018-2019年移动游戏IP潜在价值评估报告》显示, 2019文学IP改编移动游戏市场增长率达到52.4%，市场规模也超过了动漫IP。

目前IP的火热程度，暴露出的是已经初具型态的商业模式，出版商和数字出版平台签约作者，拿到版权；大公司利用资本投资或者占股占有大量IP版权数字出版公司，借用自身流量孵化出IP，利用IP打造影视游戏，衍生文创及其场馆。

在文化创意产业，版权是内容产品的来源，也是文化产业链的起点。文化出海更离不开IP全球化。从线上到线下，低成本的IP带来的商业价值却是无限的，哪家公司不想成为下一个迪士尼呢？日前热议的游族集团，用仅 10万的价格就买到了史诗科幻作品《三体》的版权，并成立三体宇宙，计划与奈飞联合开发制作《三体》系列英文剧集。

从商业环境来说，文学版权竞争态势明显，据《北京文化产业发展白皮书（2020）》，2019年引进出版物版权9216 件，版权（著作权）登记9300万件。业内人士透露，果麦目前正在抢夺知名作者资源。

嗅觉敏感的互联网资本当然不会落后于风口的竞争。字节跳动对网文IP的布局始于2018年，但目前，字节跳动还在寻找合适的变现甚至联动模式，收购也仅停留于圈地阶段，没有进一步动作。

比起字节跳动的迟到入局，擅长内容输出的腾讯更早意识到IP的价值。

阅文集团作为腾讯的子公司，旗下拥有起点中文网、创世中文网、潇湘书院、红袖添香等8个主要网络原创文学内容平台，且全平台网文作家超810万。此前，部分作家在社交平台上发布了与阅文集团签订的《版权授权协议》，引发了关于如何保护网络文学著作权，以及如何平衡协调互联网平台与网络文学作家之间共建生态的讨论。

说到底，如今版权作为资本吸金利器，在这样的市场环境下原创作者们联合起来维权是理所当然的，郭敬明、于正之流也该为侵权道歉，但道歉的目的恐怕早就不是为了弥合创伤。