爱奇艺：这步虚拟偶像的棋，走得真漂亮！

今年10月，爱奇艺上线了一档虚拟人物才艺竞演节目《跨次元新星》。从选男团、女团到选“纸片团”，爱奇艺又一次开创了将虚拟人物融入大型综艺内容的先河。至于其日后发展，目前市场多持观望，毕竟如此大规模的“前沿科技+娱乐内容+偶像产业”探索前无古人。但长庚君不禁想说，爱奇艺这步虚拟偶像的棋，走得漂亮。

在具体讨论之前，我们先要明确一个问题，办一场虚拟偶像大赛的关键是什么？长庚君以为，是技术。没有技术支撑，虚拟二字根本无从谈起，显然，爱奇艺在相关技术领域的应用与落地，是领先行业的。

文娱行业的科技公司

《跨次元新星》中，爱奇艺采用顶级CG引擎实时3D渲染的“一机双擎”技术（Viz ENG 引擎和虚幻4渲染引擎），即可以动态捕捉实时数据接入实时的渲染引擎中录制，并通过技术手段将数据传输到3D虚拟偶像中。与国内以往使用“一机单擎”的AR技术进行节目录制不同，这种技术尽最大可能地保证了虚拟偶像与现场嘉宾的实时互动，让“虚拟偶像拉到现实世界”变得真实可感。同时，节目首次采用9个AR机位进行录制，机位数是国内大型综艺节目的2-3倍，这样可以让镜头切换更丰富，导师选手互动的场景更立体好看。

需要说明，这样的呈现，其过程非常艰难。综艺节目的品质、效果与主创团队的付出，无需多谈。

长庚君想说的是，科技变革的背后是人的行为习惯重新探索与培养的过程，直接涉及到录制流程、技术、舞台设计、呈现视角等方方面面的重新考量，况且产业处于萌芽期，标准化还未出现，只能通过不断试错去校验。从这一点来说，这家公司已经走在产业技术前沿了。

而爱奇艺好像对这种艰难乐此不疲。一个月前，在OPPO未来科技大会上，其推出AR全息MV搭载OPPO全新AR眼镜，并在全息影像之外提供了适合AR场景的剧集、电影、动漫等素材，以进一步教育市场、引导用户。

VR布局更甚。5年前，爱奇艺开始布局VR，开始探索“硬件+技术+内容”协同模式。经过几年的发展，硬件方面，爱奇艺智能先后推出奇遇系列一体机，同时打造出了“iQUT巨幕影院”和VR 8K全景直播方案。

基于这些产品与方案，爱奇艺开始了大规模的场景落地。比如率先打造5G+VR+IP酒店娱乐空间，开启LANVIN VR巴黎时装周的云端直播，还基于5G技术以4K+VR全景视频直播珠峰高程测量等。

一直以来，爱奇艺致力于做一家以科技创新为驱动的伟大娱乐公司，实际上也可以定位成一家身处文娱行业的科技公司。无论是AR还是VR，其在相关技术领域都有着丰厚的产品储备。更为重要的一点是，基因决定了这家公司拥有大量的落地场景和方案实施经验，“进”可直面用户，将新产品推向市场；“退”可快速检验出新技术、新产品的效果，并进行优化迭代。

9月，爱奇艺自制沉浸式VR互动电影《杀死大明星》获得第77届威尼斯电影节“最佳VR故事片”奖，成为中国大陆首部在国际A级电影节获奖的VR作品，爱奇艺以技术为支撑正在引领下一阶段的内容创新。

内容市场的先锋or老炮

在说完技术基础后，正式回到开篇话题：为什么看好虚拟偶像这步棋。

市场的最大观望在于不确定虚拟偶像是否能走通粉丝经济这条路。毕竟，传统漫画、游戏粉丝所形成的二次元圈层，起初有故事情节、人物精神引发群体共鸣，之后将大家聚集到一起。但虚拟偶像的出现既没有群体共鸣的铺垫，也不像素人选秀那样真实可感，初音未来、洛天依等个体的出现也不意味着大批量、产业化的虚拟偶像一定会被市场接纳。

但如果把虚拟偶像作为“全新技术+偶像内容+粉丝经济”的模式看待呢？是完全不同的视角。

偶像的本质是可供粉丝追捧的近乎于完美的榜样。相较于日韩，中国偶像产业起步晚，距离标准化、流水线打造还有相当的距离，也由此产生出偶像失格、粉丝失控等一系列危机。不夸张地说，虚拟偶像是距离中国偶像产业标准化很近甚至是最近的一条路。其本质和动漫、游戏中的二次元形象塑造没有太大区别，只是通过AR等技术更加贴近人们的日常生活，互动性更强，这在行业发展逻辑上是完全顺畅的。

况且虚拟偶像正在被更广阔的平台和用户群体所接受。公开数据显示，初音Live在2012年初平均每场收入大概在300万日元左右，此后逐年攀升。近10年间，初音未来从“二次元”走向“三次元”，带动了一个超过100亿日元的消费市场。虚拟偶像绊爱（Kizuna AI）以女性歌手形象出现，在YouTube平台的粉丝数量超过230万，而像绊爱这样的虚拟博主在该平台上目前已经超过4000位。类似的情况也在中国上演，2019年，江苏跨年演唱会期间，虚拟偶像洛天依与国内歌手同台，某种程度上被认为是虚拟偶像在中国的破圈标志。

而作为一家文娱行业的科技公司，爱奇艺对此有着天然敏感度，并具备基因优势。从产业布局来说，爱奇艺已经打通策划、制作、发行、商业化服务的全链路，围绕用户娱乐体验构建起新娱乐生态。虚拟偶像无论是作为IP进行影视、游戏、动漫衍生，还是科技创新下的明星产品，都可以在爱奇艺的产业生态中得到落地。

市场层面，艾瑞数据预测，2020年中国偶像市场总产业规模将达到1000亿元。从偶像流量变现途径看，主要依靠偶像携带的直接消费行为包括：专辑消费、代言产品消费、出版物消费、影视作品消费（付费内容）。与此同时，Z世代作为互联网原生用户不断成长，虚拟偶像的用户边界正在不断拓展。在影音娱乐格局渐趋稳定的今天，对于细分市场的探索越早、越深入，就更容易在下一阶段的竞争中取得先机，爱奇艺的机会很大。

被低估的爱奇艺

如果说视频、短视频平台的出现改变了人们的娱乐习惯，那么爱奇艺以VR、AR甚至AI、5G等技术作为基底，与原有的娱乐方式、优质的内容进行融合、升级的过程，或许会演变为一场内容科技革命，将直接改变人们的生活方式与审美感知。

从现阶段市场的反馈看，目前奇艺总市值为129亿，从股价走势看，市场处于观望状态。但结合爱奇艺的技术储备、市场敏感度以及创新探索的能力，我们认为，目前爱奇艺或许处于被低估阶段。

爱奇艺是否能够向市场证明自己，长庚君不在此做过多评判，但不可否认，从爱奇艺的布局看未来的娱乐内容产业，或将掀起巨浪。